Promoção
Pabst lança ação provocativa com latas em Realidade Aumentada
A Pabst, cervejaria independente, lança a sua mais nova ação, a promoção Realidade na Lata. Unindo o consumo de seus produtos à experiência tecnológica, a marca instiga o público a ter atitude e a desrespeitar sua ordem.
De outubro até o final de ano, mais de 400 mil latas de Pabst Blue Ribbon trarão um QR Code estampado no rótulo, com a recomendação de que ele não seja escaneado. Quem desobedecer ao conselho terá uma experiência de Realidade Aumentada e ainda poderá ganhar, na hora, produtos ligados ao lifestyle da marca, como camisetas, bonés, chinelos, pantufas, bolsas térmicas, porta latas e porta garrafas long neck, além de um Pack de 99 latas – embalagem com 99 unidades que é sucesso de vendas nos EUA. A ação, inclusive, marca sua chegada ao Brasil.
“A Pabst é contestadora por natureza. A marca sempre foi identificada com o underground e suas expressões de identidade. Fizemos uma brincadeira com isso na promoção Realidade na Lata, colocando uma provocação para as pessoas não escanearem o QR Code. Mais do que vender o produto, queremos transmitir a essência do que é ser Pabst aos consumidores. Por isso, trazemos algo desafiador”, comenta Thiago Lima, Head de Comunicação da Pabst no Brasil.
Pack de 99 latas
A embalagem exclusiva de 99 latas de Pabst Blue Ribbon foi sucesso imediato nos EUA e agora chega ao Brasil. A caixa, que mede 2,20 metros de comprimento por 20 centímetros de altura, estará disponível a partir da Black Friday. “O Pack de 99 latas é algo diferente de tudo o que o consumidor já viu. Além de ser enorme, chama atenção também pelo inusitado. Logo após seu lançamento nos EUA, as redes sociais foram inundadas por pessoas desejando seu Pack. Acreditamos que essa novidade tem tudo para ser bem recebida no mercado brasileiro”, conta Lima.
A promoção Realidade na Lata é a primeira grande campanha de Marketing da Pabst no Brasil. “Nosso objetivo é nos conectarmos de verdade com o público, o pessoal identificado com o underground e a cultura de rua. Já fizemos diversas ativações, como a collab com a Bem Bolado, a parceria com a Galeria Alma da Rua e os patrocínios do skatista Sergio Yuppie e do grafiteiro Binho. Agora, lançamos essa ação inédita que deve gerar grande impacto e fortalecer nossa presença no mercado brasileiro. Tudo isso é só o começo. Vem muito mais por aí”, antecipa Lima.
As latas com QR Code estarão disponíveis em todos os pontos de venda. A promoção Realidade na Lata é válida de 15 de outubro de 2021 até 31 de dezembro de 2022.
Promoção
Tirolez estreia em promoções nacionais com distribuição de prêmios diários e sorteio final de R$ 100 mil
A Tirolez, tradicional marca brasileira de laticínios, acaba de dar um passo inédito em sua estratégia de trade marketing ao anunciar o lançamento de sua primeira promoção nacional voltada ao consumidor final. Batizada de “Momentos Premiados”, a iniciativa começou no dia 8 de junho e foi desenhada para transformar as compras rotineiras de supermercado em oportunidades de premiação, pegando carona em datas estratégicas do calendário atual, como a temporada de inverno e as festas juninas.
A ação reflete o plano de expansão da companhia para consolidar sua presença nas refeições diárias e nos momentos de celebração dos consumidores. Além de estreitar o relacionamento com o público-alvo, a campanha foi estruturada para ampliar o share de gôndola e a visibilidade da Tirolez nos pontos de venda de todo o país, funcionando como um forte estímulo para que o público experimente diferentes categorias de queijos e derivados do portfólio.
Para ingressar na dinâmica promocional, os consumidores devem adquirir ao menos R$ 30,00 em produtos Tirolez em qualquer estabelecimento comercial do Brasil e cadastrar o cupom fiscal correspondente. O envio dos dados pode ser feito de forma ágil via WhatsApp ou diretamente pela landing page oficial da marca. Ao finalizar o processo, o participante recebe seus números da sorte e descobre na hora se foi contemplado com o prêmio instantâneo no valor de R$ 750,00.
Buscando acelerar o giro de produtos de maior valor agregado e lançamentos, a empresa incluiu uma mecânica de produtos aceleradores. A compra de itens como o Queijo Mussarela Tradicional Fatiado, Queijo Azul, Queijo Coalho Espeto, Queijo Brie, Fondue de Queijo, Manteiga com Sal, Creme de Ricota e o recém-lançado Requeijão PRO+ garante um número da sorte extra, dobrando as probabilidades de vitória nos sorteios gerais.
Promoção
Farmácias Nissei comemoram 40 anos de história com roleta virtual e distribuição de R$ 400 mil em prêmios pelo aplicativo
As Farmácias Nissei acabam de dar o pontapé inicial nas celebrações de suas quatro décadas de atuação no mercado nacional com o lançamento de uma robusta campanha institucional e promocional. Intitulada “Aniversário 40 Anos Nissei – Comemore com 1 mil prêmios de R$ 400,00”, a iniciativa de live marketing e varejo distribuirá um montante de R$ 400 mil em créditos aos consumidores. A estratégia foi desenhada para festejar a trajetória da marca junto ao seu público fiel, chancelando a aposta da rede de drogarias na expansão de seu relacionamento por meio de experiências digitais e benefícios de valor agregado.
Ao longo do período promocional, que compreende os dias 1º de junho e 31 de agosto de 2026, serão distribuídos mil vales-compra no valor individual de R$ 400,00. Os prêmios serão revertidos em créditos na plataforma do Club Nissei de Vantagens. Como diferencial tático, a campanha foi inteiramente estruturada sob uma dinâmica de gamificação dentro do aplicativo oficial da rede, visando maximizar o engajamento e o volume de downloads da ferramenta.
A mecânica de participação funciona de maneira ágil: a cada R$ 30,00 em compras de produtos das linhas participantes, o cliente ganha o direito de realizar um giro em uma roleta virtual no próprio smartphone. Os resultados são gerados de forma instantânea e os valores dos contemplados entram diretamente na carteira digital do usuário. Para potencializar o sell-out, grandes marcas industriais parceiras integraram a ação e passarão a oferecer chances e giros extras aos consumidores, ampliando a rotatividade no ponto de venda e a interação com o app.
“Criamos uma campanha que une reconhecimento, experiência digital e benefícios concretos, refletindo a relação de proximidade que construímos com os nossos clientes ao longo dessas quatro décadas”, analisa Leonardo Franklin, diretor de marketing e negócios digitais das Farmácias Nissei.
O investimento da rede paranaense sinaliza um movimento consolidado e irreversível no grande varejo farmacêutico, que consiste na utilização de ecossistemas e canais proprietários de tecnologia (first-party data) para estreitar a fidelização, colher dados de consumo estratégicos e transformar o ato de compra em uma jornada muito mais interativa e memorável.
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