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Experiência de marca consolida publicidade brasileira em Cannes
Entre as 30 categorias do evento, Brand Experience & Activation, anunciada no dia 22 de junho, foi a que trouxe mais troféus para o Brasil: foram 10 Leões (2 de Prata e 8 de Bronze), do total de 92 Leões conquistados pelo mercado brasileiro, no evento realizado entre os dias 19 e 23 de junho. As Pratas foram para Le Pub e VMLY&R; e Bronzes para Africa Creative (2), AlmapBBDO (2), BETC Havas, Ogilvy, Soko e VMLY&R. No total, foram 175 inscrições brasileiras na categoria, com 20 finalistas.
O resultado do Brasil no Festival Internacional de Criatividade de Cannes comprova a consistência das campanhas brasileiras nessa categoria nos últimos anos. Também mostra que os cases desenvolvidos por agências brasileiras têm aderência com temas relevantes da atualidade, além de valorizar a criatividade para invocar a proposta de valor das marcas.
“Essa performance do Brasil é apoiada em dois pontos fundamentais: como as marcas conseguem trazer a sua proposta de valor e deixá-la muito clara através da experiência; e como as marcas também conseguem tocar em temas que são muito importantes para a sociedade brasileira, como saúde e segurança, e que estão presentes na maioria dos cases premiados. Nestes dois pontos se concentra o sucesso do Brasil nessa categoria”, comenta Luciano Deos, CEO da consultoria de experiência e marca Gad.
De acordo com os organizadores do festival, a categoria Brand Experience & Activation reconhece cases que celebram a construção de marca criativa por meio de design de experiência, ativação, imersão, varejo e envolvimento do cliente.
Os dez premiados brasileiros em Brand Experience & Activation foram:
Prata: “0.0 Álcool – 0.0 Barreiras”, da Le Pub para Heineken
https://www.sindicerv.com.br/noticias/heineken-se-une-a-sem-parar-para-promover-cerveja-sem-alcool/
Prata e Bronze: “Dogs without borders”, da VMLY&R São Paulo para a Sociedade Franco Brasileira de Oncologia (SFBO)
https://www.youtube.com/watch?v=R2RvXwtTQJ8&ab_channel=ElPublicista
Bronze: “Tattoo Ink”, da Soko para Heinz
https://www.youtube.com/watch?v=BZHtXnYmUTc&ab_channel=HeinzBrasil
Bronze: “Guarded bus stop”, da AlmapBBDO para Eletromídia
https://www.youtube.com/watch?v=7VIuoaFWczA&ab_channel=AlmapBBDO
Bronze: “The autism Journey”, da Africa para Vivo
https://www.youtube.com/watch?v=izELLJXkN8M&ab_channel=Vivo
Bronze: “Áudios mágicos”, da Ogilvy para Coca-Cola
Bronze: “Medical department”, da Africa para Brahma
Bronze: “Unbanned armband”, da AlmapBBDO para All Out
Bronze: “Leite de Petra”, da BETC Havas para Petra
https://www.youtube.com/watch?v=ZmeQcsIHO4g&ab_channel=Roastbrief
O AMPRO Awards 2026 anunciou a prorrogação do prazo para a submissão de projetos em sua 26ª edição. Agências, marcas e convertedores interessados em disputar a premiação têm agora até o dia 14 de setembro, às 23h59, para realizar a inscrição de seus cases na plataforma oficial.
A extensão do calendário busca oferecer mais tempo para que os atores do mercado estruturem a apresentação de iniciativas desenvolvidas ao longo do período. A intenção da organização é mapear projetos que traduzam a diversidade de formatos, estratégias e soluções que caracterizam a indústria do marketing de experiência no país.
Para este ano, a premiação adota o conceito “Puro Suco do Brasil“, voltado a destacar a autenticidade e a capacidade criativa da produção nacional. A avaliação das peças inscritas observará critérios técnicos ancorados em quatro pilares principais: planejamento estratégico, originalidade criativa, excelência em execução e resultados mensuráveis de negócios.
Promovido pela AMPRO (Associação de Marketing Promocional), o prêmio alcança 26 anos de atividade contínua no mercado brasileiro, mantendo-se como um dos principais termômetros e reconhecimentos do setor de live marketing e brand experience no cenário nacional.
A Nescafé Dolce Gusto deu início a uma nova etapa em sua estratégia de comunicação com o lançamento da campanha “Faz Tudo Que Você Quer”. A iniciativa tem como objetivo principal destacar a versatilidade do seu sistema de bebidas e a capacidade de acompanhar os consumidores em diferentes ocasiões do dia, resgatando o tom irreverente e a liberdade de escolha que caracterizam a marca.
Com uma linha de produtos que abrange desde o café tradicional até chocolates, chás e bebidas quentes e frias, a marca busca incentivar o público a explorar diversas possibilidades em um único equipamento. A proposta criativa reflete essa diversidade ao retratar a presença do sistema em múltiplos momentos da rotina, atendendo a variados perfis e preferências de consumo.
A estratégia de divulgação adota um formato 360º, contemplando múltiplos pontos de contato. O plano de mídia e ativação engloba ações online e offline, produção de conteúdo digital, presença em pontos de venda e experiências imersivas voltadas a dar sustentação ao conceito central da ação.
Entre os principais destaques da estratégia de live marketing, a marca estabeleceu uma parceria com a Roda Rico, atração localizada no Parque Cândido Portinari, na capital paulista.
Além do impacto visual externo, a experiência se estende ao interior do parque de diversões vertical: cabines da atração foram personalizadas com a identidade visual da campanha, oferecendo aos visitantes um ambiente temático. A iniciativa visa aproximar a marca do público por meio de uma vivência interativa no ecossistema de entretenimento da cidade.
A ativação na Roda Rico segue aberta ao público até o dia 26 de agosto. Os ingressos e as informações sobre horários de funcionamento estão disponíveis no site oficial da atração.
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