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MField lidera estratégia de lançamento da Clear com Vini Jr. como estrela da campanha
A MField foi escolhida para liderar a estratégia de marketing de influência no lançamento das duas novas variantes de produtos da Clear, marca líder no segmento shampoo anti caspas no Brasil. Sob o conceito “Os Melhores Usam o Número 1”, a campanha tem como protagonistas Vini Jr. e Erling Haaland, que foram anunciados como os novos embaixadores da marca, juntando-se a Cristiano Ronaldo no time de estrelas globais.
As novas variantes de produtos incluem o Clear Shampoo Hidratação Campeã by Vini Jr., focado em proporcionar hidratação intensa para os cabelos, e o Clear Controle de Alívio da Coceira by Haaland, com uma fórmula especial para aliviar a coceira no couro cabeludo, promovendo frescor e conforto.
A empresa, especialista em conectar marcas e pessoas através de histórias, montou um time de influenciadores de destaque, incluindo nomes como MC Hariel, Fred, PKllipe e Gustavo Machado, com o objetivo de amplificar a campanha nas redes sociais, especialmente entre o público da Geração Z.
A estratégia criativa aposta em interações autênticas e engajamento genuíno, com ações que dialogam diretamente com o comportamento digital desse público.Um dos principais destaques da campanha é a ativação no TikTok, onde os influenciadores participam de um Challenge dentro do Branded Mission, uma trend interativa desenhada para viralizar.
“Acreditamos que, para criar um impacto verdadeiro com a Geração Z, não basta escolher rostos populares – é fundamental construir narrativas que os envolvam ativamente”, comenta Camila Porto, diretora de relacionamento da MField. “Com essa campanha, não estamos apenas promovendo um produto, mas incentivando a criação de conteúdo autêntico que se encaixa no cotidiano dos consumidores, gerando uma conversa orgânica e uma experiência real com a marca”, salienta.
Enquanto Carla Forte, marketing brand manager da Clear BR, reforça o impacto estratégico da campanha. “Nosso objetivo é estabelecer uma conexão verdadeira com nossos consumidores, permitindo não apenas mostrar o valor dos nossos produtos, mas também criar um diálogo genuíno com o público, posicionando a Clear como uma marca presente em seu dia a dia”, conclui Carla.
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Pesquisa revela que 51% dos profissionais de Marketing veem a qualidade da produção de IA como equivalente à de humanos
Com aplicações que vão da otimização de estratégias à automação de tarefas e à personalização de experiências para clientes, a Inteligência Artificial tem transformado rapidamente o setor de marketing no Brasil. Apesar da adoção massiva, menos de 20% dos profissionais avaliam esses impactos como majoritariamente positivos, segundo estudo realizado pela agência Enlink com colaboradores da área, entre setembro e dezembro de 2025.
Levantamentos conduzidos pelo IAB Brasil em parceria com a Nielsen, divulgados em fevereiro deste ano, indicavam o uso de IA por 80% das agências brasileiras. Já o novo estudo da pesquisa Enlink aponta que a tecnologia está presente em 100% das iniciativas de marketing analisadas, sendo que 40% fazem uso frequente dessas ferramentas.
Entre as soluções mais utilizadas, o ChatGPT lidera com ampla vantagem, sendo apontado como ferramenta preferida por 97,7% dos entrevistados, seguido pelo Gemini, citado por 31%. Esse uso intensivo reflete-se na percepção sobre a qualidade do conteúdo gerado, que, segundo 51% dos profissionais, já alcança um nível equivalente ao humano.
Apesar do amplo uso, características das ferramentas preocupam os profissionais, sobretudo quanto à imprecisão de informações, fato que gera desconfiança em mais de 50% dos entrevistados, os quais ressaltam a importância de checar as informações antes de concluir a aplicação. Mesmo com o receio, mais de 43% das iniciativas pretendem ampliar o uso ao longo do próximo ano.
Conforme detalha Manu Sanches, fundadora da Enlink, a pesquisa realizada teve como principal finalidade compreender de que forma a IA pode impactar o tráfego orgânico, mas os profissionais entrevistados parecem não ter chegado a um consenso sobre isso. “Ouvimos pessoas de diversas agências das regiões Sul e Sudeste, mas o que mais nos chamou atenção foi o quanto os profissionais estão longe de um denominador comum quanto ao impacto da IA sobre o tráfego orgânico. Ouvimos desde que essa finalidade está em declínio e gera ‘migalhas’, até que ela será a maior fonte para aquisição desse tipo de ativo no próximo ano”, explica.
Os dados apontam, portanto, um cenário em que a Inteligência Artificial já está amplamente incorporada às rotinas do Marketing brasileiro, ao mesmo tempo em que desperta percepções distintas entre os profissionais do setor. Enquanto parte dos entrevistados destaca ganhos operacionais e reconhece avanços na qualidade dos conteúdos
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