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Shopping Center Norte anuncia experiência interativa com Senninha
O Center Norte anuncia a chegada de uma experiência interativa com Senninha, figura memorável para todos os brasileiros. Na ativação “Senninha – Uma Aventura na Amazônia”, o personagem sai do universo do automobilismo e embarca em uma viagem pela Amazônia.
Na ocasião, Senninha, Gabi, JJ e Neco, recebem a notícia de que a Árvore da Vitória, espécie rara que só existe na Amazônia, está em perigo e somente pessoas com valores campeões podem ajudar a salvá-la. A partir daí a história se desenrola em estações que trazem diversos jogos e brincadeiras.
O circuito conta com 9 cenários que promovem diversos momentos de aprendizagem sobre a geografia da floresta e a preservação e conservação do meio ambiente. Os espaços temáticos foram desenvolvidos de forma tecnológica para teletransportar o público para as paisagens que englobam a região norte do país, em uma experiência bastante dinâmica.
Cada ambiente exige diferentes habilidades das crianças, sejam elas físicas, sensoriais ou emocionais para encarar os desafios junto à turma do Senninha. Entre os destaques da atração, que conta com espaços instagramáveis, estão a “Passagem surf na Pororoca”, que recria um dos fenômenos naturais mais famosos da Amazônia, e a “Árvore da Vitória”, cenário que revela aos participantes quais são as qualidades de um campeão. Além de participar da ação, os visitantes poderão conhecer e tirar fotos com o personagem Senninha, em datas e horários específicos.
“Proporcionaremos uma experiência lúdica, com um personagem icônico para o país. Além disso, nesse circuito, o Senninha vai apresentar de forma interativa e sensorial temas relevantes para as crianças e suas famílias. Uniremos tecnologia e conteúdo com uma ativação que coloca o Shopping Center Norte no radar de eventos, com uma ação inédita, educativa e que valoriza a cultura nacional”, pontua Vanessa Lino, gerente de marketing do Shopping Center Norte.
Como forma de ampliar o acesso a mais pessoas, o evento conta com um livro em Braille, que fica disponível na recepção do espaço, e vídeos em Libras, que podem ser acessados por meio de um QR Code, com todo o conteúdo das atrações. Para que os pequenos aventureiros brinquem em segurança, monitores acompanham a visitação.
A ação, realizada pela YDreams Global, conta com o apoio do Senna Brands, organização criada pela família do tricampeão mundial de Fórmula 1 para gerir e maximizar os ativos das marcas Ayrton Senna, Senna e Senninha.
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Vivo faz estreia em ações de conteúdo na novela ‘Quem Ama Cuida’ em parceria com a Globo e GALERIA.ag
A Vivo estreou nas ações de conteúdo de ‘Quem Ama Cuida’ em uma parceria desenvolvida pela agência GALERIA.ag em conjunto com a TV Globo. A marca de telecomunicações integrou-se à trama para destacar os atributos técnicos do Vivo Fibra — como estabilidade, velocidade e cobertura Wi-Fi — e a presença do serviço na rotina das famílias brasileiras.
A inserção ocorreu no capítulo exibido na segunda-feira, dia 3 de agosto de 2026, durante uma cena de tensão com a personagem Pilar (Isabel Teixeira). No enredo, após uma explosão de raiva em que Pilar destrói diversos objetos do cenário, o único item preservado é o modem do Vivo Fibra. Na sequência, a personagem Tilde (Luana Martau) intervém para resguardar o equipamento, utilizando uma abordagem bem-humorada para abordar a importância da conectividade na residência.
A ação de merchandising destacou atributos operacionais do Vivo Fibra, ressaltando o suporte a demandas simultâneas como streaming, jogos online, videochamadas e o uso de tecnologias como o padrão Wi-Fi 7 em planos ultrarrápidos.
A estratégia de mídia desdobrou-se também para o intervalo comercial sequencial. O break contextualizado deu continuidade à estética da cena da novela: em câmera lenta, objetos aparecem se despedaçando contra as paredes, mantendo o tom dramático do folhetim até a câmera focar novamente no modem preservado no centro da sala.
A peça publicitária encerra-se com o conceito: “Perder a calma é uma coisa… mas ficar sem Vivo Fibra, isso nem na novela”, conectando a narrativa da ficção com a oferta de serviços de banda larga da operadora.
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Pague Menos lança campanha “Pague Menos Scan” e transforma frase do varejo em cupons de desconto
A rede de farmácias Pague Menos apresentou a campanha “Pague Menos Scan”, uma estratégia de mídia alternativa desenvolvida para transformar a tradicional expressão “Pague Menos” — amplamente utilizada no comércio em anúncios, embalagens e folhetos promocionais — em um canal direto de conversão para a marca.
Criada pela agência Lola\TBWA, a ação funciona como um hack de mídia digital. Por meio de um hotsite acessível via smartphone durante todo o mês de agosto de 2026, o consumidor utiliza a câmera do celular para escanear o texto “Pague Menos” onde quer que ele esteja impresso ou exibido digitalmente — incluindo embalagens de produtos, encartes de supermercados, aplicativos de entrega ou vitrines de redes concorrentes.
Ao reconhecer a frase, o sistema valida a leitura e libera automaticamente cupons e ofertas exclusivas no e-commerce e no aplicativo oficial da Pague Menos. As condições promocionais contemplam benefícios das mecânicas “Combinou, Descontou” e “Piscou, Perdeu”, além de descontos aplicáveis aos serviços oferecidos nos Consultórios Farmacêuticos da rede.
A ideia criativa partiu de dados de uma pesquisa realizada pela Score em 2025, indicando que 83% dos consumidores brasileiros escolhem marcas motivados por promoções recentes, combinando a busca por economia com o hábito de consumo do público. “Durante anos, o mercado usou a expressão ‘Pague Menos’ como atrativo de vendas. A única coisa que fizemos foi finalmente assumir esse marketing gratuito que o varejo já proporciona naturalmente, fazendo jus ao nome da nossa marca”, destaca Marcel Desco, vice-presidente de clientes da Pague Menos. A gerente de marketing da rede, Thaisy Barbosa, reforça que a iniciativa utiliza a tecnologia para criar engajamento direto e reforçar a presença do ecossistema digital da empresa.
Para a agência responsável pelo projeto, o foco foi transformar um termo recorrente na comunicação do varejo em ativo de marca. “As melhores ideias costumam estar escondidas em lugares óbvios. Todo o varejo brasileiro usa a expressão ‘Pague Menos’ há décadas. Em vez de disputar esse espaço, decidimos transformá-lo em mídia para a própria marca. Pegamos uma frase que já faz parte da paisagem do consumo e demos a ela um significado literal”, conclui Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
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