Promoção
Ana Maria Braga, Palmirinha e Louro José se juntam em campanha inédita de MID® e FIT
Marcas de refrescos em pó lançam Promoção “O Bom é Dividir” com divulgação nas redes sociais, televisão e rádio
No início da semana, uma série de posts das celebridades Ana Maria Braga, Palmirinha e do personagem Louro José movimentou a web ao insinuar que o papagaio teria que se dividir entre as duas apresentadoras. O assunto entrou para os Trending Topics – assuntos mais comentados do Twitter – e foi fortalecido pelo influencer Hugo Gloss. Depois de tanto suspense, chegou o momento da revelação: a ação faz parte da divulgação da Promoção “O Bom é Dividir”, das marcas de refrescos em pó MID® e FIT da Ajinomoto do Brasil, que premiará consumidores com um kit de cozinha todo dia e um carro por semana até 22 de abril
Assinada pela Leo Burnett Tailor Made, a campanha reúne pela primeira vez as celebridades da culinária brasileira, que também estrelam o comercial de TV que será exibido nas emissoras SBT e Record. A ideia de instigar o público nas redes sociais das celebridades reforça o conceito principal de MID®, “O Bom é Dividir”. No filme, Ana Maria Braga, Palmirinha e Louro José interagem em um aplicativo de mensagens destacando a importância de dividir bons momentos juntos e divulgando a promoção. O comercial também conta com uma versão spot para as rádios de Salvador e Recife. Veja no link: https://www.instagram.com/p/B7n10zcJewO/
“A escolha das celebridades está totalmente alinhada à comunicação das marcas. Além de dialogar com nosso público, o trio possui alta identificação com o universo culinário. Uma pesquisa realizada pela Contrast em 2019 apontou que 48% dos consumidores das marcas utilizam MID® e FIT como ingredientes para sobremesas, como bolos e mousses, por exemplo”, afirma Thais Bellinassi, gerente de marketing das marcas.
A mecânica completa e o regulamento da Promoção “O Bom é Dividir” podem ser acessados no site www.promomidfit.com.br.
Campanha pré-verão e investimento em mídia
Como parte da estratégia, MID® preparou diversas ativações antes do lançamento da promoção com o objetivo de aquecer as vendas antes do verão – período em que o consumo de refrescos aumenta consideravelmente. Entre as ações realizadas estão promoções regionais, distribuição de samplings, degustações nos pontos de venda e divulgação de receitas. Em comparação ao ano anterior, a marca aumentou em 152% o investimento em mídia exclusivo da promoção, o que resultou na veiculação de comerciais de TV e spots de rádio em diversas regiões do Brasil, principalmente no Sul e Nordeste.
Além da mídia tradicional, as marcas apostaram em influenciadores digitais para fortalecer a campanha. A divulgação do factoide da Promoção “O Bom é Dividir” contou com posts patrocinados das celebridades Ana Maria Braga, Palmirinha e Louro José, com o apoio do creator Hugo Gloss na disseminação do boato.
Em novembro, MID® também publicou um vídeo especial estrelado por Palmirinha (www.youtube.com/watch?v=rti6mf8rWVQ), que ensina a preparar um pavê de abacaxi ao lado de Carol Sandler, especialista em finanças que dá dicas para montar o próprio negócio com a venda de sobremesas. O vídeo foi produzido pela Tastemade Brasil e reforça a mensagem de que MID® pode ser utilizado no preparo de receitas.
Promoção
Volkswagen do Brasil lança promoção para o Rock in Rio 2026 com sorteio de assinaturas do T-Cross
A Volkswagen do Brasil deu início à promoção “Vou de Volks para o Rock in Rio”, ação direcionada ao público do festival de música e entretenimento. A iniciativa sorteará um ano de assinatura do modelo T-Cross Rock in Rio por dia de evento, totalizando sete contemplados ao longo das sete datas de atrações da edição de 2026, realizada na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro. A promoção é fruto de uma parceria com o serviço de mobilidade por assinatura VW Sign&Drive.
O território musical integra a estratégia institucional da montadora, que chega à sua sexta participação como patrocinadora oficial do festival, após presenças nas edições de 2011, 2013, 2015, 2022 e 2024. “A Volkswagen do Brasil tem uma conexão genuína com o universo da música, que tem o poder de conectar pessoas, criar memórias e despertar emoções. Como patrocinadora do Rock in Rio pela sexta vez, queremos aproximar ainda mais as pessoas dessas duas paixões, carros e música, oferecendo uma experiência fascinante. Com a promoção ‘Vou de Volks para o Rock in Rio’, queremos transformar essa conexão em algo ainda mais especial. Vamos sortear 1 ano de assinatura do T‑Cross Rock in Rio por dia de festival. São 7 dias de Rock in Rio, 7 assinaturas e 7 chances de ganhar”, afirma Livia Kinoshita, diretora de marketing da Volkswagen do Brasil e Região América do Sul.
Os interessados podem se cadastrar pelo site da campanha ou via WhatsApp, canal que conta com o assistente virtual OTTO para tirar dúvidas sobre o regulamento e orientar os participantes sobre os números da sorte. O cadastro inicial exige informações pessoais e a resposta a uma pesquisa sobre a ida ao evento. Para validar a inscrição, é necessário seguir os perfis da marca e do programa de assinatura no Instagram.
A mecânica permite acumular até dez números da sorte. As possibilidades de ampliação do engajamento incluem a indicação de contatos, o preenchimento de pesquisas de perfil, o comentário no perfil oficial da empresa nas redes sociais e a realização de check-in presencial nos estandes da montadora montados no Parque Olímpico durante o festival.
Carro oficial da edição de 2026, o T-Cross ganhou uma série especial desenvolvida exclusivamente para o evento. O modelo é oferecido com base na versão 200 TSI e apresenta elementos visuais específicos, como pintura em dois tons com teto preto, rodas de 17 polegadas diamantadas com pneus dotados de tecnologia de vedação e adesivos alusivos ao festival aplicados nas laterais e na tampa do porta-malas. A grade dianteira conta com a faixa em LED Light Bar, item presente nas configurações do SUV.
No interior, a edição limitada traz teto escurecido, bancos com costuras estilizadas em tom azul e detalhes em vermelho com a marca do festival, selo decorativo no painel e sistema de áudio com seis alto-falantes. A iniciativa marca a primeira vez que o T-Cross recebe uma série dedicada ao evento carioca, dando continuidade à tradição da marca de lançar versões temáticas ligadas ao entretenimento no país.
Promoção
Rede Graal e Coca-Cola lançam coleção de copos assinada por artistas brasileiros para viajantes
A parada na estrada ganha contornos de memória afetiva com o lançamento da campanha “Graal Collection”, ação desenvolvida pela Rede Graal em parceria com a Coca-Cola. A promoção apresenta uma linha de cinco copos exclusivos ilustrados por artistas contemporâneos do país, com o propósito de transformar as pausas em viagens rodoviárias em recordações para os clientes.
Com edição limitada, as peças exploram elementos visuais ligados às estradas, como paisagens, veículos e personagens. O projeto gráfico traz o trabalho dos ilustradores Clara Leff, Igor Brasa, Pardal, Versatilab e Vinícius Targa, que utilizaram cores vibrantes e traços contemporâneos na composição dos itens. “Observamos um comportamento recorrente entre os viajantes que passam por nossas unidades: o desejo de levar consigo uma lembrança do caminho. A Graal Collection transforma essa relação em uma experiência afetiva, conectando os produtos da rede a peças criadas por diferentes artistas brasileiros”, afirma Ailson Rolemberg, gerente de marketing da Rede Graal.
A aquisição das peças colecionáveis está atrelada à compra de opções de combos que combinam itens de alimentação da rede. O cardápio promocional abrange diferentes formatos de consumo, incluindo opções como o Classic Collection (com pão de queijo), Duo Collection (com coxinha e quibe), Hit Collection (com cheeseburger), Star Collection (com cheese salada) e Special Collection (com beirute de frango).
Na compra de qualquer uma das combinações gastronômicas, o consumidor pode acrescentar o copo exclusivo pelo valor de R$ 4,90. O item também pode ser adquirido de forma avulsa por R$ 14,90.
Desenvolvida pela agência FourHands, a ação promocional segue ativa até o dia 17 de dezembro em todas as 54 unidades do grupo rodoviário. O plano de divulgação abrange veiculação de filme em plataformas digitais como Meta, Google e Pinterest, estratégias de mídia geolocalizada e peças de trade marketing nos pontos de venda, que incluem móbiles no teto, comunicação na entrada e saída dos complexos e materiais aplicados em mesas e balcões.
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