A Orla Brasil anunciou a ampliação de sua parceria estratégica com a NEOOH para a implementação e gestão exclusiva do circuito Digital Out of Home (DOOH) no projeto Orla TotalPass. Localizado dentro do Parque Villa-Lobos, na capital paulista, o empreendimento de 12 mil metros quadrados traz a proposta de ser a primeira “orla” para quem vive em São Paulo, integrando a transformação urbana com a expertise tecnológica da NEOOH para criar novos pontos de contato entre marcas e consumidores em momentos de lazer.

O espaço foi projetado sob o conceito lifestyle e experiência “pé na areia”, atraindo um público diversificado que busca exercícios físicos, socialização e rotinas ao ar livre. Para potencializar a comunicação nesse ambiente, a NEOOH instalou um circuito de mídia composto por seis totens de LED estrategicamente distribuídos, um mega LED na quadra de beach tennis, uma testeira de LED na cabine do DJ e dois painéis em quiosques com vista central.

“A Orla nasce como um novo modelo de conexão urbana. Unimos saúde física, mental e social, com experiências que geram presença real e vínculos duradouros. Mais do que espaços, estamos criando plataformas de relacionamento onde marcas e pessoas se encontram de forma autêntica e relevante”, explica Cláudio Guarcello, diretor da Orla TotalPass.

A infraestrutura do local conta com quadras para prática gratuita de futevôlei e outras modalidades, “parque das águas”, Espaço Kids e uma curadoria gastronômica de peso, com restaurantes como Più, Futuro Refeitório, Pato com Laranja e Espetto Carioca. Segundo Leonardo Chebly, CEO da NEOOH, o projeto captura o espírito da praia para o coração da metrópole. “Estamos muito felizes em fazer parte dessa iniciativa que une natureza, bem-estar, tecnologia e convivência. Nosso propósito é conectar marcas e pessoas de forma leve, relevante e verdadeira, como o bom clima de praia que agora temos na capital paulista”, destaca o executivo.

Com estrutura voltada também para a realização de eventos, a Orla TotalPass consolida-se como um destino estratégico para o live marketing, permitindo que anunciantes explorem a intersecção entre o digital e o físico em um dos parques mais icônicos de São Paulo.

A Moura Dubeux acaba de lançar sua mais nova ofensiva de comunicação para a linha Beach Class, consolidando um movimento que une sofisticação, qualidade de vida e valorização patrimonial no mercado imobiliário de lazer. Desenvolvida pela agência Match, a campanha apresenta o Beach Class Manguinhos, localizado na paradisíaca Praia de Carneiros, em Tamandaré (PE), sob uma ótica que transcende o conceito de casa de veraneio, posicionando o imóvel como um ativo financeiro e emocional estratégico.

Para ancorar essa narrativa, a marca trouxe o apresentador Pedro Andrade, reconhecido mundialmente por sua curadoria de destinos e repertório cultural. A escolha reforça o caráter editorial da peça, utilizando a credibilidade de Andrade para conectar o empreendimento a um público que associa viagem e patrimônio ao mesmo estilo de vida. “Pedro tem repertório cultural e credibilidade para falar de lugares com profundidade. Ele não apenas visita, ele interpreta. Isso cria conexão direta com um público que busca investir com consciência e viver com significado”, destaca Maria Paula Londres, sócia da Match.

A estratégia criativa buscou equilibrar a linguagem aspiracional com argumentos sólidos de rentabilidade. Segundo Carlos Renato Rocha, também sócio da agência, o objetivo foi tratar o destino como patrimônio e não apenas como paisagem. “A campanha traduz o Beach Class Manguinhos como investimento emocional e financeiro ao mesmo tempo, onde o valor está na experiência e na permanência”, explica.

Com mais de quatro décadas de história, a Moura Dubeux utiliza esta campanha para reafirmar a solidez da linha Beach Class, desenhada para oferecer serviços de alto padrão e forte perspectiva de valorização em destinos litorâneos privilegiados. A diretora Comercial, Marketing e CX da incorporadora, Eduarda Dubeux, reforça que a parceria de comunicação foi desenhada para uma visão de longo prazo. “Queremos apresentar nossos empreendimentos como imóveis e ativos que acompanham o estilo de vida contemporâneo e as novas formas de investir”, pontua.

O plano de mídia contempla uma esteira completa de comunicação, acompanhando o consumidor desde o momento da inspiração até a decisão de compra. A estratégia inclui filme para TV, peças em OOH e DOOH (mídia fora de casa), redes sociais, além de uma robusta presença digital com mídia programática, Meta, YouTube e ações direcionadas à imprensa especializada.