Promoção
Heineken lança o Boring Phone
Foi olhando o movimento das gerações Z e Y de detox dos celulares, que a Heineken se juntou à Bodega, label internacional e referência em streetwear, e à LePub, agência do Publicis Groupe, para lançar no Brasil o Boring Phone. O produto foi apresentado na Semana de Design de Milão, um dos eventos mais importantes do mundo em design e inovação. A proposta do aparelho telefônico é encorajar o público a se desconectar da tecnologia e ter interações sociais pessoalmente.
De acordo com uma pesquisa realizada pela Heineken com jovens nos EUA e no Reino Unido, 90% deles rolam o feed enquanto estão com amigos e família, checando o celular cerca de sete vezes por noite. De 62% que admitiram que olham as redes sociais quando saem, 32% gostaria de conseguir desligar o celular quando vão para festas.
Sob o mote “Menos no seu celular, mais na vida real” e sem as modernidades e funcionalidades dos aparelhos contemporâneos – e que, de quebra, roubam a atenção dos usuários para o ambiente online -, o Boring Phone não baixa mídias sociais ou quaisquer outros aplicativos. Produzido pela Human Mobile Devices (HMD), o Boring Phone possui caixa transparente e adesivos holográficos que se inspiram no amor da Geração Z pela tendência Newtro. Além disso, apresenta uma tela de 2,8 polegadas, com resolução de 240 x 320 pixels e um painel externo de 1,77 polegada, além de uma câmera integrada VGA de 0,3 MP.
Consumidores com mais de 18 anos de todo o Brasil terão a oportunidade de ganhar seu próprio Boring Phone. A Heineken está promovendo um sorteio exclusivo, que distribuirá 450 celulares. Os interessados devem se inscrever no site entre esta quinta-feira, 8 de agosto, e 6 de setembro para participar. É necessário ser residente no Brasil e possuir CPF. O resultado será divulgado no dia 17 de setembro, tanto no site quanto por meio de um contato da empresa, utilizando os dados fornecidos na inscrição. Após a notificação, cada sorteado terá 72 horas para apresentar a documentação solicitada. Antes de participar, consulte as condições de participação e premiação.
“Um dos principais objetivos da Heineken é promover momentos de celebração e conexões reais. Com o Boring Phone, buscamos incentivar o público a vivenciar esses momentos no mundo offline, livre das distrações dos smartphones. Queremos que as pessoas se desconectem da tecnologia e desfrutem de interações sociais, abrindo espaço para novas possibilidades”, ressalta Beatrice Jordão, diretora de comunicação e branding da Heineken Brasil.
A Gomes da Costa, que atua no segmento de pescados enlatados, acaba de dar a largada para a sua principal temporada de vendas do ano. Com o início da Quaresma, a marca anunciou a promoção nacional “A Torcida Começa em Casa”, uma estratégia robusta de trade marketing que visa estreitar o vínculo emocional e prático com os lares brasileiros, oferecendo prêmios que vão de valores em dinheiro a uma casa própria.
Válida de 5 de fevereiro a 5 de maio, a ação abrange todo o território nacional e aposta em uma mecânica de fácil adesão para maximizar o engajamento. Ao adquirir R$ 25,00 em produtos da marca, o consumidor deve realizar o cadastro via site ou WhatsApp oficial para concorrer. No ato do registro, o participante já descobre se ganhou prêmios instantâneos de R$ 700,00. Além disso, recebe números da sorte para disputar sorteios semanais de R$ 3 mil e o grande prêmio final: uma casa no valor de R$ 300 mil, creditados na carteira PicPay.
Para potencializar o giro de estoque de produtos específicos, a marca incluiu um acelerador na dinâmica: a compra de qualquer item da linha de patês Gomes da Costa garante o dobro de números da sorte ao consumidor.
De acordo com Marli Neves Pereira, gerente de trade marketing da Nauterra — companhia detentora da marca —, a campanha foi desenhada para ir além do incentivo à compra. “Historicamente marcado pelo aumento do consumo de pescados enlatados, a Quaresma é um momento-chave para o nosso negócio. Pensando nisso, a promoção ‘A Torcida Começa em Casa’ foi estruturada estrategicamente não apenas para impulsionar as vendas, mas para criar uma experiência que gera valor, engajamento e reconhecimento para os nossos consumidores”, pontua a executiva.
A estratégia de live marketing e visibilidade no ponto de venda (PDV) também recebeu atenção especial. “Preparamos materiais de merchandising e displays atrativos para os pontos de venda, transformando a compra em um momento mais envolvente e estimulando a participação em massa do público”, finaliza Marli.
A campanha contará com uma forte presença digital e ativações em gôndolas por todo o Brasil, garantindo que a Gomes da Costa mantenha sua liderança no market share durante o período mais vibrante para a categoria de pescados.
Seja no deslocamento para os blocos, na compra de fantasias ou no planejamento das viagens de feriado, a 99Pay quer garantir que o orçamento do folião “renda” mais neste Carnaval. A conta digital da 99 anunciou uma campanha promocional agressiva para o período, oferecendo aos seus usuários a chance de ganhar até R$ 1 mil em cupons de desconto e benefícios diretamente pelo aplicativo.
A dinâmica, válida entre os dias 2 e 21 de fevereiro, aposta na gamificação para engajar a base de clientes. A cada transferência realizada via Pix, o usuário conquista o direito de girar a “Roda 99Pay”. Entre as recompensas disponíveis estão descontos em corridas, abatimentos no pagamento de boletos, facilidades em parcelamentos e os cobiçados cupons de mil reais. Um diferencial importante desta edição é a validade estendida dos benefícios, permitindo que os ganhadores utilizem os créditos mesmo após o término da folia.
Para a marca, a iniciativa consolida o aplicativo como um ecossistema de conveniência. “Queremos fortalecer a imagem de que a 99 é mais do que um app: é uma parceira para quem quer curtir o Carnaval com segurança e sem apertar o orçamento, tudo em um só lugar. A campanha foi pensada para oferecer vantagens reais, seja na hora de se deslocar, comprar a fantasia, organizar a viagem ou resolver pagamentos do dia a dia”, afirma Marina Beer, diretora de marketing da 99Pay.
Dando continuidade à estratégia do último ano, a 99Pay direciona um olhar atento para a região Nordeste, que hoje representa mais de 20% da base total de usuários da conta digital. Para maximizar a relevância local, a companhia preparou um plano de comunicação robusto que inclui um squad de influenciadores regionais e uma forte presença em mídia out-of-home (OOH) e digital out-of-home (DOOH).
As ativações de mídia exterior estarão concentradas em pontos turísticos estratégicos, como Fortaleza, garantindo que a marca acompanhe o fluxo de turistas e moradores durante os dias de festa. Ao unir benefícios financeiros imediatos com uma presença física marcante, a 99Pay busca se posicionar como a principal carteira digital do Carnaval brasileiro.
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