Agências
Batux dá vida a prêmio da Nestlé e coloca mala para interagir com consumidores no PDV
Para aumentar o alcance da promoção “Nestlé Viajar Faz Bem”, a Batux colocou na rua mais uma ativação para atrair a atenção dos consumidores. Baseado no grande interesse do público em ganhar um dos prêmios da promoção – uma mala de viagem personalizada -, a agência teve um insight junto com a Nestlé de “dar vida” ao prêmio e colocá-lo em contato direto com as pessoas no PDV.
A mala, com vida e vontade própria, era capaz de andar sozinha pelos corredores dos supermercados para interagir de um jeito divertido com as pessoas e convidá-las a participar da promoção. A campanha publicitária foi criada pela Ogilvy Brasil e a promoção ainda sorteava pontos no programa LATAM Pass e 1 milhão de reais no sorteio final.
“O principal objetivo da ação foi chamar a atenção para a promoção, mostrando momentos de interação entre a mala e os consumidores, criando situações inusitadas e reações divertidas”, afirma Chris Bradley CEO da Batux, uma das cinco maiores agências do mercado, focada em inovação no live marketing, ações promocionais e campanhas de incentivo e responsável pela operação promocional corporativa da Nestlé, a Batux
Além da execução de toda a dinâmica da promoção, a agência também foi responsável pela criação de peças de PDV especiais, como a transformação de um corredor inteiro de supermercado em um grande avião da LATAM.
Voo da LATAM – Nesse mesmo sentido de cruzar as fronteiras no contato com o consumidor, a agência também desenvolveu uma ativação especial para a Promoção em parceria com a LATAM. Em março, aproximadamente 200 passageiros de um voo, na rota São Paulo-Florianópolis, foram pegos de surpresa e provaram, de fato, que viajar faz bem.
Uma aeronave inteira foi ambientada com toda a comunicação da campanha e, além de ecobags com produtos e brindes da Nestlé, todos os passageiros ainda receberam de presente um voucher de 5 mil pontos da LATAM Pass. “Nas duas ações mostramos que podemos ir além da logística e da dinâmica de uma promoção, comprovando a nossa expertise de trazer outros olhares em benefício das marcas”, completa Chris.
“Essa promoção teve como objetivos proporcionar momentos únicos e construir memórias com quem gostamos, por meio de viagens e sorteios, com a proposta de se tornar a maior promoção já realizada pela Nestlé, por isso contamos com uma parceria tão importante quanto a Latam. Além disso, as ações de ativação realizadas e os materiais de PDV produziram um efeito ainda mais interessante no imaginário do consumidor”, conclui Rafael Berenguer, gerente executivo de Marketing da Nestlé.
Agências
Live Marketing eleva a experiência de marca e geração de negócios para gigantes do setor na Agrishow 2026
A Agrishow 2026, realizada em Ribeirão Preto entre os dias 27 de abril e 1º de maio, reafirmou sua posição como o maior palco de tecnologia agrícola da América Latina. Para além dos lançamentos de máquinas, o evento consolidou-se como um campo fértil para o live marketing de alta complexidade. Neste cenário, agências especializadas como a Costa Brava e a LGL Case foram as responsáveis por transformar metros quadrados em plataformas estratégicas de relacionamento e negócios para as gigantes LiuGong e Mercedes-Benz.
Costa Brava e LiuGong: Do operacional à inteligência estratégica
Pelo terceiro ano consecutivo, a Costa Brava Live Marketing liderou a produção e operação completa da LiuGong, fabricante global de equipamentos de infraestrutura e agronegócio. Com um estande de 1.800 m², a agência estruturou um ecossistema que reuniu 25 máquinas, incluindo o trator de esteiras TD14N, desenvolvido para as especificidades do mercado brasileiro.
A estrutura contou com bancadas para 11 distribuidores, áreas de pós-venda e hospitalidade, além de uma ativação imersiva com a miniescavadeira elétrica 9027FE, permitindo que o visitante operasse o equipamento. Carlos Schwartzmann, Co-CEO da Costa Brava, destaca que a recorrência do projeto reflete um amadurecimento na gestão. “A recorrência desse projeto reflete nossa evolução de uma atuação operacional para um papel cada vez mais estratégico dentro do negócio do cliente. Hoje, trabalhamos com uma metodologia própria, orientada por indicadores de performance. Na Agrishow, não se trata apenas de montar um estande, mas de estruturar uma plataforma de relacionamento e geração de valor”, afirma Schwartzmann.
O projeto enfrentou desafios técnicos, como a adaptação ao desnível do novo terreno, exigindo soluções de engenharia para garantir acessibilidade e fluidez para o público. Se em 2025 o foco da LiuGong foi o impacto visual, em 2026 a estratégia evoluiu para a integração total entre áreas de convivência e geração de leads.
LGL Case e Mercedes-Benz: O ecossistema da marca em experiência
Paralelamente, a LGL Case assinou a criação e execução do espaço da Mercedes-Benz. Com mais de 1.000 m², o estande foi planejado para ir além da exposição da linha de extrapesados, posicionando a marca como provedora de soluções completas. O ambiente funcional integrou desde o Banco Mercedes-Benz e Consórcio até a loja Collection e áreas de lounge & café.
A operação, que envolveu 50 profissionais diretos, foi dimensionada para suportar o fluxo massivo da feira, estimado em 200 mil visitantes por dia. Gustavo Costa, CEO da LGL Case, ressalta a importância de tangibilizar os serviços da marca. “O desafio foi traduzir, em experiência, a amplitude do ecossistema da marca. Criamos um espaço que não apenas expõe veículos, mas que convida o público a entender a Mercedes-Benz como uma parceira de negócio, com soluções integradas em todas as etapas da jornada do cliente”, afirma Gustavo.
A atuação das agências na Agrishow 2026 reforça o papel fundamental do brand experience no setor de bens de capital. Ao unir infraestrutura robusta, tecnologia e hospitalidade, as marcas conseguem não apenas atrair a atenção do produtor rural, mas sustentar conversas de negócios complexas em ambientes de alta competitividade.
A 11ag, agência de brand experience com quase três décadas de estrada, acaba de dar um passo estratégico ao assumir a conta criativa de dois pilares fundamentais da Abrafarma (Associação Brasileira de Redes de Farmácias e Drogarias). Em 2026, a agência passa a liderar o conceito e o planejamento do Abrafarma Future Trends e do Abrafarma Road Show, projetos que ditam o ritmo do varejo farmacêutico e da atualização científica no país.
A parceria estabelece uma divisão clara de expertises: enquanto a 11ag assina a estratégia, o conteúdo, as ativações e toda a identidade visual — incluindo aplicações em 3D —, a execução logística dos eventos permanece sob a responsabilidade direta da associação. Esse modelo de colaboração foca na sofisticação do posicionamento de marca e na inovação da jornada do participante.
Considerado o maior e mais relevante encontro do varejo farmacêutico do continente, o Abrafarma Future Trends terá sua edição de 2026 no Anhembi, em São Paulo. Com previsão de atrair cerca de 7 mil líderes e executivos da indústria em agosto, o evento ganha uma roupagem renovada pela 11ag. O novo conceito de comunicação busca reafirmar a autoridade da conferência no setor, além de marcar as celebrações de aniversário da entidade com o selo comemorativo de 35 anos da associação, também desenvolvido pela agência.
No campo da educação continuada, o Abrafarma Road Show segue como uma ferramenta vital de atualização para farmacêuticos das redes associadas. O programa, que iniciou sua jornada de 2026 em março, percorrerá seis capitais brasileiras até o final do ano. Desde sua fundação em 2016, a iniciativa já capacitou mais de 45 mil profissionais, transformando-se em uma plataforma de desenvolvimento técnico sem paralelos no segmento.
Com a entrada da 11ag, o road show ganha um reforço na entrega de conteúdo estratégico, visando otimizar a experiência de aprendizado e o engajamento dos profissionais ao longo de todo o circuito nacional. A movimentação reforça a tendência de associações setoriais buscarem agências especializadas em live marketing para elevar o padrão de entrega e o impacto de suas plataformas proprietárias.
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