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Sorridents patrocina cobertura do Grupo Bandeirantes de Rádio na Copa do Mundo 2022
A rede de clínicas odontológicas Sorridents será um dos anunciantes da cobertura da Copa do Mundo no Qatar pelas emissoras de rádio do Grupo Bandeirantes. A campanha “Sorriso de Primeira e de Verdade”, criada pela Atomo Comunicação, começa a ser veiculada na segunda quinzena de fevereiro. No total, serão mais de 17 mil inserções, distribuídas entre as emissoras do Grupo, em cobertura em rede Nacional, com um investimento de mais de R$ 52 milhões em valores de tabela dos veículos.
“A campanha vai ressaltar a proximidade da Sorridents com as pessoas. Estar presente em um dos maiores eventos esportivos do mundo mostra a nossa força, uma marca 100% brasileira que se destaca pela sua simplicidade e qualidade. Os spots e vinhetas vão reforçar que as mais de 500 unidades da rede têm um atendimento focado em gente que cuida de gente”, diz Camila Tanza, Diretora de Marketing do Grupo Salus, holding de saúde e bem-estar da qual pertence a Sorridents.
A estratégia de criação segue o conceito da campanha anterior, privilegiando a inclusão e a diversidade, características da marca, trazendo narrativas otimistas em linguagem semidocumental. “A nova campanha é inspirada em histórias reais de clientes da Sorridents, que são os protagonistas. Após reunir esses cases, produzimos 4 filmes que lançam o novo conceito que dá nome a campanhas, o “Sorriso de Primeira e de Verdade”, apostando no equilíbrio entre realidade, emoção e informação”, diz Adriano Passos, diretor de criação da Atomo Comunicação.
Segundo Adriano, o looking & feel das peças destacam a diversidade e a personalidade da marca. Os trechos dos depoimentos, convidam o público a conhecer histórias de experiências positivas dos clientes das redes de clínicas odontológicas. “O resultado é uma campanha emocionante, múltipla e engajadora, capaz de se conectar ao público com muita rapidez, levando qualidades, diferenciais e serviços oferecidos pela marca numa abordagem mais orgânica de comunicação”, completa.
Esta é a segunda vez que a Sorridents se alia a um importante evento esportivo. A marca foi uma das patrocinadoras da edição Sulamericana das Eliminatórias para a Copa do Mundo 2022. Foram mais de R$ 4 milhões investidos para a inserção em vídeo no painel de led e placas de campo em 12 jogos do campeonato, transmitido em horário nobre pela TV Globo.
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E-commerce projeta movimentar R$ 13,3 bilhões na Black Friday 2026 e desafia varejistas a integrarem operação e atendimento
A projeção de alcançar R$ 13,3 bilhões em faturamento no comércio eletrônico brasileiro durante a Black Friday de 2026 — crescimento de 20,7% em relação aos R$ 11,03 bilhões registrados no mesmo período do ano anterior — tem levado as empresas a anteciparem o planejamento de infraestrutura, logística e atendimento. Os dados pertencem a um levantamento realizado pela Confi, por meio da solução de inteligência de mercado Neotrust, em parceria com o E-Commerce Brasil, considerando as vendas entre os dias 26 e 29 de novembro.
O cenário exige que as estratégias comerciais caminhem alinhadas à capacidade operacional para absorver o aumento de tráfego sem comprometer a experiência de compra. Segundo pesquisa da Globo Ads para a temporada, 47% dos brasileiros pretendem consumir na data, mas 80% condicionam a compra a descontos reais em comparação ao restante do ano. Complementarmente, estudo do Think with Google publicado em agosto de 2026 revela que 48% dos consumidores já definiram suas listas de desejos antes do início da temporada promocional e 44% iniciaram o monitoramento antecipado de preços.
Diante de um consumidor mais planejado e exigente, falhas de checkout, rupturas de estoque ou lentidão nos canais de suporte elevam os custos de operação e prejudicam a conversão. Para Luciano Bueno, CTO da Upp Tecnologia — empresa sediada em Criciúma (SC) e especializada em soluções de comunicação, automação e inteligência artificial —, a eficiência na data depende da integração sistêmica entre canais como WhatsApp, sites e bases internas de logística e vendas.
“A preparação para a Black Friday precisa começar antes do aumento da demanda. É necessário identificar gargalos, testar os sistemas e definir como as equipes vão atuar quando o volume de contatos crescer. A tecnologia ajuda a automatizar tarefas e dar mais previsibilidade à operação, mas precisa estar integrada aos processos de negócio”, afirma Luciano Bueno. “Automatizar não significa deixar o consumidor sem suporte. O objetivo é resolver com agilidade as demandas recorrentes e permitir que os profissionais se concentrem nas situações que exigem análise e atendimento personalizado”, acrescenta.
Além da preparação pré-evento — apoiada por testes de estresse e monitoramento em tempo real de métricas como tempo de resposta, taxa de resolução no primeiro contato e abandono de conversas —, a sustentabilidade do varejo passa pela gestão do pós-venda. A estruturação de planos de contingência para absorver dúvidas sobre prazos de entrega, trocas, devoluções e estornos nos dias subsequentes às promoções consolida-se como fator decisivo para reter os clientes conquistados durante o pico comercial.
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Ofner projeta alta de 20% nas vendas de Natal e lança campanha em duas etapas com foco em tripla fermentação
A Ofner apresentou sua campanha institucional e comercial para o Natal de 2026, intitulada “Sabores que só o tempo é capaz de criar”. Com 74 anos de atuação no mercado paulistano, a marca conecta o processo artesanal de tripla fermentação natural de suas massas ao tempo dedicado aos encontros e celebrações de fim de ano. No campo financeiro, a empresa projeta um crescimento de 20% nas vendas da temporada em comparação a 2025 — período que responde por aproximadamente 35% de todo o faturamento anual da companhia.
A estratégia de comunicação foi dividida em duas fases distintas para acompanhar a jornada de consumo da data. A primeira etapa, sob o mote “Um novo sabor para os pequenos rituais”, destaca a Linha Equilibre — composta por panettones ricos em fibras, proteínas e versões sem adição de açúcar —, apostando em cenários diurnos de bem-estar para impulsionar a venda recorrente nas lojas físicas e no aplicativo próprio. Já a segunda fase assume o conceito central da campanha e adota uma estética noturna de sofisticação e indulgência para promover os lançamentos Panettone Salted Caramel Baileys® e Panettone Limone Siciliano & Cioccolato, com desdobramentos em mídia exterior (OOH) no metrô, anúncios impressos e formatos digitais.
“Todo bom sabor leva tempo, e o Natal também. A campanha nasce dessa ideia: valorizar cada momento da data, do café tomado em silêncio à mesa cheia de gente, e lembrar que o que a gente vive e o que a gente come ganha sentido com o tempo”, afirma Vanessa Giangiacomo, head de marketing da Ofner. “O Natal começa com leveza, nos pequenos rituais do dia a dia, e chega à noite de celebração, mais indulgente. Quisemos contar essas duas histórias com a mesma assinatura e o mesmo cuidado”, completa.
Para sustentar a meta comercial de comercializar mais de 3,5 milhões de panettones (+20% sobre o ano anterior), a fabricante planeja produzir até 4 milhões de unidades de forma escalonada — um avanço de 25% no volume fabril —, garantindo o frescor nas entregas tanto para o varejo tradicional quanto para encomendas corporativas.
“Mais do que uma expansão pontual, essa expectativa reflete a força da marca Ofner, o amadurecimento da nossa estratégia para a data e uma leitura muito atenta dos novos hábitos de consumo. Os clássicos continuam sendo pilares do portfólio, mas os lançamentos cumprem um papel importante ao renovar a experiência e criar novas razões de compra”, avalia Denilson Moraes, CEO da Ofner.
Para absorver o pico operacional nas frentes de fábrica, logística, pontos de venda e canais digitais, a empresa reforçará seu quadro de 1,1 mil colaboradores fixos com a contratação de cerca de 200 profissionais temporários, combinando plano integrado de mídia, curadoria de influenciadores de lifestyle e gastronomia e experiências presenciais nas unidades da rede.
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