Universo Live
Projeto Verão 51 ICE assinado pela Agência MAK movimentou o público em cinco praias do Brasil
As ativações geraram experiências em ambientes instagramáveis impactando milhares de pessoas no Sudeste, Sul e Nordeste do Brasil
Promovendo Live Marketing e Brand Awareness para a 51 ICE, a Agência MAK geriu durante janeiro e março de 2020, ativações e experiências imersivas ao universo da 51 ICE, produzida pela Cia Müller de Bebidas. As ativações aconteceram no litoral de São Paulo, Rio de Janeiro, Bahia e Santa Catarina, impactando milhares de pessoas.
Com a campanha #Verão51ICE as praias de Maresias, Ubatuba, Copacabana, Salvador e Florianópolis foram palco das atividades que envolveram ambientes instagramáveis, entretenimento, música, jogos e, claro, oportunidades para se adquirir a 51 ICE nos sabores limão, maracujá, kiwi, tangerina, balada e fruit mix.
Em sua estratégia, a MAK realizou as atividades por meio de MPDV (Merchandising em Ponto de Venda), Live Marketing, PR e Mídia Off, se destacando como uma das maiores ativações do Verão Brasileiro 2020.
“Atingimos o público com uma campanha 360º graus, com impacto através de experiências exclusivas, estruturas completas para bons momentos acompanhados de 51 ICE, além de campanhas de relacionamento com influenciadores, impactando todos os setores estratégicos para disseminação de conteúdo sobre a marca. As praias também foram selecionadas de acordo com o público que é interessante para a bebida e o resultado bem positivo”, revela Ti Bernardes, diretor geral da MAK.
Divididas entre Arena, Mini Arena, Lounges e coolers de praia para vendas, cada ativação teve um formato e atividades diferentes. A praia de Maresias, no litoral paulista foi palco da Arena #Verão51ICE, a maior de todas, composta por ativações na areia e DJs.
Já Copacabana e Salvador receberam a Mini Arena 51 ICE. Florianópolis, Salvador, Maresias e Ubatuba, tiveram os Lounges e as duas últimas ainda contaram com coolers de praia para venda da bebida, que se estendem até o fim de março.
Agência MAK
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@agenciamak
O AMPRO Awards 2026 anunciou a prorrogação do prazo para a submissão de projetos em sua 26ª edição. Agências, marcas e convertedores interessados em disputar a premiação têm agora até o dia 14 de setembro, às 23h59, para realizar a inscrição de seus cases na plataforma oficial.
A extensão do calendário busca oferecer mais tempo para que os atores do mercado estruturem a apresentação de iniciativas desenvolvidas ao longo do período. A intenção da organização é mapear projetos que traduzam a diversidade de formatos, estratégias e soluções que caracterizam a indústria do marketing de experiência no país.
Para este ano, a premiação adota o conceito “Puro Suco do Brasil“, voltado a destacar a autenticidade e a capacidade criativa da produção nacional. A avaliação das peças inscritas observará critérios técnicos ancorados em quatro pilares principais: planejamento estratégico, originalidade criativa, excelência em execução e resultados mensuráveis de negócios.
Promovido pela AMPRO (Associação de Marketing Promocional), o prêmio alcança 26 anos de atividade contínua no mercado brasileiro, mantendo-se como um dos principais termômetros e reconhecimentos do setor de live marketing e brand experience no cenário nacional.
A Nescafé Dolce Gusto deu início a uma nova etapa em sua estratégia de comunicação com o lançamento da campanha “Faz Tudo Que Você Quer”. A iniciativa tem como objetivo principal destacar a versatilidade do seu sistema de bebidas e a capacidade de acompanhar os consumidores em diferentes ocasiões do dia, resgatando o tom irreverente e a liberdade de escolha que caracterizam a marca.
Com uma linha de produtos que abrange desde o café tradicional até chocolates, chás e bebidas quentes e frias, a marca busca incentivar o público a explorar diversas possibilidades em um único equipamento. A proposta criativa reflete essa diversidade ao retratar a presença do sistema em múltiplos momentos da rotina, atendendo a variados perfis e preferências de consumo.
A estratégia de divulgação adota um formato 360º, contemplando múltiplos pontos de contato. O plano de mídia e ativação engloba ações online e offline, produção de conteúdo digital, presença em pontos de venda e experiências imersivas voltadas a dar sustentação ao conceito central da ação.
Entre os principais destaques da estratégia de live marketing, a marca estabeleceu uma parceria com a Roda Rico, atração localizada no Parque Cândido Portinari, na capital paulista.
Além do impacto visual externo, a experiência se estende ao interior do parque de diversões vertical: cabines da atração foram personalizadas com a identidade visual da campanha, oferecendo aos visitantes um ambiente temático. A iniciativa visa aproximar a marca do público por meio de uma vivência interativa no ecossistema de entretenimento da cidade.
A ativação na Roda Rico segue aberta ao público até o dia 26 de agosto. Os ingressos e as informações sobre horários de funcionamento estão disponíveis no site oficial da atração.
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