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NXT in MKT é a nova plataforma da LLYC sobre tendências de marketing

Publicado

5 anos atrás

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NXT in MKT é a nova plataforma global que reúne os profissionais mais destacados do setor de marketing e comunicação a nível internacional para oferecer uma visão diferente, mais fresca e renovada sobre as principais tendências do setor. A plataforma abordará mensalmente uma tendência selecionada através de diferentes formatos: um podcast em formato talk com os principais agentes do marketing a nível nacional e internacional, diferentes artigos de opinião escritos por especialistas na matéria da LLYC e artigos de firmas ou marcas invitadas nos quais agências do setor e marcas nacionais e internacionais encontrarão seu espaço para oferecer-nos sua visão sobre o tema.

 

Este mês o foco está posto na criatividade e marcas que arriscam como ponto diferencial e estratégico para conectar com o consumidor, com convidados de primeiro nível como Kerman Romeo, Head of Fame de KFC, e Eva Pavo, Diretora de Comunicação e Marketing do Grupo Correos que nos deixaram reflexões muito reveladoras. Kerman Romeo acredita que “a intuição e a experiência de algumas pessoas é muito importante, é critério; apesar de ser mais arriscado, muitas vezes é melhor escutar a uma pessoa que a dez”. “Não todas as ideias criativas têm que ser aceitas. O importante é criar com a agência esse ambiente de confiança, que não haja medo ao não. E um ambiente de liberdade criativa”, segundo Eva Pavo.

 

Além disso, este mês a plataforma conta com várias firmas invitadas: a reflexão de Leandro Malandrini, CPO de Pedidos e a visão de Sam Judez, Managing Director da DDB. Na LLYC contribuirão com sua opinião de colaboradores a nível global como Hugo Valdez, Diretor da área de Consumer Engagement no México e Julio Alonso, Diretor Criativo da LLYC na Espanha.

 

Nas palavras de David González Natal, Sócio e Diretor Sênior de Engagement na LLYC, “com NXT in MKT queremos abordar as tendências com profissionais de primeiro nível desde outra perspectiva e compartilhando visões e opiniões de forma relaxada e gerando um espaço de interesse para a indústria”.

 

Guillermo Lecumberri, Diretor de Consumer Engagement na LLYC Espanha, destaca: “Elegemos marcas que arriscam porque a criatividade é a base de todo processo comunicativo. Vimos de um contexto de incertezas, mas também de oportunidade. É um momento ideal para a indústria para romper com o estabelecido e fazer as coisas de uma forma diferente”.
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Flywheel, retail tech do Omnicom, anuncia integração completa de Mercado Ads em sua plataforma proprietária

Publicado

6 horas atrás

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19 de novembro de 2025

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A Flywheel, retail tech do Omnicom, dá mais um passo importante na expansão de suas capacidades de Retail Media na América Latina e anuncia a integração de Mercado Ads, unidade de negócios em publicidade do Mercado Livre, para Brasil e México à sua plataforma proprietária Flywheel Commerce Cloud (FCC). A plataforma permite que marcas e anunciantes passem a ter dados unificados de Share of Voice e Media Reporting em um único ambiente, cobrindo o maior marketplace da região.

“Com esse anúncio, a Flywheel reafirma seu compromisso em oferecer a plataforma mais completa e estratégica para gestão de mídia em marketplaces. O FCC fortalece a capacidade das marcas de operar de forma mais inteligente e competitiva no Brasil e no México, com acesso a insights dinâmicos e de alta frequência sobre a performance de Ads”, afirma Janaina Reimberg, Managing director da Flywheel LATAM.

Ao trazer Mercado Ads para o ecossistema do FCC, a Flywheel habilita decisões de mídia mais inteligentes, rápidas e competitivas em escala multinacional.

“Hoje, somos o terceiro maior player de mídia digital na América Latina e a     maior player de Retail Media da região. Trabalhamos com uma gigante base de dados primários que nos permite gerar bilhões de sinais de audiências para que as marcas possam alcançar os consumidores certos no momento certo da jornada. Mais do que um avanço tecnológico, a integração representa um marco estratégico para a parceria da Flywheel e Mercado Ads.”, afirma Mario Meirelles, diretor sênior de Mercado Ads no Brasil.

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UNICEF lança a campanha “Estufa Improvável” com alerta sobre o impacto da crise climática na educação em diversas partes do mundo

Publicado

6 horas atrás

em

19 de novembro de 2025

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Com o intuito de chamar a atenção para as condições de calor extremo enfrentadas por estudantes em diversas partes do mundo, o Fundo das Nações Unidas (UNICEF) criou, em Brasília, a instalação “Estufa Improvável”. Trata-se de uma sala de aula cenográfica que simboliza um ambiente escolar, em um momento de onda de calor. Criação da agência Artplan, o projeto é um alerta sobre como as mudanças climáticas afetam o desempenho de crianças e adolescentes nas escolas em diferentes partes do mundo.
A estrutura conta com circulação de ar limitada e sensação térmica semelhante à enfrentada em escolas durante períodos de ondas de calor. A proposta é permitir que o público vivencie, por alguns minutos, uma realidade que já faz parte da rotina de milhões de alunos em todo o mundo.
A ação foi realizada no dia 10 de novembro, quando se iniciava a 30ª Conferência das Partes (COP30) com o propósito colocar luz sobre o problema, quando líderes mundiais, cientistas e sociedade civil estão no Brasil, debatendo soluções e medidas para conter os avanços da crise climática. “As crianças são mais vulneráveis ​​aos impactos das crises relacionadas com o clima, incluindo ondas de calor, tempestades, secas e inundações mais fortes e mais frequentes. O calor excessivo compromete a capacidade de concentração de crianças e o conforto climático para que elas e seus professores se envolvam com qualidade em atividades pedagógicas. Além disso, muitas não conseguem chegar à escola se o caminho estiver inundado, se os rios estiverem secos, ou se as escolas forem destruídas ou usadas como abrigos”, explica Mônica Dias Pinto, chefe de Educação do UNICEF no Brasil.
“A ‘Estufa Improvável’ parte de uma pergunta objetiva: como traduzir um dado científico em uma experiência que gere compreensão imediata? Em vez de depender exclusivamente da linguagem verbal, propusemos uma vivência concreta, uma sala de aula que permite sentir, fisicamente, o impacto de uma onda de calor. Este recurso aproxima o público do problema e apoia na estruturação de um debate com base em evidência e percepção real”, pontuam Pedro Rosas e Pedro Galdi, Diretores de Criação da Artplan.
Além da experiência imersiva, crianças e adolescentes que visitaram a estufa, no dia 10 de novembro pela manhã, participaram de atividades educativas sobre os impactos das mudanças climáticas no cotidiano escolar.
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