Universo Live
APRO inicia o ciclo celebração dos seus 50 anos de existência
A Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais (Apro) lança uma série de podcast em comemoração aos seus 50 anos. Com campanha criada pela Ampfy, conteúdo desenvolvido pela Adsmovil & Café Royal e apoio do Arquivo da Propaganda, o projeto apresenta em 10 episódios a transformação da produção publicitária brasileira, contada sob a perspectiva dos profissionais que fizeram parte dessa história ao longo das últimas 5 décadas.
Com Marianna Souza, presidente-executiva da Apro, como host, o podcast, mais do que uma série histórica, promove um encontro com a memória da publicidade brasileira, reforçando como o mercado se transformou e se reinventou ao longo dos anos.
Para Marianna, este projeto é especial, não só para a associação, mas para todos os entusiastas da publicidade: “Este é um momento importante para a APRO. Estamos muito felizes em comemorar esses 50 anos de realizações, aprendizado e crescimento com um projeto que trouxe conversas descontraídas com profissionais renomados e que fizeram história no mercado audiovisual publicitário. À medida que fomos contando essa história, com toda a sua evolução criativa, estética, tecnológica, e de transformações sociais e comportamentais dos brasileiros, percebemos o quão única e pioneira é a publicidade brasileira. Hoje, 5 décadas depois, chegamos em 2023 celebrando o passado, para que ele nos inspire a construir um futuro melhor.”
A 25ª edição do AMPRO Awards, principal premiação de Live Marketing do Brasil, reuniu ontem, 24 de novembro, os principais nomes do setor na Estação Motiva Cultural, em São Paulo. Com 509 cases inscritos e participação recorde de 108 agências, a edição histórica de 25 anos reforçou a relevância crescente da premiação no mercado.
A cerimônia foi conduzida por Bruna Calmon e Vinicius Nascimento, que anunciaram os vencedores das campanhas inscritas em quatro verticais e distribuídas em 40 categorias, com troféus de Ouro, Prata e Bronze – patrocinados pelo 2º ano consecutivo pela Hub4Pay.
Os vencedores dos Grand Prix foram a AKM Agência, na categoria ESG, e a PROS, na categoria criatividade. A Score Agency foi eleita Agência do Ano. Nas verticais Effectiveness, Activation, Experience e Business, os Grand Prix ficaram respectivamente para a FanClub Live & Digital Marketing, End To End, PROS e Score Agency, que lideraram seus segmentos com cases que combinaram estratégia, execução e inovação. A lista completa de vencedores de todas as categorias pode ser conferida neste link.
A noite também foi marcada pelas apresentações de Paula Lima e do Duo Divas, formado por uma violoncelista e uma violinista da Orquestra Sinfônica do Estado de São Paulo – OSESP, que levaram ao palco performances especiais em celebração aos projetos mais criativos e impactantes do live marketing no último ano.
A FutureBrand São Paulo, consultoria de branding do McCann Worldgroup/IPG, acaba de lançar a segunda edição do Tá Quente Brasil! 2025, levantamento proprietário que mapeia o que está em alta no país. O mapeamento cultural, que contou com o apoio da Timelens para captação de dados, aborda os movimentos que estão moldando a visão e as atitudes dos brasileiros. Foram identificados mais de mil sinais comportamentais, a partir de uma ampla rede de coleta em diferentes regiões do país, reunindo 246,5 milhões de buscas no Google, 2,9 milhões de perfis analisados em redes sociais e 22,6 milhões de menções.
“Mais do que medir o que é relevante, o material apresenta oportunidades para impulsionar negócios país afora, a partir da interpretação estratégica de informações, análise comportamental e mapeamento de sinais criativos”, acredita Ewerton Mokarzel, CEO da FutureBrand.
A pesquisa revela quatro grandes contradições que traduzem o atual momento brasileiro e apontam novos caminhos de conexão e oportunidades para as marcas: Brasil Global x Brasil Local; Brasil da Esperança x Brasil do Desespero; Brasil dos Afetos x Brasil dos Desafetos; e Brasil Público x Brasil Privado.
O levantamento tem como ponto de partida o comportamento dos consumidores brasileiros, a fim de identificar maneiras para marcas criarem vínculos dentro do contexto atual. Entre os principais temas estão meio-ambiente, música, família, religião e finanças. “A partir desses assuntos, as marcas podem entender as oportunidades de negócio, e aproveitá-las de forma assertiva”, complementa o CEO da FutureBrand SP.
O report completo pode ser baixado neste link.
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