A 99Pay, conta digital da plataforma 99, acaba de lançar uma nova campanha de marketing que subverte a estética tradicional do setor bancário. Ao centralizar sua narrativa em um personagem lúdico para promover o Acelerador de Lucros, a marca busca humanizar a relação dos brasileiros com as finanças, afastando-se do tom puramente técnico e transacional que domina o ecossistema financeiro.

O foco da comunicação é o Acelerador de Lucros, ferramenta exclusiva que permite ao usuário elevar a rentabilidade de seu saldo para mais de 130% do CDI. O incremento ocorre à medida que o cliente cumpre missões cotidianas dentro do ecossistema do aplicativo, como realizar pagamentos via Pix, adicionar saldo ou quitar o valor de corridas da 99.

Como elemento central da campanha, a marca introduz um cifrão animado que acompanha os protagonistas em suas rotinas. O personagem funciona como uma tradução visual do conceito de que o lucro “nunca sai do lado” do cliente, reforçando o papel da conta digital como uma aliada presente em todos os momentos do dia.

“Testamos o conceito com usuários, que receberam com entusiasmo essa abordagem mais emocional e menos varejista. Além disso, com base em estudos de mercado, identificamos que há espaço para crescimento do Acelerador de Lucros, uma ferramenta muito valorizada por nossos clientes”, afirma Marina Beer, diretora de marketing da 99Pay. Segundo a executiva, a estratégia une o lúdico ao racional para demonstrar que tarefas simples do dia a dia podem ser oportunidades reais de rentabilização.

Um dos pontos de destaque da nova campanha é a sua segmentação geográfica. A 99Pay decidiu priorizar as regiões Sul e Nordeste, identificadas como praças estratégicas onde a base de usuários é relevante, mas a saturação de mídia financeira é menor.

Dados de mercado analisados pela companhia revelam que, em 2025, 53% dos investimentos publicitários do setor financeiro estiveram concentrados no Sudeste. Ao direcionar esforços para outras regiões, a 99Pay busca capitalizar sobre essa “janela de atenção” e consolidar sua presença em mercados com alto potencial de crescimento.

Com essa movimentação, a conta digital da 99 reforça seu posicionamento como uma solução financeira acessível e integrada, utilizando o entretenimento para educar o consumidor sobre a valorização do seu dinheiro de forma leve e contínua.

Em um movimento que une o universo da beleza ao paladar nostálgico dos brasileiros, a Seda anunciou uma collab com a Kibon. A parceria resgata dois dos sorvetes mais icônicos do país, Chicabon e Frutilly, para dar vida a novos cremes de pentear. A iniciativa explora a tendência gourmand — termo derivado da palavra francesa gourmandise —, que aposta em fragrâncias e texturas inspiradas em alimentos para criar experiências sensoriais envolventes no mercado de personal care.

Para a Seda, o flerte com o universo gastronômico não é um território desconhecido. A marca já havia alcançado sucesso estrondoso com a linha Seda Chocolate nos anos 2000, um clássico que até hoje figura entre os pedidos mais frequentes das consumidoras em canais digitais.

“Sabemos o quanto os produtos que despertam memória afetiva e estimulam os sentidos geram conexão com as consumidoras. A collab com Kibon nasce justamente dessa ideia de transformar ícones brasileiros em uma experiência de beleza divertida, sensorial e cheia de personalidade”, afirma Carla Forte, gerente de marketing de Seda.

Os lançamentos foram desenvolvidos com foco em performance e praticidade para cabelos ondulados, cacheados e crespos. O Seda Chicabon foca em nutrição intensa e alta definição, enquanto o Seda Frutilly prioriza a hidratação instantânea para rotinas mais leves. Ambos oferecem proteção térmica de até 230°C, proteção UV e tecnologia antifrizz por 72 horas, garantindo que a proposta sensorial seja acompanhada de resultados técnicos robustos.

Além do apelo nostálgico, a campanha marca um passo estratégico na digitalização da marca: a estreia de Seda no TikTok Shop. Presente em mais de 60% dos lares brasileiros, a gigante de cuidados capilares inaugura sua loja oficial na plataforma com uma live de vendas exclusiva hoje, dia 12 de março, das 19h às 22h.

A transmissão será comandada pelas criadoras Lorena Tucci e Babi Ricciardi, especialistas em live commerce. O formato segue o conceito global de shoppertainment, em que o conteúdo de entretenimento e a transação comercial ocorrem simultaneamente, permitindo que o consumidor compre o produto em tempo real enquanto interage com a demonstração.

Os números justificam o investimento: em novembro de 2025, o TikTok Shop registrou um salto de 143% nas vendas via lives, consolidando o modelo como um motor essencial do consumo moderno. “A estreia de Seda no TikTok Shop reflete como estamos acompanhando a evolução do comportamento das consumidoras e das formas de compra dentro das plataformas digitais, criando uma experiência de descoberta e compra muito mais dinâmica”, complementa Carla Forte.

Com esta ação, a Seda não apenas revitaliza sua conexão emocional com o público, mas posiciona-se na vanguarda das novas jornadas de compra digitais, transformando um lançamento de produto em um evento cultural e comercial de alta escala.