Promoção
Pabst lança ação provocativa com latas em Realidade Aumentada
A Pabst, cervejaria independente, lança a sua mais nova ação, a promoção Realidade na Lata. Unindo o consumo de seus produtos à experiência tecnológica, a marca instiga o público a ter atitude e a desrespeitar sua ordem.
De outubro até o final de ano, mais de 400 mil latas de Pabst Blue Ribbon trarão um QR Code estampado no rótulo, com a recomendação de que ele não seja escaneado. Quem desobedecer ao conselho terá uma experiência de Realidade Aumentada e ainda poderá ganhar, na hora, produtos ligados ao lifestyle da marca, como camisetas, bonés, chinelos, pantufas, bolsas térmicas, porta latas e porta garrafas long neck, além de um Pack de 99 latas – embalagem com 99 unidades que é sucesso de vendas nos EUA. A ação, inclusive, marca sua chegada ao Brasil.
“A Pabst é contestadora por natureza. A marca sempre foi identificada com o underground e suas expressões de identidade. Fizemos uma brincadeira com isso na promoção Realidade na Lata, colocando uma provocação para as pessoas não escanearem o QR Code. Mais do que vender o produto, queremos transmitir a essência do que é ser Pabst aos consumidores. Por isso, trazemos algo desafiador”, comenta Thiago Lima, Head de Comunicação da Pabst no Brasil.
Pack de 99 latas
A embalagem exclusiva de 99 latas de Pabst Blue Ribbon foi sucesso imediato nos EUA e agora chega ao Brasil. A caixa, que mede 2,20 metros de comprimento por 20 centímetros de altura, estará disponível a partir da Black Friday. “O Pack de 99 latas é algo diferente de tudo o que o consumidor já viu. Além de ser enorme, chama atenção também pelo inusitado. Logo após seu lançamento nos EUA, as redes sociais foram inundadas por pessoas desejando seu Pack. Acreditamos que essa novidade tem tudo para ser bem recebida no mercado brasileiro”, conta Lima.
A promoção Realidade na Lata é a primeira grande campanha de Marketing da Pabst no Brasil. “Nosso objetivo é nos conectarmos de verdade com o público, o pessoal identificado com o underground e a cultura de rua. Já fizemos diversas ativações, como a collab com a Bem Bolado, a parceria com a Galeria Alma da Rua e os patrocínios do skatista Sergio Yuppie e do grafiteiro Binho. Agora, lançamos essa ação inédita que deve gerar grande impacto e fortalecer nossa presença no mercado brasileiro. Tudo isso é só o começo. Vem muito mais por aí”, antecipa Lima.
As latas com QR Code estarão disponíveis em todos os pontos de venda. A promoção Realidade na Lata é válida de 15 de outubro de 2021 até 31 de dezembro de 2022.
Presente na rotina de consumo dos brasileiros há cinco décadas, a Ana Maria, marca de bolinhos pertencente ao portfólio da Bimbo Brasil, estruturou uma iniciativa especial para comemorar seu aniversário de fundação. Trata-se do lançamento da promoção nacional “Clubinho da Diversão”, desenvolvida em parceria com a Maurício de Sousa Produções (MSP). Iniciada em 15 de julho, a campanha visa aproximar o universo dos personagens dos quadrinhos do cotidiano dos consumidores, reforçando a atuação da marca em momentos de lazer familiar.
A dinâmica promocional convida o público a participar por meio de embalagens comemorativas distribuídas nos pontos de venda de todo o país. Para concorrer aos prêmios, os consumidores que realizarem a compra de ao menos R$ 20,00 em produtos da linha Ana Maria devem cadastrar o respectivo comprovante fiscal no endereço eletrônico oficial da ação. Ao longo de 3 meses de vigência, a campanha distribuirá brindes instantâneos e premiações semanais, tendo como prêmio principal uma viagem com destino a Gramado, no Rio Grande do Sul, com roteiro que inclui uma visita ao parque temático Vila da Mônica.
“Completar 50 anos é um marco muito especial para Ana Maria. Ao longo dessa trajetória, a marca conquistou um lugar de carinho na rotina de milhões de brasileiros e queremos retribuir essa conexão com uma campanha à altura dessa história. Queremos celebrar esse momento de uma forma especial e encontramos na MSP Estúdios uma parceira que compartilha do mesmo compromisso de criar experiências que aproximam as famílias e tornam os momentos do dia a dia ainda mais divertidos”, pontua André Ramello, diretor de marketing e inovação da Bimbo Brasil.
O plano de divulgação conta com uma estratégia de comunicação integrada em múltiplos canais, o que engloba a veiculação de conteúdos exclusivos nos canais sociais da própria marca e a contratação de influenciadores digitais focados no segmento familiar e de entretenimento, com o objetivo de pulverizar a mensagem em âmbito nacional.
Promoção
TIM lança ação “Dado da Sorte” em loja conceito da Oscar Freire e sorteia ingressos para o Rock in Rio
A TIM acaba de anunciar uma nova ativação de live marketing focada em fidelização e experiência de marca. Entre os dias 9 e 12 de julho, a operadora realiza a ação “Dado da Sorte” em sua loja conceito localizada na Rua Oscar Freire, nos Jardins, em São Paulo. A iniciativa combina a distribuição de brindes instantâneos a uma promoção exclusiva que levará consumidores para o Rock in Rio, reforçando o posicionamento da companhia de ir além da jornada tradicional de varejo e consumo de telecomunicações.
A dinâmica presencial foi desenhada para clientes dos planos pós-pago e controle que fazem parte do programa de relacionamento TIM Mais. Ao visitar o espaço e lançar o dado temático na arena da loja, o participante descobre na hora o prêmio recebido e garante o direito de avançar para a fase que vale ingressos para o festival de música.
O processo de engajamento do cliente foi estruturado de forma híbrida, integrando o ambiente físico ao aplicativo móvel da operadora. Para participar, o cliente deve acessar o aplicativo TIM Mais, resgatar o voucher da ativação e comparecer à loja conceito da Oscar Freire na data estabelecida para girar o “Dado da Sorte” e retirar seu brinde. No período de 20 a 30 de julho, esses mesmos participantes deverão acessar novamente o app para gerar o seu número da sorte oficial. A apuração dos pares de ingressos para o Rock in Rio será realizada no dia 1º de agosto de 2026.
A escolha da vitrine da Oscar Freire para receber a ação reforça a estratégia de trade marketing da TIM de transformar seus pontos de venda em hubs de entretenimento e relacionamento. Como patrocinadora oficial do Rock in Rio 2026, a operadora utiliza a proximidade com o festival para gerar valor reputacional, estreitar laços com sua base de usuários ativos e criar momentos memoráveis que conectam a tecnologia 5G às grandes paixões e experiências culturais dos brasileiros.
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