Promoção
Ana Maria Braga, Palmirinha e Louro José se juntam em campanha inédita de MID® e FIT
Marcas de refrescos em pó lançam Promoção “O Bom é Dividir” com divulgação nas redes sociais, televisão e rádio
No início da semana, uma série de posts das celebridades Ana Maria Braga, Palmirinha e do personagem Louro José movimentou a web ao insinuar que o papagaio teria que se dividir entre as duas apresentadoras. O assunto entrou para os Trending Topics – assuntos mais comentados do Twitter – e foi fortalecido pelo influencer Hugo Gloss. Depois de tanto suspense, chegou o momento da revelação: a ação faz parte da divulgação da Promoção “O Bom é Dividir”, das marcas de refrescos em pó MID® e FIT da Ajinomoto do Brasil, que premiará consumidores com um kit de cozinha todo dia e um carro por semana até 22 de abril
Assinada pela Leo Burnett Tailor Made, a campanha reúne pela primeira vez as celebridades da culinária brasileira, que também estrelam o comercial de TV que será exibido nas emissoras SBT e Record. A ideia de instigar o público nas redes sociais das celebridades reforça o conceito principal de MID®, “O Bom é Dividir”. No filme, Ana Maria Braga, Palmirinha e Louro José interagem em um aplicativo de mensagens destacando a importância de dividir bons momentos juntos e divulgando a promoção. O comercial também conta com uma versão spot para as rádios de Salvador e Recife. Veja no link: https://www.instagram.com/p/B7n10zcJewO/
“A escolha das celebridades está totalmente alinhada à comunicação das marcas. Além de dialogar com nosso público, o trio possui alta identificação com o universo culinário. Uma pesquisa realizada pela Contrast em 2019 apontou que 48% dos consumidores das marcas utilizam MID® e FIT como ingredientes para sobremesas, como bolos e mousses, por exemplo”, afirma Thais Bellinassi, gerente de marketing das marcas.
A mecânica completa e o regulamento da Promoção “O Bom é Dividir” podem ser acessados no site www.promomidfit.com.br.
Campanha pré-verão e investimento em mídia
Como parte da estratégia, MID® preparou diversas ativações antes do lançamento da promoção com o objetivo de aquecer as vendas antes do verão – período em que o consumo de refrescos aumenta consideravelmente. Entre as ações realizadas estão promoções regionais, distribuição de samplings, degustações nos pontos de venda e divulgação de receitas. Em comparação ao ano anterior, a marca aumentou em 152% o investimento em mídia exclusivo da promoção, o que resultou na veiculação de comerciais de TV e spots de rádio em diversas regiões do Brasil, principalmente no Sul e Nordeste.
Além da mídia tradicional, as marcas apostaram em influenciadores digitais para fortalecer a campanha. A divulgação do factoide da Promoção “O Bom é Dividir” contou com posts patrocinados das celebridades Ana Maria Braga, Palmirinha e Louro José, com o apoio do creator Hugo Gloss na disseminação do boato.
Em novembro, MID® também publicou um vídeo especial estrelado por Palmirinha (www.youtube.com/watch?v=rti6mf8rWVQ), que ensina a preparar um pavê de abacaxi ao lado de Carol Sandler, especialista em finanças que dá dicas para montar o próprio negócio com a venda de sobremesas. O vídeo foi produzido pela Tastemade Brasil e reforça a mensagem de que MID® pode ser utilizado no preparo de receitas.
Promoção
Ypê e Bullet lançam 12ª edição da promoção ‘Meu Ypê Premiado’ com prêmio instantâneo de carros e sorteio de R$ 1 milhão
A Ypê, marca presente em mais de 95% dos lares brasileiros de acordo com o estudo Brand Footprint, deu início à 12ª edição de sua tradicional campanha nacional “Meu Ypê Premiado”. Válida para cadastros realizados entre 1º de julho e 11 de novembro de 2026, a ação deste ano apresenta uma atualização em sua mecânica de premiação, permitindo que o participante descubra de forma imediata se foi contemplado com o valor referente a um automóvel zero quilômetro.
Nesta edição, os prêmios equivalentes a 10 carros zero quilômetro serão entregues na modalidade de pagamento em dinheiro e funcionam como revelação instantânea no momento em que o consumidor efetua o envio da nota fiscal no sistema. Além da novidade, a promoção contempla a distribuição imediata de 2 mil vouchers no valor de R$ 500,00 e mantém o sorteio final de R$ 1 milhão para toda a base de inscritos. “A promoção já faz parte da memória afetiva dos consumidores e, neste ano, queremos fazer história de novo. Criamos uma mecânica que amplia a emoção da participação, porque o consumidor compra, cadastra e pode descobrir imediatamente se foi contemplado. É uma forma de valorizar essa relação de confiança construída com os brasileiros e gerar uma experiência mais próxima e relevante”, afirma Marcela Mariano, CMO da Ypê.
Após registrar números de adesão em 2025, a companhia projeta para 2026 uma movimentação capaz de gerar mais de 1,6 bilhão de impactos ao longo do período de vigência, considerando a média estimada de produtos participantes adquiridos por cada consumidor.
A concepção da mecânica e a operação da campanha têm a assinatura da agência Bullet. A empresa foi responsável por desenhar a jornada de participação e gerenciar a infraestrutura operacional da ação nos canais de atendimento ao público. “Promoções continuam sendo uma das ferramentas mais poderosas para aproximar marcas e consumidores, mas o diferencial está na experiência. Quanto mais simples, acessível e relevante for a jornada, maior é o potencial de fortalecer o vínculo com uma marca que já faz parte do dia a dia das pessoas”, aponta Fernando Figueiredo, CEO da Bullet.
Para concorrer aos prêmios, os consumidores precisam adquirir produtos do portfólio da fabricante — que abrange marcas como Ypê, Assolan, Atol, Perfex, Tixan, Flor de Ypê, Banho a Banho, Siene e Action Ypê — e cadastrar o comprovante de compra no canal oficial da promoção. Comprovantes emitidos a partir de 1º de junho de 2026 já possuem validade para o cadastro. Para estimular o consumo de itens específicos, as compras da categoria de cuidados com as roupas concedem números da sorte em dobro para a apuração do prêmio milionário.
A Perdigão Na Brasa, marca que integra o portfólio da BRF para a categoria de churrasco, reforça sua associação com o futebol americano ao anunciar o lançamento da Promoção Touchdown Perdigão Na Brasa. Com início marcado para esta quinta-feira, 23 de julho de 2026, a iniciativa de live marketing distribuirá prêmios instantâneos e semanais, além de sortear dez pares de ingressos para o confronto entre Baltimore Ravens e Dallas Cowboys, partida da NFL agendada para o dia 27 de setembro de 2026, no Estádio do Maracanã.
A ação busca capitalizar o interesse pelo esporte no país, que contabiliza uma base estimada em 36 milhões de fãs da liga norte-americana, configurando o segundo maior mercado da competição fora dos Estados Unidos. A iniciativa acompanha a realização da primeira partida oficial da NFL na cidade do Rio de Janeiro. “Nossa parceria com a NFL começou com as transmissões dos jogos e ganhou um marco histórico ao patrocinarmos a primeira partida da liga no Brasil em 2024. Agora, com a promoção, buscamos consolidar Perdigão Na Brasa como a grande referência em churrasco no país, aproximando a nossa cultura gastronômica nacional dos dias de jogos com a tradição dos tailgates americanos. Esse movimento de paixão pelo esporte encontra enorme força na região Sudeste, que concentra mais de 43% de toda a base de fãs do território nacional, tornando o mercado carioca um polo altamente estratégico para receber essa partida histórica”, analisa Luiz Franco, diretor de marketing e inovação da BRF.
A mecânica da promoção é direcionada aos consumidores dos estados de São Paulo e Rio de Janeiro. Para participar, é necessário efetuar a compra de R$ 45,00 em produtos da linha Perdigão Na Brasa e cadastrar o comprovante fiscal na plataforma digital oficial até o dia 10 de setembro de 2026. Os itens da categoria de linguiças da marca conferem chances dobradas na apuração final dos dez pares de ingressos para o jogo no Maracanã — premiação que abrange os bilhetes de entrada para o evento, sem incluir despesas de deslocamento ou hospedagem.
Ao realizar o cadastro da nota fiscal, os participantes concorrem também a prêmios instantâneos na forma de vouchers virtuais nos valores de R$ 150,00, R$ 300,00 e R$ 700,00 para aquisição de produtos licenciados da NFL. O plano de premiações contempla ainda sorteios semanais de kits para churrasco contendo acessórios como avental, bolsa térmica, tábua de corte, faqueiro e copo térmico.
Como ferramenta de apoio ao consumidor, a marca disponibiliza via WhatsApp a Calculadora Manda Brasa, recurso interativo que auxilia no cálculo das quantidades de carnes e acompanhamentos para reuniões e eventos. A plataforma conta também com a funcionalidade Leitura da Geladeira, tecnologia que identifica ingredientes por meio de imagens enviadas pelos usuários para sugerir receitas baseadas nos itens disponíveis.
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