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Promotores vestidos de pilotos de F1 rodarão SP a partir de domingo
O clima de Fórmula 1 vai invadir a cidade de São Paulo a partir deste domingo, 7 de novembro. Isto porque a PETRONAS, uma das principais patrocinadoras da equipe Mercedes, de Lewis Hamilton e Valtteri Bottas, terá promotores vestidos de pilotos rodando os espaços urbanos com patinetes.
“Os ‘pilotos nos patinetes’ estarão nos pontos mais movimentados da cidade e poderão tirar fotos, interagir e, em alguns pontos, distribuir bottons exclusivos da PETRONAS para o público”, diz Rogério Lüdorf, diretor de Marketing e Excelência Operacional da PETRONAS Lubrificantes Brasil. Além do dia 7, a ação também acontecerá nos dias 13 e 14 de novembro em regiões como Avenida Paulista, Avenida Faria Lima, Minhocão, Sumaré, Parque Villa-Lobos e no próprio Autódromo de Interlagos, no dia da corrida.
A iniciativa tem o objetivo de divulgar o game “Let’s Go Champion! 2021”. Os promotores vestidos de piloto de Fórmula 1 terão em seu patinete um QR Code que dará acesso direto ao jogo. “Ao apontar a câmera do celular para o QR Code, o usuário poderá acessar e jogar imediatamente. Com isso estará concorrendo automaticamente aos prêmios”, afirma Lüdorf. Serão seis vencedores: o primeiro colocado receberá um patinete elétrico exclusivo e totalmente personalizado pela PETRONAS, junto com um boné da equipe Mercedes-AMG PETRONAS autografado por Lewis Hamilton. Do 2º ao 6º lugar, os ganhadores receberão um boné da equipe Mercedes-AMG PETRONAS e um pôster, ambos autografados por Valtteri Bottas.
Mas esta não é a única ação off-line da empresa. A PETRONAS está investindo também em mobiliário urbano – serão 33 relógios de rua com a exposição da marca – e mídia no túnel da Linha 4-Amarela do Metrô. Entre as estações Fradique Coutinho e Oscar Freire os passageiros poderão ter a sensação de uma disputa de velocidade ao olharem de dentro do vagão pela janela. “A proposta é trazer a Fórmula 1 para mais perto do público, especialmente durante os dias que antecedem o Grand Prix de Interlagos. Este é um dos momentos mais esperados pelos fãs brasileiros de automobilismo durante todo o ano e por isso queremos deixar esta atmosfera ainda mais grandiosa”, finaliza Lüdorf.
A 25ª edição do AMPRO Awards, principal premiação de Live Marketing do Brasil, reuniu ontem, 24 de novembro, os principais nomes do setor na Estação Motiva Cultural, em São Paulo. Com 509 cases inscritos e participação recorde de 108 agências, a edição histórica de 25 anos reforçou a relevância crescente da premiação no mercado.
A cerimônia foi conduzida por Bruna Calmon e Vinicius Nascimento, que anunciaram os vencedores das campanhas inscritas em quatro verticais e distribuídas em 40 categorias, com troféus de Ouro, Prata e Bronze – patrocinados pelo 2º ano consecutivo pela Hub4Pay.
Os vencedores dos Grand Prix foram a AKM Agência, na categoria ESG, e a PROS, na categoria criatividade. A Score Agency foi eleita Agência do Ano. Nas verticais Effectiveness, Activation, Experience e Business, os Grand Prix ficaram respectivamente para a FanClub Live & Digital Marketing, End To End, PROS e Score Agency, que lideraram seus segmentos com cases que combinaram estratégia, execução e inovação. A lista completa de vencedores de todas as categorias pode ser conferida neste link.
A noite também foi marcada pelas apresentações de Paula Lima e do Duo Divas, formado por uma violoncelista e uma violinista da Orquestra Sinfônica do Estado de São Paulo – OSESP, que levaram ao palco performances especiais em celebração aos projetos mais criativos e impactantes do live marketing no último ano.
A FutureBrand São Paulo, consultoria de branding do McCann Worldgroup/IPG, acaba de lançar a segunda edição do Tá Quente Brasil! 2025, levantamento proprietário que mapeia o que está em alta no país. O mapeamento cultural, que contou com o apoio da Timelens para captação de dados, aborda os movimentos que estão moldando a visão e as atitudes dos brasileiros. Foram identificados mais de mil sinais comportamentais, a partir de uma ampla rede de coleta em diferentes regiões do país, reunindo 246,5 milhões de buscas no Google, 2,9 milhões de perfis analisados em redes sociais e 22,6 milhões de menções.
“Mais do que medir o que é relevante, o material apresenta oportunidades para impulsionar negócios país afora, a partir da interpretação estratégica de informações, análise comportamental e mapeamento de sinais criativos”, acredita Ewerton Mokarzel, CEO da FutureBrand.
A pesquisa revela quatro grandes contradições que traduzem o atual momento brasileiro e apontam novos caminhos de conexão e oportunidades para as marcas: Brasil Global x Brasil Local; Brasil da Esperança x Brasil do Desespero; Brasil dos Afetos x Brasil dos Desafetos; e Brasil Público x Brasil Privado.
O levantamento tem como ponto de partida o comportamento dos consumidores brasileiros, a fim de identificar maneiras para marcas criarem vínculos dentro do contexto atual. Entre os principais temas estão meio-ambiente, música, família, religião e finanças. “A partir desses assuntos, as marcas podem entender as oportunidades de negócio, e aproveitá-las de forma assertiva”, complementa o CEO da FutureBrand SP.
O report completo pode ser baixado neste link.
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