O Nubank, consolidado como uma das maiores plataformas de serviços financeiros digitais do mundo, deu início às suas celebrações carnavalescas com uma estratégia de impacto que une celebridades, tecnologia e experiências exclusivas. A marca recrutou a atriz Paolla Oliveira para protagonizar a campanha de ativação do “Modo Rua”, funcionalidade de segurança pioneira da instituição, e anunciou o DJ Pedro Sampaio como novo integrante de seu squad, com ações previstas para os circuitos de Salvador e Belo Horizonte.

A grande aposta da fintech para este ano é ressignificar a segurança durante a folia. Após cinco anos consecutivos como Rainha de Bateria, Paolla Oliveira experimentará o Carnaval de rua, utilizando a ferramenta que limita transações como Pix, TED e boletos fora de redes Wi-Fi seguras. A ideia é mostrar que a tecnologia permite curtir a festa sem preocupações. “Eu amo a energia contagiante do Carnaval de rua, é uma conexão única com o público. Mas, como todo mundo, também penso na segurança”, afirma Paolla Oliveira. “A ideia de ‘ativar meu Modo Rua’ com o Nubank me deu a tranquilidade que eu precisava para mergulhar de cabeça na festa, sem deixar de estar conectada e com meu dinheiro protegido. É sobre ter liberdade para ser feliz.”

Para a marca, a funcionalidade — que já protege mais de 5 milhões de clientes desde seu lançamento em 2022 — é o suporte necessário para o maior evento popular do país. “O Carnaval é a expressão máxima da alegria brasileira e nossa tecnologia serve para dar segurança aos nossos clientes para que possam aproveitar a festa com total tranquilidade”, destaca Juliana Roschel, CMO do Nubank. “Com o Modo Rua e o Pix Protegido, o único foco dos foliões deve ser a diversão e estamos felizes de contar com a Paolla nessa missão”.

Além da frente de segurança, o Nubank expande sua presença no live marketing através de uma parceria estratégica com o Spotify e Pedro Sampaio. O DJ levará o selo da instituição financeira para seus trios elétricos, onde influenciadores convidados e fãs selecionados poderão vivenciar a festa de perto.

A ação promocional utiliza um quiz no aplicativo do Spotify para identificar os ouvintes mais assíduos do artista, premiando-os com uma experiência exclusiva no trio em Salvador, no dia 12 de fevereiro. “Eu amo quando a minha música vira experiência de verdade. Poder levar fãs para o trio com o Nu é muito especial. Estou muito feliz por me juntar a esse time e espero que a gente possa fazer muitas outras ações assim”, celebra Pedro Sampaio.

Desenvolvida pelo Nubank Creative Hub, a campanha começa a circular nas redes sociais. Além do Modo Rua, as comunicações dão destaque ao novo Pix Protegido, um seguro adicional para transações e pagamentos realizados via conta ou cartão, reforçando o ecossistema de proteção da marca para o período de festas.

A Motorola deu o pontapé inicial em sua estratégia de brand experience para o maior espetáculo esportivo do mundo. Como parceira oficial de smartphones da FIFA World Cup 26, a marca anunciou o lançamento global da campanha “Football is Calling” (ou “O Futebol te Chama”). O movimento é uma ofensiva estratégica para conectar a tecnologia da fabricante aos bilhões de fãs que, a cada quatro anos, transformam o torneio em um fenômeno cultural sem precedentes.

O insight da campanha baseia-se na mudança drástica de comportamento que a Copa do Mundo impõe à rotina global — alterando horários de sono, hábitos de consumo e intensificando a presença digital. Na última edição do torneio, o engajamento atingiu números astronômicos, com bilhões de interações nas redes sociais. Para a Motorola, o objetivo é ir além do patrocínio tradicional, posicionando-se como a ferramenta que amplifica a identidade do “eu torcedor”, permitindo que o público capture e compartilhe suas emoções com design e tecnologia intuitiva.

A peça central da ação é um filme publicitário desenvolvido em colaboração com a agência Matter + Energy. O roteiro acompanha a jornada emocional do torcedor — desde a ansiedade na compra dos ingressos até a celebração eufórica dos gols — destacando como os dispositivos da marca transportam a eletricidade do estádio para qualquer lugar do planeta.

Segundo Ruben Castano, vice-presidente de design, brand e CX da Motorola, a premissa é colocar o usuário como protagonista da narrativa. “Ao criar a campanha Football is Calling, queríamos aproximar o espírito da FIFA World Cup dos fãs, colocando tanto as pessoas quanto a tecnologia no centro da experiência”, explica o executivo. “Por meio de design cuidadoso, inteligência artificial avançada e câmeras potentes, os smartphones da Motorola capacitam os fãs a captar a energia da torcida, a emoção de cada gol e o prazer simples de compartilhar esses momentos em tempo real.”

Com uma estratégia de 360 graus, a campanha terá forte presença em redes sociais, pontos de venda (varejo), experiências imersivas de produto e plataformas digitais. A meta é garantir que a marca esteja presente em todos os pontos de contato onde a paixão pelo futebol se manifesta, reforçando o papel do smartphone como o grande hub de conexão da torcida moderna.