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Sadia lança Mac’N Chesse e mostra como coisas incríveis podem acontecer em apenas cinco minutos
Assinada pela agência Africa, campanha aposta no appetite appeal e dá vida a situações extraordinárias que poderiam ocorrer dentro do curto tempo de preparo do produto
A Sadia, marca presente nos lares brasileiros há mais de 75 anos, acaba de ampliar seu portfólio com mais uma inovação: a linha Sadia Mac’N Cheese, uma opção saborosa, prática e fácil de ser preparada, que chega às gôndolas nos sabores cheddar tradicional, cheddar com bacon e cheddar com calabresa. E para convidar o público a conhecer e experimentar o seu mais novo lançamento, a marca estreia a primeira fase de sua campanha.
Sob o conceito criativo “Coisas incríveis acontecem em cinco minutos”, a campanha assinada pela Africa enfatiza não só a praticidade e sabor do produto, como faz alusão a situações extraordinárias que podem acontecer no tempo em que o Mac’N Cheese leva para ficar pronto. O exemplo fica por conta do filme “Abdução” (link), que mostra um jovem sendo abduzido por extraterrestres nos cinco minutos em que o produto está sendo aquecido no microondas.
Além da peça, um segundo filme (link), com foco nos atributos do produto e em seu appetite appeal, destaca a cremosidade e o sabor da refeição, que a tornam a opção perfeita para diferentes tipos de público, principalmente aqueles que gostam de soluções de alimentação mais rápidas e que cabem no bolso, mas que não abrem mão da qualidade e prazer.
Para Marcelo Suárez, diretor de marketing das marcas da BRF, ao trazer à mesa mais um produto que se encaixa no dia a dia do brasileiro, mesmo com as mudanças de rotina provocadas pelo momento atual, o lançamento potencializa ainda mais a inovação e o pioneirismo que a Sadia carrega em seu DNA. “Nosso compromisso é oferecer constantemente ao consumidor opções completas como o Mac’N Cheese, um produto que equilibra sabor, praticidade e que fica pronto em cinco minutos, importante para um público que valoriza isso”, destaca o executivo.
“O Mac’N Cheese Sadia é mais um dos lançamentos da plataforma de inovação da marca, que desde sua fundação sempre buscou trazer novidades para o público. Para nós, é um delicioso desafio contar mais essa história que ajuda a aproximar ainda mais do público jovem” afirmam Érico Braga e Pedro Bullos, diretores de criação da Africa.
Além da comunicação na TV aberta e nas redes sociais, a primeira fase da campanha ainda envolve diversas ativações online. Disponível no varejo nacional, o produto pode ser encontrado em três versões: tradicional cheddar, cheddar com calabresa e cheddar com bacon, todos em embalagens de 350 gramas.
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Nestlé e NBA fecham aliança internacional abrangendo 21 mercados com marcas Nescau, Milo e Nesquik
A National Basketball Association (NBA) e a multinacional Nestlé anunciaram um acordo de cooperação global de marketing que transforma as marcas Nescau, Milo e Nesquik em parceiras oficiais da liga norte-americana de basquete. A aliança plurianual entra em vigor em 1º de janeiro de 2027 e cobre 21 mercados distribuídos em quatro continentes, constituindo a maior colaboração internacional de marca já realizada pela fabricante de alimentos.
A parceria contempla o apoio a iniciativas globais e locais da NBA voltadas às categorias de base e ao desenvolvimento comunitário da modalidade. A lista de programas integrados inclui a Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play e a plataforma de torneios itinerantes NBA 3X. O contrato abrange também a presença das marcas em eventos de engajamento presencial, a exemplo do NBA Global Games e da NBA House. “Há décadas, nossas marcas acreditam no poder do esporte para extrair o melhor das pessoas. Dos programas esportivos Milo e Nescau às parcerias e iniciativas da Nesquik com atletas, vimos como o esporte pode energizar as pessoas, construir confiança e criar hábitos saudáveis. Junto com a NBA, usaremos o poder do basquete para nos conectar com consumidores em grande escala, criar experiências localmente relevantes e inspirar mais jovens e famílias a se movimentarem e aproveitarem o jogo”, afirma Liberato Milo, vice-presidente sênior e chefe da unidade estratégica de negócios de confeitaria e snacks da Nestlé.
A estratégia de mercado contempla também ativações nas redes de varejo locais, incluindo a veiculação de embalagens temáticas personalizadas, ações do tipo “comprou-ganhou” e sorteios de ingressos para partidas e produtos oficiais licenciados da liga. “A Nestlé é uma das marcas mais reconhecidas do mundo e tem uma conexão duradoura com consumidores em todo o planeta. Estamos ansiosos para aproveitar o alcance da Nestlé e sua presença nos mercados locais para nos conectar com os fãs de novas maneiras e apoiar o crescimento contínuo do basquete ao redor do mundo”, destaca Julie Morris, vice-presidente sênior de desenvolvimento comercial e mídia da NBA.
A ativação inicial cobrirá mercados como Brasil, Estados Unidos, Canadá, França, Alemanha, Espanha, Itália, Reino Unido, México, Colômbia, Austrália, Tailândia, Indonésia e Nigéria, prevendo ainda a inclusão das Filipinas a partir de outubro de 2027.
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JoomPro e JoomPulse integram IA para conectar análise de mercado no Mercado Livre e sourcing de importação em uma única interface
A JoomPro, plataforma de comércio B2B cross-border pertencente ao Grupo Joom, anunciou a integração de sua base de dados de sourcing ao conector da JoomPulse, solução voltada para análise de e-commerce. A inovação permite que sellers e distribuidores utilizem modelos de inteligência artificial como ChatGPT e Claude para identificar demandas no Mercado Livre e, dentro da mesma interação, consultar opções de importação direta de produtos com custos finais e estoque disponível.
O movimento une duas etapas centrais da operação de comércio eletrônico que costumam ocorrer de maneira isolada: a prospecção de nichos no marketplace e a busca por fornecedores internacionais. Por meio de comandos em linguagem natural, os comerciantes podem mapear subcategorias em expansão, anúncios com alta rotatividade, lacunas de reputação da concorrência e estimativas de margem líquida, obtendo simultaneamente links de compra e custos de importação para o Brasil via JoomPro.
A iniciativa amplia as funcionalidades do conector da JoomPulse, que se destacou no mercado ao ser o primeiro conector oficial de uma empresa brasileira integrado ao diretório do Claude, da Anthropic, atingindo uma base de mais de 50 mil vendedores do Mercado Livre.
A consolidação de dados visa otimizar a rotina operacional do ecossistema de e-commerce no país. Levantamentos do Grupo Joom indicam que sellers brasileiros dedicam cerca de 30% de seu tempo à estratégia de vendas propriamente dita, enquanto 70% da jornada de trabalho é absorvida por processos burocráticos e consultas em múltiplas ferramentas.
Atualmente, o módulo de análise de mercado da JoomPulse monitora dados das plataformas Mercado Livre e Shopee, enquanto as consultas unificadas de sourcing internacional via JoomPro cobrem prioritariamente os produtos listados no Mercado Livre.
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