O Boticário e Gabriel Bortoleto, piloto paulistano, vão representar juntos o futuro do Brasil nas pistas do automobilismo mundial, mais especificamente nas curvas de Lusail, no Catar, e em Yas Marina, Abu Dhabi, nos Emirados Árabes, nas duas etapas finais da atual temporada da Fórmula 2. Atualmente, Gabriel lidera o campeonato e sua determinação em conquistar mais esse título materializa a conexão do piloto com Malbec, marca de perfumaria que construiu etapa a etapa seu legado ao longo dos últimos vinte anos.

Nos últimos dias, Gabriel fez a paixão do brasileiro pelo automobilismo vibrar ainda mais alto. O jovem acaba de alcançar uma vaga de piloto titular na Fórmula 1 para a temporada de 2025, colocando o país de volta à categoria após sete anos. E nada mais propício do que ter em seu carro da F-2 a marca de perfumaria. “Malbec e Gabriel representam a determinação do brasileiro na busca por deixar sua marca. Para nós no Boticário, uma empresa com 47 anos de história no Brasil, é simbólico estar com um piloto de 20 anos que vem conquistando seu espaço a cada corrida. Ele representa a coragem, ambição e a intensidade de viver cada conquista, todos os atributos de Malbec. Patrociná-lo reforça o nosso compromisso em celebrar trajetórias autênticas e construir um legado duradouro”, afirma Marcela De Masi, diretora-executiva de branding e comunicação do Grupo.

A agência full service, MAPA360, anuncia dois novos clientes em seu portfólio: a Viasoft Pay, gestão de benefícios nacional, e a Tavarnaro Consultoria Imobiliária. A agência assume a responsabilidade pela comunicação 360 de ambas as empresas, trazendo logo de início um reposicionamento para ambas, com duas novas campanhas criativas.

Para a Viasoft Pay, o desafio foi dar visibilidade e reconhecimento nacional, diante da concorrência de grandes players no setor de cartões de benefícios. Com uma proposta leve e descontraída, a nova campanha “Com o Via, você Pay”, chega às ruas nos meios on e offline, brincando com o nome da empresa, além de personificar o desejo das pessoas de poderem usar os seus benefícios, até então voltados apenas a alimentação e transporte, da forma que cada um quiser. “Posicionamos o cartão como o melhor e o mais inteligente meio de pagar algo, independentemente do que seja, como: Do Boteco ao Botox, com o Via você Pay, explica Rafael Paes Leme, COO da MAPA360.

Já para a Tavarnaro Consultoria Imobiliária, o desafio era rejuvenescer o grupo imobiliário, com mais de 50 anos, mas ao mesmo tempo firmar ainda mais sua liderança de mercado. Neste sentido, a MAPA360 buscou impactar os três principais interessados quando o assunto são negócios imobiliários: quem vende, quem compra e o corretor. Neste desafio, também foi usamos o naming da empresa no slogan, respondendo a maior dor dos envolvidos: Tá difícil alugar ou vender? Tava! “Tomamos a liberdade de deixar o verbo ‘estar’ no passado em sua forma oral, da linguagem do dia a dia remetendo ao nome da empresa e aproximando o público”, explica Paes Leme.