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Riachuelo apresenta plataforma de conversas sobre cultura pop brasileira
A Riachuelo, varejista pertencente ao Grupo Guararapes Confecções, lançou sua campanha de outono inverno. Protagonizada por Malu Mader, a etiqueta brasileira ressignifica seu posicionamento em uma plataforma de conversa sobre cultura pop brasileira, visando promover um diálogo com um Brasil moderno e conectado ao espírito do tempo. Essa conexão com a brasilidade por meio de signos do entretenimento artístico e cultural resgata os pilares da marca, firmando um olhar inovador sobre o universo da moda nacional.
Na campanha de lançamento da nova plataforma de conversa da Riachuelo, a marca ressignifica seu slogan “Viva Sua Moda”. A tagline se torna um convite para as pessoas experimentarem e se expressarem através das peças das coleções — trazendo zines digitais, com o olhar fashionista e inspirado no estilo real das estrelas da campanha, além de conteúdos com reinterpretação das peças, mostrando-as nos mais diversos estilos e cenários, ao lado de influenciadores e pessoas reais.
“Nosso maior desafio era traduzir a brasilidade da marca de um forma única, que fugisse dos estereótipos e convidasse as pessoas a vivenciarem a moda Riachuelo, do seu jeito, com a gente. A SOKO, em conjunto com nosso time e parceiros, conseguiu realizar isso da melhor forma, apostando em uma linguagem moderna, atemporal e icônica. Temos o propósito de conectar desejos a realizações e sermos o maior ecossistema de moda e lifestyle do Brasil — com essa campanha, sentimos que estamos mais próximos disso”, conta Thaís Lima, head de marketing da Riachuelo.
Com produção interna, no comando de Daniel Harpaz, a primeira campanha homenageia os 40 anos de carreira de Malu Mader — que foi fotografada por Bob Wolfenson, em seu estúdio — apresentando signos que remetem a momentos inesquecíveis da sua trajetória e são reconhecíveis pelo público, agregando o fator da memória afetiva vs. “comeback surpreendente” para a história.
A SOKO também fica responsável pelo conceito e direcional criativo de outras campanhas da etiqueta ao longo do ano, sendo a mais esperada a de Dia das Mães.
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Nestlé lança programa BeTech Champions para formar embaixadores internos de inteligência artificial no Brasil
A Nestlé deu início a uma nova fase da sua estratégia de transformação digital e cultura AI First no Brasil com o lançamento do BeTech Champions. O programa visa formar uma rede de embaixadores internos responsáveis por acelerar a adoção responsável da inteligência artificial (IA) nas diversas áreas de negócio da companhia, promovendo o letramento tecnológico e a busca por ganhos de produtividade e inovação.
Os colaboradores selecionados como Champions atuarão como pontos de referência técnica e prática em suas respectivas equipes. Entre suas atribuições estão o incentivo ao uso ético de ferramentas de IA, o suporte a colegas na resolução de dúvidas, o compartilhamento de treinamentos e o mapeamento de oportunidades em que a tecnologia possa otimizar processos operacionais. “Nosso desafio agora não é apenas disponibilizar inteligência artificial para os colaboradores, mas transformá-la em uma capacidade presente no dia a dia da organização. O BeTech Champions foi criado para formar uma rede de colaboradores que vai acelerar a adoção responsável da IA, conectar as necessidades das áreas de negócio às equipes de Tecnologia e Digital e identificar oportunidades em que a inteligência artificial possa gerar ganhos reais de produtividade, eficiência e inovação”, aponta Carolina Moraes, head de inovação digital na Nestlé Brasil.
O programa integra a plataforma guarda-chuva BeTech, iniciada em 2025 para promover a democratização do acesso digital na empresa. Como parte da evolução do ecossistema, a Nestlé prevê ainda para este ano a criação da frente Digital Citizens, que utilizará os trainees da companhia como agentes multiplicadores da cultura de inovação.
Os participantes do programa terão acesso a atualizações sobre metodologias emergentes e intercâmbio de experiências com unidades internacionais da Nestlé. “A transformação digital só acontece de forma consistente quando as pessoas estão no centro dessa jornada. Por isso, investimos no desenvolvimento contínuo dos nossos colaboradores, criando oportunidades para que ampliem suas competências e utilizem a tecnologia como uma aliada do seu crescimento. O BeTech Champions fortalece essa cultura ao estimular a aprendizagem colaborativa, conectar pessoas e negócio e formar uma rede de profissionais preparados para impulsionar a adoção responsável da inteligência artificial”, conclui Izabel Azevedo, diretora de talento e cultura da Nestlé.
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Tramontina apresenta campanha de porcelanas com o conceito “Todo dia merece mais” e lança a série “Brunchcast”
A Tramontina apresentou sua nova campanha voltada à divulgação de suas coleções de porcelanas, evoluindo o convite “Porcelane-se” com o conceito “Todo dia merece mais”. A proposta da marca é incentivar o uso do portfólio no cotidiano, mostrando que refeições simples podem se transformar em momentos de conexão, cuidado e celebração.
Como eixo principal da comunicação, a empresa lança o Brunchcast Tramontina, uma série em formato de videocast com quatro episódios apresentada pela jornalista Mel Fronckowiak. No programa, a apresentadora recebe convidados para conversas sobre memória afetiva, autocuidado e o hábito de compartilhar refeições.
“A campanha busca aproximar o consumidor das porcelanas Tramontina e estimular novas ocasiões de uso dentro de casa, seja em um café da manhã simples, ou um jantar mais elaborado”, reforça Rosane M. Fantinelli, Diretora de Marketing da Tramontina.
Além da geração de engajamento em canais digitais, o Brunchcast foi estruturado para atuar como vitrine do portfólio da categoria. Cada episódio apresenta composições de mesa posta alinhadas ao tema do debate e ao perfil dos convidados, destacando atributos como design, versatilidade e qualidade técnica das peças em uso real. “A estratégia integra branding e trade marketing ao utilizar o conteúdo digital como ferramenta de descoberta de produtos, reforçando atributos como design, versatilidade e qualidade das porcelanas Tramontina”, explica Leandro Pinheiro, diretor-executivo de criação da W3haus. A ação visa ampliar a lembrança de marca e a penetração da empresa em uma categoria com alto potencial de expansão.
A série Brunchcast estreia no dia 19 de agosto de 2026 no perfil oficial do Instagram da marca (@tramontinaoficial). A concepção criativa é assinada pela agência W3haus, com produção audiovisual da ClapMe e estratégia de influenciadores desenvolvida pela FTcom.
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