Universo Live
Zé Delivery se prepara para o maior momento do futebol mundial com influenciadores de peso
Chegou o momento do ano em que todos falam de futebol, seja pelos campeonatos nacionais ou pela proximidade do maior evento de futebol do mundo. E quando o assunto é futebol, claro que não pode faltar a resenha, os amigos e os encontros que tornam a torcida muito mais divertida. O Zé Delivery, aplicativo de entrega de bebidas do país, escalou um time de influenciadores de peso para ajudar a marca a falar sobre futebol nacional, com conteúdos criativos, coberturas de jogos e muito mais.
O time de influenciadores e influenciadoras já está escalado: a galera do Desimpedidos, Camisa 21 e Passa a Bola – com Ale Xavier e Luana Maluf. “Somos apaixonados por futebol, assim como grande parte dos brasileiros. O momento de torcer é perfeito para pedir uma bebida no Zé, garantir a resenha com os amigos ou até mesmo o churras da comemoração. Nossa parceria com os influenciadores do time da NWB é um pedacinho da nossa estratégia. Queremos nos aproximar dos torcedores e mostrar que podem contar com o Zé em todos os momentos, inclusive na hora de gritar gol”, comenta Thaís Azevedo, CMO do Zé Delivery.
Os criadores de conteúdo têm grandes missões pela frente. Além da cobertura da Copa do Mundo, já estão apresentando o Zé aos seus seguidores com ações criativas como a cobertura da final da Copa América Feminina, com o time do Passa a Bola. “O Zé apoiando o canal e os nossos projetos fez com que pudéssemos viver intensamente uma conquista com as jogadoras, numa partida em que a torcida brasileira presente era quase zero. Conseguimos produzir conteúdos muito interessantes para o público do futebol feminino que não teve a chance de estar ali; imagens exclusivas de dentro do campo (filmadas pelas próprias jogadoras), mensagens para o Passa a Bola e uma imersão bem grande para quem nos acompanha. Só dessa forma, com marcas investindo realmente na divulgação do futebol feminino, que a gente consegue crescer. Estamos felizes com a parceria e ansiosas por mais”, acrescentam Ale Xavier e Luana Maluf, do canal Passa a Bola.”O Zé Delivery estará presente em conteúdos importantes nos nossos canais além da Copa América, como a 2ª temporada do podcast ‘Fala, Brasólho!’, a Libertadores Feminina e blasts com creators estratégicos durante a Copa do Mundo. Essa é uma parceria que está apenas começando”, conta Gilberto Corazza, diretor de negócios da NWB. Os conteúdos estão alinhados com o calendário de futebol e podem ser acessados nas redes da marca (@zedelivery) e dos canais @desimpedidos, @passaabola @camisa21.
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Coca-Cola Femsa lança promoção com 230 mil pins colecionáveis para agitar o período do mundial
A Coca-Cola Femsa acaba de apresentar sua nova estratégia de live marketing para o maior torneio de futebol do planeta: uma coleção exclusiva de pins. A iniciativa transforma os principais rituais do torcedor — como a boa comida, as comemorações e as reuniões entre amigos — em itens colecionáveis. Ao todo, serão distribuídos 230 mil pins em cinco modelos colecionáveis: três inspirados diretamente no universo do futebol e dois formatos especiais que celebram as principais combinações gastronômicas das partidas: pizza e hambúrguer.
O cronograma da campanha possui um forte apelo sazonal, iniciando-se em 28 de maio (Dia do Hambúrguer) e estendendo-se até o dia 10 de julho (Dia da Pizza). Toda a ativação foi concebida e desenvolvida pela agência de comunicação Elemento Cultural, focando na união entre o ato de torcer e o prazer de comer. “O futebol é um dos principais pontos de conexão entre as pessoas e a Coca-Cola está sempre presente nesses momentos. Mais do que acompanhar as partidas, queremos criar experiências que tornem o ato de torcer ainda mais especial”, destaca Hugo Medeiros, diretor de trade marketing da Coca-Cola Femsa.
Para garantir o brinde, a dinâmica é simples: na compra de um combo contendo duas unidades de Coca-Cola nos estabelecimentos parceiros, o consumidor ganha na hora um pin colecionável surpresa. A ação abrange 440 pontos de venda distribuídos estrategicamente pelos estados de São Paulo, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.
Os acessórios serão entregues em embalagens lacradas e sem opção de escolha prévia, ativando o gatilho do mistério e incentivando a cultura de troca de figurinhas e colecionáveis entre os torcedores. O ecossistema de parceiros reúne grandes redes de foodservice, como Patties Burger, Cabana Burger, Pizza Crek, Bella Capri, Dídio Pizza, Holy Burger e Netão Bom Beef.
Para impulsionar a campanha, a engarrafadora colocará no ar um filme hero focado no ambiente digital e nas redes sociais, além de suportar os restaurantes participantes com materiais de ponto de venda e ações integradas de comunicação.
Fernanda Bianco, CEO da Elemento Cultural, ressalta que a força do projeto está na valorização do cotidiano do público. “Transformamos hábitos e momentos já presentes no dia a dia do público em uma experiência de marca contínua, capaz de gerar engajamento ao longo de toda a campanha”, finaliza.
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Smirnoff surpreende torcedores em bares de São Paulo com convocação para assistir à estreia do Brasil em Nova Iorque
A Smirnoff, marca do portfólio da Diageo, resolveu elevar a temperatura do live marketing e premiar a autenticidade dos torcedores brasileiros. Em uma ação surpresa intitulada “Olheiros Seleçoff”, a marca monitorou secretamente frequentadores de grandes bares de São Paulo e convocou os mais apaixonados para embarcar rumo a Nova Iorque, onde acompanharão de perto a estreia da seleção brasileira na Copa do Mundo da FIFA 2026™.
A ativação ocorreu entre os dias 10 e 17 de maio em pontos tradicionais da boemia paulistana, como O Pasquim Bar e Prosa (Vila Madalena) e o Boteco São Bento (Iaim), durante as transmissões dos jogos do Campeonato Brasileiro. Sem que o público soubesse, câmeras registraram as reações mais calorosas, enquanto os influenciadores Vini Maga e Samanta Alves atuaram como os “olheiros” oficiais, responsáveis por identificar quem transformava o bar em uma verdadeira arquibancada.
A revelação do prêmio aconteceu no calor do momento, gerando reações explosivas e espontâneas que sintetizam a catarse do futebol. “Existe um desejo real da torcida de assumir um protagonismo e viver esse momento cada vez mais de perto. E foi exatamente isso que vimos nas reações durante a ação”, comenta Vitor Pavarini, diretor de criação da PROS, agência parceira na iniciativa.
Em solo americano, o grupo de torcedores selecionados terá a missão de atuar como criadores de conteúdo, transmitindo a energia dos bastidores e transformando Nova Iorque em uma extensão da festa brasileira. A estratégia marca um momento histórico para a controladora da marca. A Diageo firmou-se como a Apoiadora Oficial de Bebidas Destiladas da Copa do Mundo FIFA 2026™ nas Américas, assinalando a primeira vez que a entidade máxima do futebol fecha uma parceria com uma empresa deste segmento.
“Como apoiadora oficial da Copa do Mundo da FIFA™, queremos ir além de marcar presença e criar experiências reais para as pessoas”, afirma Adriana Nogueira, head de White Spirits da Diageo Brasil. “Levar esses torcedores para Nova York para viver de perto o primeiro jogo da seleção é uma forma de transformar esse momento em algo inesquecível. A gente acredita que a Copa do Mundo FIFA 2026™ não acontece só dentro do estádio. Ela começa no bar, na torcida, no coletivo, e é essa energia que queremos levar para o mundo.”
A jornada de branding da Smirnoff para o Mundial vai além da viagem de incentivo. A marca estruturou uma plataforma robusta de conteúdo e produto que inclui o lançamento de 48 receitas de caipiroska, cada uma inspirada em uma das nações participantes da competição. O projeto engloba ainda o lançamento de seis filmes que exploram as nuances culturais dos países e 48 jingles originais que traduzem a identidade de cada seleção em música.
Para Guilherme Martins, diretor de marketing da marca, a ação sintetiza o foco na experiência do consumidor. “Nossa campanha nasceu com a ideia de transformar o fã em protagonista”, afirma. “A ação Olheiros Seleçoff Smirnoff foi o ponto de partida dessa jornada, mas o que está em jogo é muito maior: sair de um bar no Brasil e chegar até a Copa do Mundo FIFA™, vivendo essa experiência de dentro, como parte ativa dela.”
Como praxe em todas as suas comunicações institucionais e de praça, a Smirnoff encerra a ativação reforçando a bandeira do consumo responsável, relembrando os torcedores de que a melhor jogada do campeonato é celebrar os lances com equilíbrio e moderação até o apito final.
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