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NIVEA reúne time de artistas para estrelar nova campanha da linha de hidratantes labiais
Os hidratantes labiais NIVEA são sucesso no mundo inteiro. Os produtos conquistam milhões de apaixonados não apenas pelo alto poder de hidratação de 24 horas, mas, também, por sua textura cremosa, cores e brilhos delicados e, em algumas versões, um cheirinho incrível de frutas. Para traduzir essas sensações e destacar o potencial de cada um dos produtos, NIVEA convidou oito artistas para fazerem parte de sua nova campanha Hidrate sua boca de novas Sensações.
Com criações exclusivas e originais, representando os oito produtos da linha em uma campanha digital-sensorial, o time de artistas inova para traduzir cada sensação em diferentes expressões artísticas:
– Poesia cantada de Manu Gavassi (@manugavassi), que foca na autoestima por meio da ajuda do NIVEA Amora Shine;
– A música de Karol Conka (@karolconka), mostrando toda sua afinidade com a força e a potência do NIVEA Med Repair, reconhecido por seu poder reparador;
– A receita de bolo da chef Raíza Costa (@raizacostaofficial), estimulando o paladar e a explosão de sabor existente na fragrância deliciosa do NIVEA Morango Shine;
– A coreografia da dançarina Arielle Macedo (@ariellemacedo), instigando a originalidade do NIVEA Original Care;
– Igor Saringer (@igorsaringer), que criará um filtro exclusivo no Instagram inspirado na proteção solar de NIVEA Sun Protect FPS30;
– Nath Araújo (@nanaths), com uma ilustração que explora a cor e a sensualidade do NIVEA Cereja Shine;
– A influenciadora Julia Forti (@juliacforti), explorando os diferentes usos do NIVEA Pérola Shine que tem o poder de iluminar e dar brilho;
– O fotógrafo Renan Vieira (@renanvieirafotografo), reproduzindo em miniatura a experiência com o NIVEA Melancia Shine em uma produção especial com direito a uma interação com a melancia e sua cor.
Liderada pela agência ISOBAR Brasil e pelo time de marketing NIVEA, a campanha promete muita criatividade artística e poderá ser acompanhada nos principais canais digitais da marca e nos perfis pessoais de cada artista convidado.
Confira em: www.facebook.com/niveabrasil e @NIVEABrasil no Instagram.
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Pesquisa revela que 51% dos profissionais de Marketing veem a qualidade da produção de IA como equivalente à de humanos
Com aplicações que vão da otimização de estratégias à automação de tarefas e à personalização de experiências para clientes, a Inteligência Artificial tem transformado rapidamente o setor de marketing no Brasil. Apesar da adoção massiva, menos de 20% dos profissionais avaliam esses impactos como majoritariamente positivos, segundo estudo realizado pela agência Enlink com colaboradores da área, entre setembro e dezembro de 2025.
Levantamentos conduzidos pelo IAB Brasil em parceria com a Nielsen, divulgados em fevereiro deste ano, indicavam o uso de IA por 80% das agências brasileiras. Já o novo estudo da pesquisa Enlink aponta que a tecnologia está presente em 100% das iniciativas de marketing analisadas, sendo que 40% fazem uso frequente dessas ferramentas.
Entre as soluções mais utilizadas, o ChatGPT lidera com ampla vantagem, sendo apontado como ferramenta preferida por 97,7% dos entrevistados, seguido pelo Gemini, citado por 31%. Esse uso intensivo reflete-se na percepção sobre a qualidade do conteúdo gerado, que, segundo 51% dos profissionais, já alcança um nível equivalente ao humano.
Apesar do amplo uso, características das ferramentas preocupam os profissionais, sobretudo quanto à imprecisão de informações, fato que gera desconfiança em mais de 50% dos entrevistados, os quais ressaltam a importância de checar as informações antes de concluir a aplicação. Mesmo com o receio, mais de 43% das iniciativas pretendem ampliar o uso ao longo do próximo ano.
Conforme detalha Manu Sanches, fundadora da Enlink, a pesquisa realizada teve como principal finalidade compreender de que forma a IA pode impactar o tráfego orgânico, mas os profissionais entrevistados parecem não ter chegado a um consenso sobre isso. “Ouvimos pessoas de diversas agências das regiões Sul e Sudeste, mas o que mais nos chamou atenção foi o quanto os profissionais estão longe de um denominador comum quanto ao impacto da IA sobre o tráfego orgânico. Ouvimos desde que essa finalidade está em declínio e gera ‘migalhas’, até que ela será a maior fonte para aquisição desse tipo de ativo no próximo ano”, explica.
Os dados apontam, portanto, um cenário em que a Inteligência Artificial já está amplamente incorporada às rotinas do Marketing brasileiro, ao mesmo tempo em que desperta percepções distintas entre os profissionais do setor. Enquanto parte dos entrevistados destaca ganhos operacionais e reconhece avanços na qualidade dos conteúdos
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