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Instituto Embelleze lança programa de capacitação digital para transformar instrutores em embaixadores digitais da marca
O marketing de influência tem ganhado cada vez mais destaque na estratégia de crescimento digital das empresas, isto porque, 71% dos brasileiros conectados à internet afirmam seguir algum tipo de influenciador e 45% relataram já ter comprado algum produto por indicação destas personalidades. Diante deste cenário, o Instituto Embelleze, rede de escolas profissionalizantes na área da beleza, acaba de lançar um programa de capacitação próprio para transformar seus instrutores em embaixadores da marca.
No programa “Instrutores que Transformam”, 25 instrutores dos cursos do Instituto serão selecionados para participar da capacitação por quatro meses, em que aprenderão sobre marketing de influência, introdução às redes sociais, como gravar vídeos, o poder da criação de conteúdo e da influência e treinamento para vendas. O objetivo da ação é transformar os instrutores em embaixadores que sejam o rosto da marca por seis meses. Para incentivar a participação e apoiar o início da produção de conteúdo, o programa premiará um vencedor ao fim do treinamento com um iPhone 14, um microfone lapela e um ring light.
A coordenadora de marketing do Instituto Embelleze, Giovanna Helena explica que a ação valoriza e potencializa a voz dos instrutores que vivem a empresa todos os dias na prática. “Queremos destacar quem forma e motiva nossos alunos todos os dias. Acreditamos que essa seja a grande base de influenciadores para o Instituto Embelleze, são eles que podem levar a marca para frente com maior naturalidade e paixão possível, pois já estão aqui dentro. Nossos instrutores sabem o que acontece nas unidades, sabem como são as aulas, vivenciam isso na prática e podem criar conteúdos para se destacarem dentro do mercado”, afirma Giovana.
O projeto estava em desenvolvimento pela marca desde janeiro deste ano, quando contataram Társila Salles, a instrutora que foi anunciada recentemente como a primeira embaixadora do Instituto Embelleze. Társila, instrutora do curso de tranças na unidade de Barra Mansa, no Rio de Janeiro, é vista como case de sucesso para o programa após passar oito horas trançando o próprio cabelo para gravar o processo em um vídeo que teve cerca de 20 mil visualizações de forma orgânica.
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Nestlé e NBA fecham aliança internacional abrangendo 21 mercados com marcas Nescau, Milo e Nesquik
A National Basketball Association (NBA) e a multinacional Nestlé anunciaram um acordo de cooperação global de marketing que transforma as marcas Nescau, Milo e Nesquik em parceiras oficiais da liga norte-americana de basquete. A aliança plurianual entra em vigor em 1º de janeiro de 2027 e cobre 21 mercados distribuídos em quatro continentes, constituindo a maior colaboração internacional de marca já realizada pela fabricante de alimentos.
A parceria contempla o apoio a iniciativas globais e locais da NBA voltadas às categorias de base e ao desenvolvimento comunitário da modalidade. A lista de programas integrados inclui a Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play e a plataforma de torneios itinerantes NBA 3X. O contrato abrange também a presença das marcas em eventos de engajamento presencial, a exemplo do NBA Global Games e da NBA House. “Há décadas, nossas marcas acreditam no poder do esporte para extrair o melhor das pessoas. Dos programas esportivos Milo e Nescau às parcerias e iniciativas da Nesquik com atletas, vimos como o esporte pode energizar as pessoas, construir confiança e criar hábitos saudáveis. Junto com a NBA, usaremos o poder do basquete para nos conectar com consumidores em grande escala, criar experiências localmente relevantes e inspirar mais jovens e famílias a se movimentarem e aproveitarem o jogo”, afirma Liberato Milo, vice-presidente sênior e chefe da unidade estratégica de negócios de confeitaria e snacks da Nestlé.
A estratégia de mercado contempla também ativações nas redes de varejo locais, incluindo a veiculação de embalagens temáticas personalizadas, ações do tipo “comprou-ganhou” e sorteios de ingressos para partidas e produtos oficiais licenciados da liga. “A Nestlé é uma das marcas mais reconhecidas do mundo e tem uma conexão duradoura com consumidores em todo o planeta. Estamos ansiosos para aproveitar o alcance da Nestlé e sua presença nos mercados locais para nos conectar com os fãs de novas maneiras e apoiar o crescimento contínuo do basquete ao redor do mundo”, destaca Julie Morris, vice-presidente sênior de desenvolvimento comercial e mídia da NBA.
A ativação inicial cobrirá mercados como Brasil, Estados Unidos, Canadá, França, Alemanha, Espanha, Itália, Reino Unido, México, Colômbia, Austrália, Tailândia, Indonésia e Nigéria, prevendo ainda a inclusão das Filipinas a partir de outubro de 2027.
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JoomPro e JoomPulse integram IA para conectar análise de mercado no Mercado Livre e sourcing de importação em uma única interface
A JoomPro, plataforma de comércio B2B cross-border pertencente ao Grupo Joom, anunciou a integração de sua base de dados de sourcing ao conector da JoomPulse, solução voltada para análise de e-commerce. A inovação permite que sellers e distribuidores utilizem modelos de inteligência artificial como ChatGPT e Claude para identificar demandas no Mercado Livre e, dentro da mesma interação, consultar opções de importação direta de produtos com custos finais e estoque disponível.
O movimento une duas etapas centrais da operação de comércio eletrônico que costumam ocorrer de maneira isolada: a prospecção de nichos no marketplace e a busca por fornecedores internacionais. Por meio de comandos em linguagem natural, os comerciantes podem mapear subcategorias em expansão, anúncios com alta rotatividade, lacunas de reputação da concorrência e estimativas de margem líquida, obtendo simultaneamente links de compra e custos de importação para o Brasil via JoomPro.
A iniciativa amplia as funcionalidades do conector da JoomPulse, que se destacou no mercado ao ser o primeiro conector oficial de uma empresa brasileira integrado ao diretório do Claude, da Anthropic, atingindo uma base de mais de 50 mil vendedores do Mercado Livre.
A consolidação de dados visa otimizar a rotina operacional do ecossistema de e-commerce no país. Levantamentos do Grupo Joom indicam que sellers brasileiros dedicam cerca de 30% de seu tempo à estratégia de vendas propriamente dita, enquanto 70% da jornada de trabalho é absorvida por processos burocráticos e consultas em múltiplas ferramentas.
Atualmente, o módulo de análise de mercado da JoomPulse monitora dados das plataformas Mercado Livre e Shopee, enquanto as consultas unificadas de sourcing internacional via JoomPro cobrem prioritariamente os produtos listados no Mercado Livre.
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