Universo Live
TIM homenageia o aniversário de São Paulo com mídia OHH pela cidade, merchans e ação em rede social
O aniversário de 467 anos da fundação da cidade de São Paulo, celebrado no próximo 25 de janeiro, será marcado por diversas ações da TIM na capital. Até 2 de fevereiro, a operadora estampa oito trens da Linha 9-Esmeralda da CPTM, aplica mídias OHH em shoppings centers e na Av. Paulista, distribui presentes a ouvintes das principais rádios da capital e mobiliza o Instagram com um filtro em formato de quiz, desenvolvido especialmente para a data.
Tanto o envelopamento quanto a aplicação dos painéis em espaços públicos trarão a mensagem de parabéns à capital paulista e destacarão a promoção de aparelhos elaborada exclusivamente para as lojas da operadora de cidades com DDD 11, para smartphones Samsung.
Nos shoppings Eldorado, Metrô Tatuapé e Center Norte, haverá mídia em um total de 83 faces e 15 mil caixas de pizzas destes estabelecimentos destacando as ofertas junto da mensagem de “parabéns” a São Paulo. Do início ao fim da Avenida Paulista, 14 bancas de jornal terão painéis triplos com imagens de outros pontos turísticos da capital, como a Estação da Luz, a Catedral da Sé e o Museu de Arte Moderna (MASP).
Ainda, para comemorar os 467 anos da cidade, a TIM também vai patrocinar faixas dos programas “Metro News” e “Chupim” da Rádio Metropolitana; do “Tatola” da 89 FM; e na Transcontinental FM, vai subsidiar as campanhas “Clique e Ganhe Camisetas – Transcontinental” e “Blitz – Transcontinental”, onde anunciará ofertas e distribuirá brindes aos ouvintes.
Para unificar as mensagens e promoções anunciadas em alusão ao aniversário de São Paulo, a TIM vai preparar todas as suas lojas próprias e de revendas das cidades de DDD 11 com material de merchandising detalhando ofertas vigentes para o período especial, distribuição e sorteio de brindes. Já os merchandisings nos estabelecimentos permanecem até 2 de fevereiro.
Por fim, um filtro em formato de quiz estará disponível no Instagram até o fim de toda a campanha do aniversário de São Paulo. Na dinâmica de gaming, o quiz desafia o usuário a descobrir “quão paulistanx você é?”, respondendo perguntas sobre a frequência dos hábitos e gírias comuns entre os nascidos na capital.
Aniversário de Santos
Um dia depois da celebração da fundação da cidade de São Paulo, em 26 de janeiro se comemora o aniversário de Santos, o principal balneário da Baixada Santista.
A TIM também realizará ações de marketing e publicidade especiais para homenagear a cidade litorânea. Até 2 de fevereiro, todas as lojas próprias e de revendas da operadora na Baixada contarão com merchandising anunciando a oferta exclusiva de aparelhos Samsung nos planos TIM Controle e TIM Black desenvolvida para o período. A Rádio Saudade FM terá uma faixa da programação patrocinada para sorteio de brindes e, ainda, até 30 de janeiro, haverá campanha conjunta com as rádios Tri FM e Guarujá FM, em lojas de rua da TIM e do Shopping Miramar, em Santos.
Os Santistas também poderão se divertir com o filtro “Quão Santista você é?” no Instagram em homenagem ao aniversário da cidade.
Universo Live
Plaza Sul Shopping recebe experiência imersiva da DC Comics com foco no universo do Superman
O Plaza Sul Shopping, em São Paulo, transformou-se em um ponto de encontro estratégico para os entusiastas da cultura geek com a inauguração de uma exposição especial dedicada ao Superman e aos heróis da DC Comics. A ativação segue aberta ao público até o final de junho, oferecendo uma jornada que une colecionismo, cenografia temática e interatividade.
A iniciativa, que integra as celebrações globais do Superman Day, foi projetada para estimular a criação de conteúdo e o engajamento digital. Entre os principais atrativos, os visitantes encontram cenários inspirados nas páginas dos quadrinhos e uma cabine telefônica clássica, que remete à icônica transformação de Clark Kent. O espaço conta ainda com uma estátua oficial do herói em exibição e o “baú das HQs”, uma curadoria de itens especiais voltada para fãs e colecionadores.
Um dos diferenciais da ativação é a parceria com a Chiaroscuro Studio, empresa brasileira de renome internacional na gestão de talentos para o mercado de quadrinhos. A colaboração resultou em uma exposição que reúne artes originais, itens raros e conteúdos históricos que traçam a evolução do Homem de Aço e do universo DC ao longo das décadas.
O projeto reforça a tendência de shoppings como centros de entretenimento e experiências imersivas, utilizando propriedades intelectuais de alto impacto para atrair um público multigeracional. Ao combinar nostalgia e tecnologia, o Plaza Sul Shopping oferece aos visitantes a oportunidade de mergulharem na mitologia de um dos personagens mais emblemáticos da cultura pop de forma gratuita e interativa.
Universo Live
Britânia integra linha de produtos à narrativa da novela Três Graças em estratégia de product placement
A Britânia, marca que celebra 70 anos de história nos lares brasileiros, reforçou sua presença na teledramaturgia ao realizar uma ação estratégica na novela Três Graças, da TV Globo, nesta terça-feira (5). Através do product placement, a empresa integrou seus eletroportáteis à trama, conectando o portfólio de produtos ao conceito de sua campanha de Dia das Mães: “Cuidando de quem cuida”.
Diferente da publicidade tradicional, o formato insere a marca diretamente no cotidiano dos personagens, transformando o produto em um facilitador da narrativa. Na cena exibida, que retrata a convivência entre três gerações de mulheres (avó, mãe e filha), itens como Air Fryer, cafeteira, batedeira e liquidificador surgiram de forma orgânica durante o preparo de um café da tarde, servindo como pano de fundo para um momento de afeto e troca entre gerações.
A estratégia busca fugir da interrupção comercial para focar na fluidez e na proximidade com a realidade do consumidor. Para Emanuelle Henche, gerente de marketing e comunicação da Britânia, o alinhamento entre a história e o propósito da marca é o que garante a eficácia da ação. “Quando a marca entra na história de forma natural, ela deixa de ser uma interrupção e passa a fazer parte daquele universo. Isso gera identificação e cria uma conexão muito mais genuína com o público. No caso de Três Graças, existe um alinhamento muito verdadeiro entre a narrativa da novela e o conceito da nossa campanha, que fala sobre cuidado, tempo e relação entre gerações”, afirma Emanuelle.
A aposta no entretenimento como canal de conversão não é inédita para a marca. Em dezembro de 2024, uma ação similar na novela Mania de Você gerou mais de 17 milhões de impactos, refletindo um crescimento de 17% no sell-out em 2025 frente ao ano anterior. Esse histórico valida o product placement como um diferencial competitivo para marcas que buscam formatos menos invasivos e mais eficientes para associar seus produtos a estilos de vida e emoções reais.
Ao ocupar uma das principais vitrines da televisão brasileira, a Britânia reafirma sua autoridade no segmento de eletroportáteis, utilizando o entretenimento para consolidar o reconhecimento de marca e fortalecer o vínculo emocional com as famílias. A iniciativa demonstra que, na era da atenção fragmentada, fazer parte da história — e não apenas do intervalo — é o caminho para marcas que prezam pela autenticidade e pela relevância cultural.
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