O Rio de Janeiro desembarcou com força total na Espanha para o Madrid Fusión, consolidando sua posição como um dos grandes nomes da gastronomia global. A operação logística e criativa da delegação carioca leva a assinatura da Backstage, agência com escritórios no Rio e em Lisboa, que ficou responsável pela produção completa do estande e de todos os eventos paralelos. O projeto cenográfico foi desenvolvido para ser uma extensão da capital fluminense em solo madrilenho: com o verde como cor predominante, o espaço exibe cenários icônicos como o monumento ao Cristo Redentor e a vista da Lagoa Rodrigo de Freitas, além de um piso que remete diretamente ao calçadão de Ipanema.

A presença brasileira, liderada pela Secretaria Municipal de Turismo do Rio, conta com um time de peso formado por chefs como Claude Troisgros, João Diamante, Kátia Barbosa, Rafa Costa e Silva, Paula Prandini, Gerônimo Athuel, João Paulo Frankenfeld, Jéssica Trindade e Monique Gabiatti. Ao longo da programação, esses profissionais comandam workshops e painéis sobre o panorama da gastronomia brasileira e a valorização dos produtos locais, atraindo os olhares de especialistas do mundo inteiro. Daniela Maia, secretária de Turismo, reforça que a participação no evento é um reconhecimento do Rio como um player já estabelecido no setor, destacando o impacto direto dessa visibilidade na economia transversal da cidade.

No campo estratégico do live marketing, a ação consolida a Backstage como representante exclusiva da Vocento — detentora da plataforma Madrid Fusión — para as iniciativas do Rio de Janeiro no congresso. Segundo Roberta Kelab, sócia da Backstage, a execução do projeto na Espanha é um marco emblemático para a produtora, pois não apenas reforça sua capacidade de atuação internacional, mas também entrega um espaço de alto padrão focado na experiência do visitante. “O objetivo foi criar um ambiente que traduzisse o espírito de hospitalidade carioca, privilegiando espaços abertos que convidam ao encontro e à celebração em torno da mesa.”

A Brahma promove nesta quarta-feira (28), no Centro Histórico de Salvador, uma ação cultural que conecta duas das maiores paixões nacionais — o Carnaval e o futebol — em uma iniciativa realizada em parceria com o Olodum. O evento integra a campanha nacional “Tá liberado acreditar”, que marca a chegada do técnico italiano Carlo Ancelotti ao Brasil e convida o público a mergulhar na essência da cultura brasileira.

A escolha do Pelourinho como cenário reforça o simbolismo da ação, ao unir música, identidade cultural e futebol em um dos espaços mais emblemáticos do país. A proposta é apresentar a Ancelotti o Carnaval como uma das expressões mais potentes da cultura nacional, traduzindo em experiência a conexão entre esporte, festa popular e brasilidade.

“Brahma sempre esteve onde o coração do brasileiro bate mais forte: no Carnaval e no futebol. Dar boas-vindas a Ancelotti com o Olodum é uma forma de apresentar a ele o Carnaval como uma das expressões mais potentes da nossa cultura. O Olodum é um símbolo do Carnaval e também um amuleto da Seleção Brasileira. A partir desse encontro, a marca busca inspirar o país com essa conexão”, afirma Felipe Cerchiari, diretor da marca Brahma.

O cortejo parte da Casa do Olodum sob a regência do Mestre Memeu. A apresentação simboliza um gesto de apoio, confiança e boas energias ao novo treinador da Seleção Brasileira em sua trajetória rumo ao hexacampeonato mundial. A proposta é proporcionar ao técnico uma vivência genuinamente brasileira, marcada pela força da percussão e pela representatividade cultural do grupo.

“O Olodum representa, há décadas, a força simbólica da cultura brasileira e a energia que acompanha a Seleção em momentos decisivos. Trazer essa manifestação para o Pelourinho é uma forma de traduzir, em linguagem cultural, a confiança e a expectativa que cercam a chegada de Carlo Ancelotti. É a cultura brasileira se manifestando em apoio ao futebol e ao sonho do hexa”, destaca Mestre Memeu.

A ação marca o início de uma campanha mais ampla da Brahma que se estenderá até a Copa do Mundo de 2026. Em um ano considerado especialmente simbólico para os brasileiros, por unir futebol e celebração, a marca aposta na integração entre Carnaval e esporte como eixo central de sua estratégia de comunicação.

Com a iniciativa, a Brahma reforça seu posicionamento histórico de valorização das paixões nacionais e investe em experiências culturais como forma de engajar o público, transformando a expectativa pela Copa em um movimento que une música, tradição e torcida em torno da Seleção Brasileira.