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Voz do Galvão Bueno chegou ao TikTok
Se você está animado para torcer para o Brasil no fim do ano, o TikTok é o seu lugar. A partir de agora, é possível utilizar a função de texto falado em português com a voz mais icônica do futebol brasileiro: Galvão Bueno. Graças à parceria com o narrador, será possível gravar vídeos inspirados no esporte popular e ter sua narração única ou até mesmo contar histórias do dia a dia como se fosse a final de um campeonato.
“É uma parceria que já vem há muito tempo com o TikTok, sempre muito divertida, e muitas ainda virão por aí! Eu fico muito feliz com esse novo projeto, é uma honra ter a minha voz dentro do aplicativo para narrar situações divertidas, a alegria e o cotidiano do público. E uma coisa é certa! Eu ainda vou falar, e vou falar muito!”, comemora Galvão Bueno sobre o projeto.
O recurso que narra o texto adicionado ao vídeo já é popular na plataforma. Para usar a função “texto falado” do TikTok, basta adicionar frases no clipe e aplicar, com apenas um toque, a função de narração. Veja o passo a passo abaixo:
- Depois de filmar o vídeo, pressione o botão vermelho no canto inferior direito da tela para avançar;
- Toque no ícone “Aa (Texto)” no menu lateral;
- Escreva o texto onde desejar. Você poderá movê-lo depois;
- Clique no ícone da ferramenta de texto “Texto Falado”;
- Escolha a voz “Galvão Bueno”.
“Entre no jogo com a voz do Galvão”
Além da voz no aplicativo, o Galvão Bueno também participa da campanha “Entre no jogo com a voz do Galvão”. A campanha, criada pela GALERIA.ag, conta com filme na TV, peças em mídia digital e OOH, tutoriais e ativação com criadores. Para anunciar oficialmente a chegada da voz do Galvão ao TikTok, sob a #FalaGalvao, a transmissão do futebol na Rede Globo, no dia 13 de novembro (domingo), contou com diferentes ações protagonizadas pelo narrador. Na sequência, durante a programação do Fantástico, acontece a estreia do primeiro filme para TV – “Aquece, Galvão”. Nas cenas é possível ver o narrador em um estúdio fazendo exercícios para aquecimento vocal. Em seguida, o ex-jogador de futebol Zé Roberto e a apresentadora Fernanda Gentil aparecem publicando e compartilhando conteúdos originais narrados por Galvão Bueno ao ativarem o recurso no aplicativo.
A campanha contou também com o suporte de estratégia de social media executada pela agência FCB Brasil, em que Galvão Bueno publicou em suas redes um teaser da campanha que mostra um vídeo dele no mudo. Já a estratégia de mídia é toda assinada pela agência Publicis Brasil.
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Vivo faz estreia em ações de conteúdo na novela ‘Quem Ama Cuida’ em parceria com a Globo e GALERIA.ag
A Vivo estreou nas ações de conteúdo de ‘Quem Ama Cuida’ em uma parceria desenvolvida pela agência GALERIA.ag em conjunto com a TV Globo. A marca de telecomunicações integrou-se à trama para destacar os atributos técnicos do Vivo Fibra — como estabilidade, velocidade e cobertura Wi-Fi — e a presença do serviço na rotina das famílias brasileiras.
A inserção ocorreu no capítulo exibido na segunda-feira, dia 3 de agosto de 2026, durante uma cena de tensão com a personagem Pilar (Isabel Teixeira). No enredo, após uma explosão de raiva em que Pilar destrói diversos objetos do cenário, o único item preservado é o modem do Vivo Fibra. Na sequência, a personagem Tilde (Luana Martau) intervém para resguardar o equipamento, utilizando uma abordagem bem-humorada para abordar a importância da conectividade na residência.
A ação de merchandising destacou atributos operacionais do Vivo Fibra, ressaltando o suporte a demandas simultâneas como streaming, jogos online, videochamadas e o uso de tecnologias como o padrão Wi-Fi 7 em planos ultrarrápidos.
A estratégia de mídia desdobrou-se também para o intervalo comercial sequencial. O break contextualizado deu continuidade à estética da cena da novela: em câmera lenta, objetos aparecem se despedaçando contra as paredes, mantendo o tom dramático do folhetim até a câmera focar novamente no modem preservado no centro da sala.
A peça publicitária encerra-se com o conceito: “Perder a calma é uma coisa… mas ficar sem Vivo Fibra, isso nem na novela”, conectando a narrativa da ficção com a oferta de serviços de banda larga da operadora.
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Pague Menos lança campanha “Pague Menos Scan” e transforma frase do varejo em cupons de desconto
A rede de farmácias Pague Menos apresentou a campanha “Pague Menos Scan”, uma estratégia de mídia alternativa desenvolvida para transformar a tradicional expressão “Pague Menos” — amplamente utilizada no comércio em anúncios, embalagens e folhetos promocionais — em um canal direto de conversão para a marca.
Criada pela agência Lola\TBWA, a ação funciona como um hack de mídia digital. Por meio de um hotsite acessível via smartphone durante todo o mês de agosto de 2026, o consumidor utiliza a câmera do celular para escanear o texto “Pague Menos” onde quer que ele esteja impresso ou exibido digitalmente — incluindo embalagens de produtos, encartes de supermercados, aplicativos de entrega ou vitrines de redes concorrentes.
Ao reconhecer a frase, o sistema valida a leitura e libera automaticamente cupons e ofertas exclusivas no e-commerce e no aplicativo oficial da Pague Menos. As condições promocionais contemplam benefícios das mecânicas “Combinou, Descontou” e “Piscou, Perdeu”, além de descontos aplicáveis aos serviços oferecidos nos Consultórios Farmacêuticos da rede.
A ideia criativa partiu de dados de uma pesquisa realizada pela Score em 2025, indicando que 83% dos consumidores brasileiros escolhem marcas motivados por promoções recentes, combinando a busca por economia com o hábito de consumo do público. “Durante anos, o mercado usou a expressão ‘Pague Menos’ como atrativo de vendas. A única coisa que fizemos foi finalmente assumir esse marketing gratuito que o varejo já proporciona naturalmente, fazendo jus ao nome da nossa marca”, destaca Marcel Desco, vice-presidente de clientes da Pague Menos. A gerente de marketing da rede, Thaisy Barbosa, reforça que a iniciativa utiliza a tecnologia para criar engajamento direto e reforçar a presença do ecossistema digital da empresa.
Para a agência responsável pelo projeto, o foco foi transformar um termo recorrente na comunicação do varejo em ativo de marca. “As melhores ideias costumam estar escondidas em lugares óbvios. Todo o varejo brasileiro usa a expressão ‘Pague Menos’ há décadas. Em vez de disputar esse espaço, decidimos transformá-lo em mídia para a própria marca. Pegamos uma frase que já faz parte da paisagem do consumo e demos a ela um significado literal”, conclui Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
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