Eventos
Grupo MM Eventos assina megaoperação de 1,5 mil m² na Bett Brasil 2026 com foco em experiências educacionais imersivas
A Bett Brasil 2026, evento de educação e tecnologia, iniciou suas atividades com uma das operações de live marketing mais robustas de sua história. O Grupo MM Eventos lidera a execução de mais de 1,5 mil metros quadrados de área construída, divididos em sete estandes desenvolvidos simultaneamente para três gigantes do setor: Somos Educação, Red Balloon e Systemic Bilingual.
O diferencial do projeto reside na complexidade logística: em vez de uma narrativa unificada, a agência estruturou três propostas independentes, com conceitos, equipes e objetivos específicos operando em tempo real no mesmo pavilhão. Essa tendência de múltiplas entregas simultâneas exige das agências uma capacidade crítica de organização, leitura de fluxo e adaptação imediata, consolidando a feira como um laboratório de inteligência operacional.
A maior presença na feira pertence à Somos Educação, que evoluiu o conceito de edições anteriores. A antiga “Cidade da Educação” deu lugar ao “Festival de Aprendizagem”, transformando os espaços em ambientes dinâmicos com múltiplos pontos de conteúdo e circulação orgânica.
Os estandes reúnem selos renomados como Mackenzie, Pitágoras, Anglo, pH, Fibonacci e outros, organizados em estruturas que incluem arenas para palestras ininterruptas e uma área VIP dedicada ao relacionamento estratégico e hospitalidade. A lógica não linear do projeto permite que o visitante percorra diferentes estímulos, reforçando a mensagem de aprendizado contínuo e descentralizado da marca.
Sob a gestão do Grupo MM Eventos, a Red Balloon, em parceria com a Skies Learning, aposta em um estande de 110 m² altamente interativo. A proposta combina gamificação e ativações sensoriais para traduzir o ensino da língua inglesa de forma leve. Já a Systemic Bilingual apresenta um hub de experiências de 200 m², equilibrando a exposição de soluções tecnológicas a dinâmicas práticas, como a “Systemic Olympics”, que convida o público a vivenciar o bilinguismo através de atividades gamificadas. “Nosso trabalho foi garantir que cada marca tivesse sua identidade respeitada, mesmo dentro de um ambiente compartilhado, mantendo organização, clareza de comunicação e fluidez para o público”, destaca Marcel Sanches, gerente de relacionamento do Grupo MM Eventos.
Para Aleff Batista, gerente de novos negócios do grupo e responsável pelo projeto da Systemic, o desafio central foi evoluir a jornada do visitante sem perder a consistência das edições passadas. “A proposta foi ampliar o nível de interatividade e trazer soluções que conectam conteúdo, tecnologia e relacionamento de forma mais evidente para o visitante”, explica Batista.
Com essa entrega, o Grupo MM Eventos reafirma sua expertise em gerenciar ecossistemas complexos dentro do setor de brand experience, garantindo que cada marca atinja seus objetivos de negócio em meio à alta densidade de informação característica da Bett Brasil.
Eventos
Vitafor Group e Spin’n Soul realizam o Vitafor Spin Open Air no heliponto do Edifício Francisco Mellão em São Paulo
A primeira edição de 2026 do Spin Open Air em São Paulo ocorrerá nos dias 22 e 23 de agosto no heliponto do Edifício Francisco Mellão, localizado no bairro do Itaim Bibi. Batizado de Vitafor Spin Open Air, o evento resulta de uma cocriação entre a rede de estúdios Spin’n Soul e a Vitafor Group, combinando a prática do ciclismo indoor com experiências de nutrição esportiva, recuperação muscular e bem-estar.
A estrutura montada ao ar livre receberá mais de 600 participantes divididos em 14 aulas — com 40 bicicletas por sessão —, ministradas por instrutores da Spin’n Soul. A iniciativa insere-se em um mercado aquecido: dados do estudo “Saúde & Bem-Estar” (Hand Gestão Compartilhada/GWI, 2026) apontam que o Brasil ocupa a 11ª posição global no setor de wellness, movimentando US$ 111,1 bilhões por ano e respondendo por 28% do mercado da América Latina.
A Vitafor Group assina a jornada de nutrição e suporte aos atletas no pré e pós-treino. Alinhada à expansão do mercado de suplementos alimentares no país — que atingiu R$ 7,6 bilhões em 2025 com projeção de chegar a R$ 13,8 bilhões até 2030 (BRASNUTRI/Euromonitor) —, a marca disponibilizará um lounge com degustação do V-Coffee, sampling da linha Fitzei e distribuição de kits promocionais com camiseta, viseira, garrafa e toalha exclusivas.
Em homenagem ao Mês do Nutricionista, comemorado em agosto, a programação contará com uma sessão exclusiva focada nos impactos da suplementação na performance e na recuperação muscular. “Queremos mostrar que a suplementação faz parte de um contexto muito maior, que envolve alimentação equilibrada, atividade física e informação de qualidade. O Vitafor Spin Open Air foi pensado justamente para proporcionar essa experiência ao público”, destaca Débora Dutra, diretora de marketing da Vitafor Group.
Para a Spin’n Soul, que soma 8 unidades operacionais e já impactou mais de 7 mil pessoas em 10 edições do projeto em locações urbanas como o Prédio Dacon, o evento reforça o calendário de ações proprietárias fora do ambiente tradicional dos estúdios. “O Spin Open Air traduz a essência da Spin’n Soul ao proporcionar uma experiência que vai além da atividade física. Hoje, as pessoas buscam cada vez mais momentos que conectem saúde, entretenimento e comunidade. É isso que queremos proporcionar ao transformar espaços da cidade em ambientes de encontro, movimento e bem-estar”, declara Daniel Nasser, CEO da Spin’n Soul.
Os ingressos para o evento estão fixados em R$ 215,00 para o público geral, com cota limitada de vagas disponibilizada para usuários cadastrados nos agregadores de bem-estar Wellhub e ClassPass.
Eventos
Private Label Connection 2026 abre inscrições gratuitas para sua maior edição no Expo Center Norte
Já estão abertas as inscrições para a quarta edição do Private Label Connection (PL Connection), considerado o principal encontro focado no mercado de marcas próprias da América Latina. Organizado pela Amicci, o evento será realizado nos dias 25 e 26 de agosto de 2026, no Expo Center Norte, em São Paulo (SP). O credenciamento é gratuito para profissionais do setor e pode ser realizado diretamente no site oficial.
Com o tema “Brasil na Prateleira”, a edição de 2026 projeta receber mais de 5 mil visitantes qualificados e cerca de 150 expositores, reunindo representantes das principais redes varejistas e indústrias do país. A programação engloba mais de 20 horas de palestras, painéis de debate e rodadas de negócios sobre tópicos como inovação, desenvolvimento de produtos, hábitos de consumo e inteligência de mercado.
Durante o encontro, o evento sediará também mais uma edição do Prêmio Excelência em Marca Própria, premiação criada para reconhecer os cases de maior destaque na indústria e no varejo nacional. Entre as empresas com presença executiva confirmada estão Carrefour, Assaí Atacadista, Magalu, Panvel, Pague Menos, Rappi e Dalben. “As marcas próprias vivem um momento de expansão no Brasil e vêm conquistando um papel cada vez mais estratégico tanto para varejistas quanto para a indústria. O PL Connection foi criado justamente para conectar esse ecossistema, promover conhecimento, estimular novos negócios e contribuir para o fortalecimento desse mercado, que ainda tem um enorme potencial de crescimento no país”, destaca Johnny Reitzfeld, fundador e CEO da Amicci.
O credenciamento é destinado a profissionais de toda a cadeia produtiva — incluindo varejistas, fabricantes, distribuidores, fornecedores e consultores — interessados no mapeamento de tendências e na geração de novas parcerias comerciais.
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