Agências
Agências independentes se unem para atender demandas de Startups
Grandes nomes da comunicação e do marketing lançam Indies, modelo que oferece mais agilidade, experiência e compromisso para empresas da nova economia
Com mais de 12 mil empresas distribuídas por quase todos os setores da economia, as startups demandam novas ofertas de serviços de comunicação e marketing. Esse cenário foi a inspiração para a formação dos Indies, iniciativa que reúne profissionais de quatro empresas com diferentes perfis.
O hub Indies é formado pelas agências A Arte da Marca (Planejamento & Pesquisa), Crowd (Consultoria, Marketing Digital & Mídia), Fever (Criação) e Kubix (Relações Públicas). A mobilização das diferentes expertises depende de cada demanda específica. “Os Indies mantêm sua autonomia e se adaptam às necessidades do cliente, não o contrário”, resume Flávio Resende, da Crowd.
Esse modelo independente permite uma abordagem estratégica e criativa com melhor custo X benefício. “As ideias surgem e se viabilizam a partir do maior envolvimento com o cliente e da colaboração de diversas expertises”, diz Ricardo Velloso, da Fever.
Para Juan Zaragoza, da Crowd, outra vantagem dos Indies é a agilidade. “As startups têm um ritmo de crescimento muito mais intenso do que os negócios tradicionais e exigem um modelo de comunicação mais focado na geração de resultados”, diz.
E como surgiu a ideia dos Indies? Cecilia Novaes, da Arte da Marca, conta que o hub surgiu como uma resposta às necessidades de clientes, mas precisam de uma estratégia de comunicação integrada para construir marca e para crescer rapidamente. “Começamos a compartilhar desafios e a trocar ideias em busca de soluções para as novas demandas do mercado e, quando vimos, estávamos trabalhando em conjunto”, diz.
“A visão integrada da comunicação só se concretiza quando os líderes das agências se reúnem na mesma mesa para definir a estratégia do cliente”, ressalta Cristina Iglecio, da Kubix. Segundo ela, as startups respiram inovação e precisam de parceiros que possam trazer soluções completas.
Sobre os Indies
http://www.aartedamarca.com.br/
Agências
PiU assume conta full service da Esfera Energia e lidera novo posicionamento de marca no mercado livre de energia
A PiU foi anunciada como a nova agência de comunicação full service da Esfera Energia. A empresa assume a responsabilidade pela gestão integrada de estratégia, criação, conteúdo, canais digitais, compra de mídia e eventos de relacionamento da marca, que atua na gestão de 6% de toda a energia produzida no Brasil e soma mais de 1,9 mil clientes em todos os estados do país. A Esfera integra o ecossistema corporativo da Auren Energia.
A movimentação ocorre em um cenário de transformação regulatória e expansão no mercado livre de energia. O desafio da agência abrange a tradução de conceitos técnicos do setor para o ambiente B2B, a construção do novo posicionamento institucional, estratégias de mídia de performance e a execução do Núcleo Esfera, série proprietária de eventos voltada a clientes e prospectos estratégicos. “Temos grande expertise em atender clientes B2B e no tema da sustentabilidade, o que contribui para esse match entre a agência e a Esfera, que está no centro da transformação do mercado de energia no Brasil. Vamos aplicar a nossa capacidade de traduzir desafios complexos em comunicação criativa e eficiente”, afirma Claudia Carmello, head de estratégia da PiU.
Após 11 anos de operação, a Esfera Energia visa estruturar sua marca para acompanhar o novo estágio de maturidade do mercado e a ampliação do portfólio de soluções viabilizada após a união com a Auren. “O setor elétrico encontra-se em um momento de rápida transformação e a Esfera Energia, depois de 11 anos, busca consolidar sua posição de liderança e, ao mesmo tempo, expandir sua proposta de valor, ofertando produtos e serviços de alto nível. Ao integrar o ecossistema da Auren Energia, um dos maiores grupos de energia do país, passamos a oferecer ainda mais solidez e um portfólio de soluções muito mais robusto para nossos clientes. E tudo isso demanda um novo posicionamento de marca. Nesse cenário, encontramos um momento oportuno para buscar uma agência full service com experiência no setor para estar lado a lado conosco no desenvolvimento de uma nova estratégia de marca e executá-la com excelência em todas as frentes de impacto junto aos nossos públicos”, declara Marcelo Costa, gerente de marketing e inteligência de mercado da Esfera Energia.
Agências
Sherpa42 transforma Beco do Batman em Beco do Wolverine para lançamento de novo jogo de PlayStation 5
A agência Sherpa42 assina a execução da estratégia de ativação nacional para o lançamento de Marvel’s Wolverine, título desenvolvido pela Insomniac Games e Marvel em parceria com a Sony Interactive Entertainment para o console PlayStation 5. Para o projeto, a empresa ocupou a Galeria ZIV e áreas do Beco do Batman, no bairro de Pinheiros, em São Paulo, com um painel de arte urbana de 90 metros quadrados, eventos e cenografias imersivas abertas a criadores de conteúdo e ao público.
A conceituação da ação partiu do fluxo contínuo de visitantes e da relevância cultural do local como ponto de arte de rua da capital paulista. Como proposta para expandir o alcance da campanha além do público consumidor de jogos eletrônicos, a agência estabeleceu uma intervenção temporária que rebatizou o espaço como Beco do Wolverine durante o período da ação. “Para furar a bolha neste lançamento, fomos atrás de atenção onde ela já existe. O Beco do Batman recebe milhares de visitantes com o celular na mão todo fim de semana, e fãs de cultura pop chegam lá sem precisar de convite. Então, pedimos licença ao Batman por alguns dias, criamos um mural inspirado no jogo e recriamos, dentro da galeria, cenários que qualquer grande fã vai reconhecer”, explica Bruno Vaz, criativo sênior da Sherpa42.
O painel externo foi assinado pelo artista plástico e designer Diego Alcenso Lemos, cobrindo a fachada da Galeria ZIV com ilustrações alusivas ao personagem e ranhuras que simulam marcas de garras na parede. Na parte interna do imóvel, a agência estruturou um circuito dividido em quatro ambientes temáticos: o Princess Bar, decorado com iluminação em neon; a área Tokyo, que abriga estações de experimentação do jogo em consoles PlayStation 5; a reprodução da cabana do personagem Logan; e o corredor Telebang Jungle, ambientado com vegetação e recursos de iluminação.
A programação da iniciativa incluiu sessões de testes do título, exibição de trailers e painéis com a equipe de desenvolvimento e dubladores do jogo, com acesso mediante reserva via plataforma Sympla. Enquanto as atividades na galeria se encerraram nesta semana, o mural artístico permanecerá em exibição no local ao longo de um mês. O jogo Marvel’s Wolverine já está sendo comercializado exclusivamente para PlayStation 5.
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