Universo Live
Experiência de marca consolida publicidade brasileira em Cannes
Entre as 30 categorias do evento, Brand Experience & Activation, anunciada no dia 22 de junho, foi a que trouxe mais troféus para o Brasil: foram 10 Leões (2 de Prata e 8 de Bronze), do total de 92 Leões conquistados pelo mercado brasileiro, no evento realizado entre os dias 19 e 23 de junho. As Pratas foram para Le Pub e VMLY&R; e Bronzes para Africa Creative (2), AlmapBBDO (2), BETC Havas, Ogilvy, Soko e VMLY&R. No total, foram 175 inscrições brasileiras na categoria, com 20 finalistas.
O resultado do Brasil no Festival Internacional de Criatividade de Cannes comprova a consistência das campanhas brasileiras nessa categoria nos últimos anos. Também mostra que os cases desenvolvidos por agências brasileiras têm aderência com temas relevantes da atualidade, além de valorizar a criatividade para invocar a proposta de valor das marcas.
“Essa performance do Brasil é apoiada em dois pontos fundamentais: como as marcas conseguem trazer a sua proposta de valor e deixá-la muito clara através da experiência; e como as marcas também conseguem tocar em temas que são muito importantes para a sociedade brasileira, como saúde e segurança, e que estão presentes na maioria dos cases premiados. Nestes dois pontos se concentra o sucesso do Brasil nessa categoria”, comenta Luciano Deos, CEO da consultoria de experiência e marca Gad.
De acordo com os organizadores do festival, a categoria Brand Experience & Activation reconhece cases que celebram a construção de marca criativa por meio de design de experiência, ativação, imersão, varejo e envolvimento do cliente.
Os dez premiados brasileiros em Brand Experience & Activation foram:
Prata: “0.0 Álcool – 0.0 Barreiras”, da Le Pub para Heineken
https://www.sindicerv.com.br/noticias/heineken-se-une-a-sem-parar-para-promover-cerveja-sem-alcool/
Prata e Bronze: “Dogs without borders”, da VMLY&R São Paulo para a Sociedade Franco Brasileira de Oncologia (SFBO)
https://www.youtube.com/watch?v=R2RvXwtTQJ8&ab_channel=ElPublicista
Bronze: “Tattoo Ink”, da Soko para Heinz
https://www.youtube.com/watch?v=BZHtXnYmUTc&ab_channel=HeinzBrasil
Bronze: “Guarded bus stop”, da AlmapBBDO para Eletromídia
https://www.youtube.com/watch?v=7VIuoaFWczA&ab_channel=AlmapBBDO
Bronze: “The autism Journey”, da Africa para Vivo
https://www.youtube.com/watch?v=izELLJXkN8M&ab_channel=Vivo
Bronze: “Áudios mágicos”, da Ogilvy para Coca-Cola
Bronze: “Medical department”, da Africa para Brahma
Bronze: “Unbanned armband”, da AlmapBBDO para All Out
Bronze: “Leite de Petra”, da BETC Havas para Petra
https://www.youtube.com/watch?v=ZmeQcsIHO4g&ab_channel=Roastbrief
Universo Live
Betsul ocupa a Avenida Paulista com “Cassino Humano” para promover conscientização sobre Jogo Responsável
Quem transitou pela Avenida Paulista — um dos eixos mais pulsantes de São Paulo — nesta terça-feira, 28 de abril, deparou-se com uma ativação de live marketing inusitada. A Betsul, plataforma de apostas online atuante desde 2019, levou para as ruas um “cassino humano” com o objetivo de promover a conscientização sobre o Jogo Responsável. A ação, que simulava a dinâmica das máquinas de slots, foi liderada pelo atleta e influenciador Kleber Bambam, embaixador da marca, e atraiu centenas de pedestres.
A mecânica da brincadeira consistia em posicionar três participantes em cabines separadas, enquanto um apostador, à frente da estrutura, comandava a rodada. Caso o trio revelasse ícones idênticos simultaneamente, o apostador era premiado com brindes da marca. De acordo com Mateus Rosa, gerente de marketing da Betsul, a estratégia visou transpor o diálogo sobre responsabilidade do ambiente virtual para o contato físico e prático. “Transformamos a mecânica tradicional dos cassinos em algo humano e imprevisível, justamente para mostrar que o jogo deve ser encarado com equilíbrio. Levar essa experiência para a rua foi uma maneira de aproximar o tema das pessoas e gerar curiosidade e interação real. O jogo virtual pode ser muito divertido, assim como as nossas partidas aqui na Paulista foram, mas precisa ser vivido com responsabilidade”, explica Rosa.
A iniciativa reflete um movimento crescente no setor de betting de investir em brand experience para educar o consumidor. Ao utilizar o lúdico e a imprevisibilidade do fator humano para ilustrar o funcionamento das apostas, a Betsul reforça seu compromisso ético e busca humanizar a marca em um mercado altamente digitalizado. A presença de Bambam ajudou a catalisar a atenção do público, transformando uma mensagem educativa em um momento de entretenimento urbano e engajamento orgânico.
Universo Live
Marina Ruy Barbosa surpreende público como manequim vivo em ação de live marketing da Life by Vivara
Life by Vivara, marca referência no segmento de joias colecionáveis, transformou o cotidiano do Shopping Ibirapuera, em São Paulo, em um verdadeiro espetáculo de visibilidade e engajamento. Em uma estratégia de live marketing ousada, a atriz Marina Ruy Barbosa ocupou a vitrine da loja como manequim vivo, interagindo com o público em tempo real e convertendo o ponto de venda em um palco de conexão imediata e afetiva com os consumidores.
A ação marcou o encerramento da campanha de Dia das Mães da marca, estrelada pela própria atriz. Ao se posicionar na vitrine, Marina deu vida ao mote “Ela presente a cada momento” de forma literal e visceral. O momento contou com a presença real de mãe e filha, juntas, utilizando as joias das coleções Lunar e Galaxy, servindo como um símbolo vivo da conexão geracional que a Life by Vivara busca celebrar nesta data.
Para elevar a experiência de marca, a ativação foi acompanhada por uma ambientação temática completa. O evento contou com DJ, personalização de jaquetas exclusivas e cobertura intensa de flash de imprensa. A estratégia de amplificação digital também foi robusta, com a presença de um time de influenciadoras de destaque, como Juliana Motta, Jessie Shen, Mirella Qualha, Júlia Gomes, Eve Cardoso, Ananda, Wemily Ferreira, Sarina Gomes, Bruna Vieira e Yasmin Scorse.
Ao retirar a celebridade do pedestal das campanhas publicitárias tradicionais e colocá-la a poucos centímetros do consumidor — separada apenas pelo vidro da vitrine —, a Life by Vivara reforça como o brand experience pode humanizar grandes marcas. A iniciativa mostra que, em um mercado saturado de estímulos digitais, a presença física e o ineditismo no varejo físico continuam sendo ferramentas poderosas para gerar impacto e fixar a memória da marca na mente do público.
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