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Instituto Embelleze lança programa de capacitação digital para transformar instrutores em embaixadores digitais da marca
O marketing de influência tem ganhado cada vez mais destaque na estratégia de crescimento digital das empresas, isto porque, 71% dos brasileiros conectados à internet afirmam seguir algum tipo de influenciador e 45% relataram já ter comprado algum produto por indicação destas personalidades. Diante deste cenário, o Instituto Embelleze, rede de escolas profissionalizantes na área da beleza, acaba de lançar um programa de capacitação próprio para transformar seus instrutores em embaixadores da marca.
No programa “Instrutores que Transformam”, 25 instrutores dos cursos do Instituto serão selecionados para participar da capacitação por quatro meses, em que aprenderão sobre marketing de influência, introdução às redes sociais, como gravar vídeos, o poder da criação de conteúdo e da influência e treinamento para vendas. O objetivo da ação é transformar os instrutores em embaixadores que sejam o rosto da marca por seis meses. Para incentivar a participação e apoiar o início da produção de conteúdo, o programa premiará um vencedor ao fim do treinamento com um iPhone 14, um microfone lapela e um ring light.
A coordenadora de marketing do Instituto Embelleze, Giovanna Helena explica que a ação valoriza e potencializa a voz dos instrutores que vivem a empresa todos os dias na prática. “Queremos destacar quem forma e motiva nossos alunos todos os dias. Acreditamos que essa seja a grande base de influenciadores para o Instituto Embelleze, são eles que podem levar a marca para frente com maior naturalidade e paixão possível, pois já estão aqui dentro. Nossos instrutores sabem o que acontece nas unidades, sabem como são as aulas, vivenciam isso na prática e podem criar conteúdos para se destacarem dentro do mercado”, afirma Giovana.
O projeto estava em desenvolvimento pela marca desde janeiro deste ano, quando contataram Társila Salles, a instrutora que foi anunciada recentemente como a primeira embaixadora do Instituto Embelleze. Társila, instrutora do curso de tranças na unidade de Barra Mansa, no Rio de Janeiro, é vista como case de sucesso para o programa após passar oito horas trançando o próprio cabelo para gravar o processo em um vídeo que teve cerca de 20 mil visualizações de forma orgânica.
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EVENTIM lança plataforma EVENTIM.Light no Brasil com foco em pequenos e médios produtores de eventos
A multinacional de bilhetagem EVENTIM anunciou a chegada ao mercado brasileiro do EVENTIM.Light, plataforma digital de autosserviço voltada a organizadores e produtores independentes de eventos de pequeno e médio porte. A solução permite criar, divulgar, gerenciar e comercializar ingressos para festas, baladas, bares, peças de teatro, exposições e congressos em um ambiente único e autônomo.
A tecnologia disponibiliza recursos avançados de customização, incluindo ferramentas para desenho de mapas de assentos com setores, mesas e lugares numerados, dispensando softwares de design ou conhecimento técnico prévio. Durante a jornada de compra, os usuários podem selecionar seus assentos interativamente ou recorrer à alocação automática dos melhores lugares disponíveis.
O movimento ocorre em um setor que movimentou mais de R$ 25 bilhões no primeiro bimestre de 2026 e projeta atingir R$ 151,9 bilhões até o encerramento do ano, segundo dados da Associação Brasileira dos Promotores de Eventos (Abrape).
“O segmento de eventos para pequenos e médios produtores representa uma enorme oportunidade de transformação digital. Para apoiar esse ecossistema, apostamos em uma tecnologia de ponta, com dezenas de funcionalidades e em um modelo 100% transacional, sem custos fixos e com taxas altamente acessíveis, garantindo a melhor tecnologia do mercado”, destaca João Paulo Kitsis, diretor comercial da EVENTIM Brasil.
O modelo de negócios do EVENTIM.Light não exige mensalidade nem taxa de adesão (setup), operando sob cobrança transacional a partir de 6% por bilhete comercializado. A plataforma integra ainda recursos para criação de cupons de desconto, parametrização de campanhas promocionais, emissão de tíquetes com identidade visual própria e relatórios analíticos de desempenho de vendas em tempo real.
“O EVENTIM.Light complementa nossa operação e amplia as possibilidades para produtores que precisam de uma solução prática para comercializar seus eventos. Queremos oferecer ferramentas que ajudem o produtor a vender mais ingressos nos seus eventos, dispondo da excelência no atendimento que faz parte da atuação da EVENTIM”, reforça Kitsis.
Com a iniciativa, a EVENTIM expande sua presença no ecossistema de entretenimento do país, combinando sua infraestrutura global de tecnologia com uma proposta de entrada adaptada à pulverização do mercado regional de eventos.
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Kopenhagen amplia investimento em mídia em 60% e lança maior campanha de Natal de sua história
A Kopenhagen aumentou seus investimentos em mídia em 60% para o Natal de 2026, estruturando a maior ofensiva publicitária sazonal de sua trajetória no mercado de chocolates finos. Com o conceito criativo “O melhor pedaço do ano”, a marca mobiliza canais de streaming, mídia exterior (OOH) e redes sociais para sustentar a meta comercial de avançar a receita em mais de 15% na temporada de fim de ano, fortalecendo seu posicionamento no segmento de presentes.
Criada pela agência WMcCann, a campanha tem como elemento central um filme que retrata a conexão afetiva entre mãe e filho, posicionando os panetones e chocolates da marca como parte integrante dos ritos familiares. O esforço de comunicação combina construção de valor emocional e direcionamento de tráfego para os canais de venda e para a rede de franquias da companhia.
“O Natal é feito de rituais que atravessam o tempo: estar junto, presentear, compartilhar, repetir tradições que fazem parte da nossa história. A Kopenhagen acompanha muitos desses momentos há gerações, e é muito especial poder fazer parte dessas memórias. Neste Natal, queremos celebrar os vínculos e os pequenos gestos que aproximam as pessoas e que, no fim, são aquilo que realmente permanece”, destaca Patricia Nacamuta, diretora de estratégia e marca da Kopenhagen.
“Natal é sobre conexões. E também sobre panetones. Partimos dessas duas verdades para construir o fio narrativo da campanha com um conceito que traduz o espírito da época mais doce do ano trazendo protagonismo para os produtos Kopenhagen”, afirma Guilherme Aché, diretor executivo de criação da WMcCann.
No ambiente digital, a marca ativou um time de criadores formado por Enzo Celulari, Mariana Goldfarb e Dani Soomin para amplificar a conversa ao longo de todo o período, além de adotar formatos como Pause Ads em plataformas de streaming durante exibições de filmes temáticos de Natal. O plano comercial apoia-se ainda em produtos de experiência, como kits presenteáveis e o Calendário do Advento.
A temporada de 2026 marca também a primeira celebração natalina da marca com o selo K.O.P. (Kopenhagen de Origem Protegida), chancela corporativa voltada a assegurar a rastreabilidade socioambiental e a procedência do cacau nacional em sua cadeia de fornecedores.
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