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SunsetDDB conquista MRV

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SunsetDDB conquista MRV

A SunsetDDB é a nova agência de comunicação da MRV e da holding MRV&CO. A agência passa a atender as contas institucionais das duas marcas, que são respectivamente a maior construtora residencial da América Latina e uma plataforma de soluções habitacionais.

Desde outubro do ano passado, a SunsetDDB vem desenvolvendo trabalhos publicitários para a MRV através de projetos específicos. A partir de agora, o anunciante passa a integrar a relação de clientes atendidos pela agência. Nos últimos seis meses foram criadas campanhas institucionais sobre as práticas ESG (ambiental, social e de governança corporativa) da MRV e uma campanha para o lançamento de uma nova marca, a Sensia, incorporadora que faz parte da holding MRV&CO, especializada em empreendimentos de médio padrão.

Maior construtora residencial da América Latina, com mais de 40 anos de atuação, a MRV é hoje uma construtech posicionada no mercado com o objetivo de oferecer moradias de qualidade, sustentáveis e inclusivas. A holding MRV & CO abriga cinco empresas: MRV, Sensia, Luggo (startup para aluguel e gestão de condomínio), Urba (empresa de loteamentos em condomínios e bairros planejados) e a AHS Residential (empresa subsidiária do grupo nos Estados Unidos).

Segundo Alexia Duffles, diretora de Marketing da MRV, a escolha da SunsetDDB como a principal agência das contas institucionais do grupo é um importante passo para a construção do novo posicionamento da marca. “Deixamos de ser uma construtora e incorporadora focada exclusivamente no segmento econômico, e passamos a ser uma plataforma de soluções habitacionais completa, precisamos destacar isso, bem como as inúmeras iniciativas que fazemos e que impactam positivamente a vida das pessoas,” comenta Alexia.

Para Anita Souza, CBO (Chief Business Officer) da SunsetDDB, a chegada das contas da MRV e MRV & CO representam importantes conquistas para a agência. “A MRV é o maior referencial de inovação no Brasil para o mercado habitacional, com uma atuação cada vez mais fortalecida nos pilares de sustentabilidade, desenvolvimento social e gestão empresarial. É uma grande honra termos sido escolhidos para fazer a comunicação de uma marca que é moderna em todos os seus projetos de moradia e que sempre prioriza seus valores institucionais”, diz Anita.

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TV1 conclui processo de sucessão e se reposiciona para o futuro

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A TV1, uma das mais importantes agências do mercado de comunicação e marketing do país, anuncia esta semana a conclusão do seu processo de sucessão, que coloca o publicitário Cássio Motta Mello na presidência da agência fundada há 35 anos por Sérgio Motta Mello e Selma Santa Cruz. E apresenta ao mesmo tempo um novo posicionamento ao mercado.

Com uma trajetória diversa da maioria das agências de comunicação do país, a TV1 nasceu como produtora de Conteúdo e foi pioneira na comunicação digital, antes de se expandir para os mercados de Live marketing, Propaganda e Relações Públicas. E se mantém até hoje independente, na contracorrente dos movimentos de aquisição, fusão e internacionalização ocorridos no setor. “Nós acreditamos que nosso principal capital esteja no conhecimento acumulado ao longo desta trajetória, em que tivemos a oportunidade de evoluir junto com nossos clientes, sempre com o foco em gerar resultados, em transformar pessoas e negócios” afirma o CEO Cássio Motta Mello, que desde 2018 já atuava como COO da TV1.

Sob a nova liderança, a agência também consolida um processo de reestruturação organizacional e a chegada recente de vários profissionais que agregam competências à expertise da equipe, para compor um time sintonizado com as demandas do novo ambiente de comunicação e negócios.

Na base do novo posicionamento está a proposta de trabalhar a comunicação de marketing de forma hiper segmentada com a lógica de plataformas. “Hoje as marcas precisam operar como ecossistemas e interagir continuamente com todos os seus públicos”, pondera Cássio. “Nesta ótica, o relevante não é mais a escolha das mídias ou as ferramentas, como no passado, mas a capacidade de colocar o público no centro da estratégia, como protagonista da comunicação, para construir relacionamentos duradouros e de valor”.  Nesta proposta, ao contrário de campanhas pontuais, as plataformas sustentam réguas de relacionamento, e evoluem à medida em que acumulam conhecimento sobre as expectativas e demandas específicas de cada público.

O processo de reestruturação organizacional envolveu ainda um trabalho de valorização da cultura TV1, para fortalecer a atitude permanente de inquietude e abertura ao novo. “Foi este DNA que nos permitiu nos transformar o tempo todo, para conseguir prosperar, ao longo de 35 anos”, afirma Cassio. “E estes valores são hoje mais importantes do que nunca num ambiente de transformação acelerada”.

Entre os clientes atuais da TV1 estão JEEP, FIAT, Vivara, Mobil, Shell, Heineken, Avon, Twitter, Gol, Libbs, Bayer, Cosan , Mondelez, Boehringer Ingelheim, Amgen, Bradesco Seguros, Dasa, Mckinsey e Nu Bank.

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Espaço Consul: experiência digital para inspirar consumidores

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O encontro entre vida real e virtual se consolidou rapidamente por capacitar experiências mais sofisticadas e reais e tornou-se um lugar para inovar e também consumir. É neste cenário que o Espaço Consul surge, junto com o conceito “bem pensado” da marca e oferece uma navegação intuitiva pensando em inúmeras possibilidades para o visitante explorar e se inspirar com o tour virtual que oferece possibilidade de interação com os produtos da marca e até promoções, descontos e cashback. O projeto é assinado pela agência Batux, especializada em live marketing.

Ao redor de uma pracinha central, o visitante encontra três casas que refletem diferentes estilos de vida: a casa tecnologia fácil de usar, que valoriza a funcionalidade; a casa design inteligente, que destaca as práticas sustentáveis; e a casa cativante, que utiliza as cores para criar atmosferas confortáveis e aconchegantes.

Em cada uma das casas, além de visitar e experienciar os ambientes, é possível conhecer a inspiração dos arquitetos, interagir com os produtos Consul, conferir vídeos, obter mais informações, além de aproveitar a promoção da marca, que oferece até R$500 em cashback.

Para viabilizar e implantar o projeto, o envolvimento da Consul também foi essencial. “A criação do Espaço Consul é mais uma das formas que encontramos de nos aproximar dos nossos consumidores de forma que eles pudessem vivenciar a experiência dos produtos Consul. Desta forma, eles podem conhecer os produtos e ainda ver como eles ficam dispostos nos ambientes. Além disso, é muito incrível podermos criar algo desta dimensão para oferecer descontos, promoções e cashback diferenciados aos nossos clientes, realmente faz a experiência ser ainda mais especial” comenta Allyne Magnoli, Diretora de Marketing da Whirlpool, dona da marca Consul.

Segundo Chris Bradley, CEO da Batux, a estratégia incorpora e desdobra tendências atuais. “A ideia foi criar uma experiência completa que aproveitasse ao máximo as possibilidades que o metaverso nos oferece. Proporcionamos momentos agradáveis, envolventes e ricos em detalhes, que recompensam o consumidor e potencializam a conversão”.

O Espaço Consul já está no ar! Clique aqui para acessar e viver essa experiência.

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