Maestra per La Pastina, nova marca de alta gastronomia do Grupo La Pastina, lança sua campanha de fim de ano, assinada pela OMD, agência de mídia e fullservice do Omnicom Media Group, consolidando seu posicionamento como símbolo de sofisticação, emoção e herança italiana. Com o conceito “Incomparável por essência”, a comunicação tem como estrela a linha de panetones artesanais Maestra per La Pastina, apresentados como ícones de tradição e presentes atemporais.

Mais do que uma ação comercial, a campanha busca afirmar a marca como território de celebrações – de fim de ano e da vida. “Mais do que um produto, Maestra per La Pastina é uma narrativa de legado e excelência. Queremos traduzir o que é genuinamente artesanal e transformá-lo em um convite à contemplação – aquilo que não se consome, mas se aprecia”, explica Juliana La Pastina, CEO do grupo.

A partir de um conceito macro de marca, a campanha tem estrutura multifásica, desenhada para se prolongar ao longo de 2026. A ideia é fazer do Natal apenas o ponto de partida de uma narrativa que conecta Maestra per La Pastina às celebrações cotidianas.

A comunicação se divide em três etapas:

– Pré-lançamento: apresenta o universo conceitual de Maestra per La Pastina como um convite à experiência de receber, brindar e criar memórias. O filme “A Essência” é um plano-sequência em 360° que percorre uma mesa de celebração e traduz o olhar contemplativo da marca — finalizado com a assinatura “Celebre o incomparável por essência”.
– Lançamento (Natal): a segunda fase tem foco nos panetones, protagonistas da celebração natalina. No filme “A Espera”, uma mulher percorre as ruas em uma vespa carregada de panettones até chegar em casa, onde o gesto de presentear se transforma em símbolo de afeto e distinção. O filme termina com a assinatura “Presenteie com o incomparável por essência”.
– Sustentação (a partir de janeiro de 2026): intitulada “A Dança”, essa fase posiciona Maestra como marca de lifestyle, celebrando o prazer do preparo e da convivência. Entre gestos delicados e encontros espontâneos, o filme traduz o espírito de soft living – um viver mais leve, sensorial e autêntico – e se encerra com “O que é incomparável se revela em sua essência”.

A Chilli Beans, marca de óculos escuros, apresenta sua campanha de Natal 2025: “A Boa Velhinha: quem dá as cartas sou eu”, uma releitura irreverente, tecnológica e cheia de personalidade das histórias natalinas que conhecemos. Desta vez, o protagonismo sai das mãos do tradicional bom velhinho e passa para uma Mamãe Noel apimentada, debochada e com o DNA ousado da Chilli Beans – criada com o uso de Inteligência Artificial.

O vídeo de lançamento traz uma narrativa bem-humorada: dentro de um set de filmagem a equipe procura, sem sucesso, a “Mamãe Noel perfeita” para a marca.

Depois de testes frustrados, surge a pergunta que muda tudo: “E se a gente criar?” É então que a Boa Velhinha aparece, de óculos escuros e assumindo o papel com ironia e confiança, dizendo: “Ora, ora, ora… por que não criar? As pessoas acreditaram em Papai Noel a vida inteira, por que não vão acreditar em mim?”

A partir daí, o filme provoca o público com a mensagem final: “Você já IA pensando que a Chilli não IA inovar no Natal?”

“Queríamos fugir do óbvio. A Boa Velhinha nasce para quebrar paradigmas, provocar o público e mostrar que o Natal também pode ser um lugar de atitude, humor e personalidade. É uma campanha que combina criação, tecnologia e o jeitão único da Chilli Beans”, afirma Caito Maia, CEO e fundador da marca.

Além do uso de IA para dar vida à personagem no vídeo, a campanha conta com um shooting em fotos com modelos reais, reforçando o contraste entre o clássico e o futuro – uma fusão que acompanha o espírito da marca. Nas próximas semanas, novos conteúdos serão lançados, mostrando mais da personalidade forte da Boa Velhinha e sua visão nada convencional sobre o Natal, incluindo momentos em que ela reage às
mensagens e pedidos que recebe.