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Garoto lança campanha ‘Todo Mundo é Garoto Propaganda da Garoto’
Garoto lança campanha ‘Todo Mundo é Garoto Propaganda da Garoto’ e chama consumidores da marca para protagonizar a propaganda. Além disso, Nestlé quer reforçar que tem a caixa de bombom mais vendida do Brasil, de acordo com levantamento da Nielsen Retail Index.
A campanha começou com spoilers em social teasers, em dezembro, e agora será oficialmente lançada com quatro filmes. Em cada filme, um consumidor e um bombom da marca serão protagonistas. Tem amante de Caribe que tatuou o bombom no braço, a menina que carrega Baton em tudo que é lugar, o Crocante lover que trocaria até a irmã por um monte de bombom, e a romântica chocólatra que até contrataria um carro de som para fazer uma serenata para o Serenata de Amor.
“A Garoto é uma marca que se orgulha de ter uma conexão próxima com seus consumidores. Com mais de 90 anos de existência, a marca foi pioneira em caixa de bombons no mercado e se tornou memorável por oferecer experiências únicas para seus fãs. A Garoto tem orgulho de ser Brasileira e exalta a paixão dos consumidores por seus chocolates. Por isso, de forma autêntica lança essa campanha, reforçando a grandeza da marca e a ligação com seus consumidores em uma relação que passa de geração para geração”, conta Marcos Freitas, gerente de marketing da Nestlé Brasil.
Os filmes serão veiculados em redes sociais e haverá também OOH em diversas cidades do Brasil, com comunicações que mexem com a memória afetiva do público a partir dos tradicionais bombons garotos.
“A real é que todo mundo é garoto propaganda da Garoto. A gente só tornou isso oficial, chamando os fãs da marca pra campanha. Essa relação próxima da Garoto com o brasileiro não é de hoje, só mudou o jeito de acontecer: agora com declarações apaixonadas nas redes sociais”, afirmam Gabriella Marcatto e Diego Ferrite, diretores de criação da GUT São Paulo.
Referência em hospitalidade premium no universo sertanejo, o Camarote Brahma anuncia um rebranding completo de sua identidade visual e verbal, com foco em consolidar sua liderança no entretenimento de alta experiência. Assinado pela CoolerDVT , agência de comunicação do Grupo DVT, e executado em parceria com a Ambev, o reposicionamento busca consolidar o espaço da marca como o destino máximo de sofisticação, experiência e pertencimento no circuito dos grandes eventos sertanejos do país.
Desenvolvido integralmente pela Diverti, produtora do Grupo DVT e responsável pela Camarote Brahma em todo o Circuito Sertanejo, o projeto marca um momento estratégico de renovação, com foco em diferenciação de marca e ampliação de mercado. “O público hoje busca experiências memoráveis, sofisticadas e com conexão emocional. O Camarote Brahma sempre foi referência nesse sentido. O rebranding vem para reafirmar essa posição e abrir novas possibilidades criativas e de negócio”, afirma Gui Marconi , sócio da Diverti.
O projeto foi conduzido em três meses, com uma jornada que envolveu desde imersões e workshops criativos até testes de metas e ajustes finos de execução. Um dos pilares da nova identidade é o conceito “A cremosidade no topo da festa”, que associa o universo da cerveja e do chopp à proposta de experiências elevadas do Camarote Brahma. Elementos como o chapéu, ícone do sertanejo contemporâneo, e o lettering texturizado, que remete à espuma da Brahma, reforçam uma identidade visual.
“Trouxemos inspirações do universo da moda da alta costura e da ousadia estética de festivais como Glastonbury e Stagecoach para compor um visual que exala exclusividade, sem perder o DNA popular da marca”, explica Pablo Manzotti, diretor executivo de criação da CoolerDVT.
Peça central da experiência, a camiseta foi reformulada com grafismos que remetem à espuma da cerveja e ao ritmo da festa. A fotografia e o tom de voz adotam a linguagem dos editoriais de moda, reforçando o desejo aspiracional de pertencer ao universo Brahma. “O maior desafio foi equilibrar sofisticação e acessibilidade. O resultado é um storytelling visual autêntico, com consistência em todos os pontos de contato”, completa Victor Carvalho, diretor de criação da CoolerDVT.
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