Agências
WMcCANN lança filme-tributo em homenagem a Washington Olivetto na semana do Cannes Lions
O “W” da WMcCANN é o “W” de Washington Olivetto. Um símbolo que atravessa gerações e se confunde com a história da propaganda no Brasil. Primeiro brasileiro a conquistar um Leão de ouro em Cannes, Olivetto é homenageado neste ano no Cannes Lions e, mais uma vez, pela WMcCANN, que criou um filme-tributo exaltando o publicitário que mudou para sempre a forma de comunicar, criar e emocionar. Um gesto de reverência a quem transformou ideias em cultura e palavras em patrimônio da criatividade mundial.
Criado pela WMcCANN, o filme parte de um conceito simples e poderoso: a letra “W”. Inspirada na marca registrada de Olivetto, tanto no nome quanto na história da propaganda, a produção explora palavras com “W”, como work, wit, wonder, write, que traduzem a influência do publicitário em agências, campanhas e até décadas, se transformam em um ícone. A narrativa destaca-se como a forma com que se trabalha, escreve, cria e se desafia hoje, na publicidade, tem W na essência, o W de Washington Olivetto.
A homenagem registra a influência que Olivetto exerceu sobre a forma de pensar a comunicação no Brasil e no mundo e é uma continuidade da homenagem que a agência fez em 2024, quando o publicitário faleceu. Na ocasião, a WMcCANN trouxe a frase “Se você parar para pensar, o nome de todas as agências deveriam começar com W.”, incentivando um movimento onde diversas agências incorporaram a letra W em seus nomes. Uma homenagem ainda ganhou as ruas do Brasil com a mídia Out Of Home.
“Washington Olivetto não é apenas uma referência. É um lembrete de que a boa propaganda é, ao mesmo tempo, criação de cultura e geração de valor. Fazer essa homenagem é, para nós, mais do que reconhecimento: é compromisso com uma criatividade que emociona, que provoca e que vende. Porque entender o Washington é entender que ideias geniais nem sempre obedecem aos briefings, às vezes, elas os reinventam”, destaca Hugo Rodrigues, presidente do conselho do McCANN Worldgroup.
O tributo no Cannes Lions acontece em um ano emblemático para o país. Em 2025, o Festival de Cannes apresenta o País Criativo do Ano, e o primeiro homenageado é o Brasil. Ainda como parte das homenagens, a WMcCANN patrocinou o Trio W do Brasil, comandado por Jairzinho, Simoninha e a Acadêmicos do Baixo Augusta, que desfilou pela avenida Croisette. A iniciativa da FilmBrazil reforça o tributo à memória de um dos maiores nomes da publicidade brasileira.
A Y’ALL passa a integrar o pool de agências de live marketing da Kenvue, uma das maiores companhias globais de saúde do consumidor, responsável por marcas icônicas presentes no dia a dia de milhões de brasileiros. A agência será responsável por ativações, eventos e promoções, com foco em experiências de marca e conexão direta com os públicos estratégicos da companhia.
A parceria marca o início de uma nova fase de projetos focados em presença física, interação e experimentação, ampliando o papel do live marketing como ferramenta estratégica dentro do ecossistema de comunicação da Kenvue.
“Estamos muito felizes com essa conquista, que representa mais um passo na consolidação de nossa atuação em brand experience, eventos e ativações integradas, conectando estratégia, criação e execução em projetos de alta complexidade. A chegada de Kenvue reforça nossa capacidade de atuar como parceiro estratégico de grandes marcas, criando experiências que geram impacto real e constroem valor no longo prazo”, afirma Yuji Nakamura, CMO da Y’ALL.
Agências
V3A coordena logística complexa em cerimônia da Petrobras com presença da presidência da república
A agência V3A reafirmou sua posição de liderança no mercado de eventos corporativos e governamentais ao assinar a realização da cerimônia de assinatura de contratos de navios da Petrobras. O evento, realizado no Estaleiro Rio Grande (RS), reuniu 1,5 mil convidados e contou com a participação do Presidente da República, Luiz Inácio Lula da Silva, reforçando a importância do projeto para a economia e a geração de empregos no país.
A operação destacou-se pela alta complexidade logística e pelos prazos críticos. A V3A entregou uma infraestrutura de 2.250 metros quadrados montada em um cronograma recorde de apenas 96 horas. A execução envolveu a gestão integrada de 20 fornecedores e a mobilização de cerca de 300 profissionais, garantindo o cumprimento rigoroso dos protocolos de segurança, logística e cerimonial exigidos para a presença da autoridade máxima do país.
Este nível de entrega é sustentado por um portfólio robusto: desde 2008, a V3A já realizou aproximadamente 45 eventos presidenciais, atravessando diferentes mandatos e atendendo a diversos chefes de estado. Essa trajetória consolidou uma expertise singular em mapeamento e gestão de risco, essencial em ocasiões onde a margem de erro é zero e a capacidade de antecipação estratégica é o que viabiliza o evento.
A coordenação de 15 produtores seniores foi determinante para o fluxo da cerimônia, que teve duração de três horas em um ambiente portuário e industrial desafiador. Para Alexandre Moreira, COO da V3A, a entrega reflete a maturidade operacional da agência. “Trata-se de uma operação que exige integração entre planejamento, logística e execução, especialmente em um local como um estaleiro, com protocolos específicos e prazos bastante restritos”, afirma o executivo.
O sucesso do projeto no Rio Grande do Sul reforça o posicionamento da V3A como parceira estratégica para grandes organizações e instituições que demandam estrutura operacional robusta, domínio técnico e elevada governança em contextos de alta visibilidade e complexidade institucional.
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