Para o brasileiro, o café ultrapassa a barreira de uma simples bebida matinal: trata-se de um patrimônio cultural e o maior símbolo de hospitalidade do país. No mês em que se comemora o Dia Nacional do Café (24 de maio), a Philips Walita celebra a data destacando um marco histórico corporativo: os 70 anos de expertise global da Philips na categoria de café.

Para analisar as transformações desse mercado, a Versuni (detentora da marca Philips Walita para eletrodomésticos) apresentou dados de um relatório global conduzido pela Truth Consulting em março de 2026. O estudo mapeia o papel do grão na rotina contemporânea e o impacto da tecnologia no comportamento dos consumidores, que buscam cada vez mais sofisticação para reproduzir em suas próprias cozinhas a experiência sensorial antes restrita às cafeterias especializadas.

A trajetória da Philips na categoria teve início em 1956 com o lançamento de seu primeiro moedor elétrico. Ao longo das décadas, a companhia desenvolveu sistemas de extração, tecnologias patenteadas de bombeamento e soluções automatizadas de texturização de leite para simplificar o manuseio das máquinas domésticas.

No cenário nacional, a Philips Walita incorpora esse legado amparada por um ecossistema global que soma 944 patentes na categoria. O portfólio local aplica essa engenharia para democratizar o preparo premium, unindo automação e praticidade.

‘’O café faz parte da identidade do brasileiro: está na nossa memória afetiva, no acolhimento da nossa casa e nos nossos rituais diários. Celebrar o Dia Nacional do Café junto aos 70 anos de história da Philips na categoria é muito simbólico para nós’’, afirma Thais Nascimento, diretora de marketing para a América Latina.

O relatório da Truth Consulting revela dados profundos sobre a conexão psicológica do consumidor com a bebida: 72% das pessoas no mundo possuem uma ligação afetiva com o ritual do café. Entre os sentimentos despertados, 31% destacam conforto e aconchego, enquanto 28% buscam um momento necessário de calma na rotina; 72% dos entrevistados afirmam que o aroma da bebida tem o poder imediato de fazer uma residência parecer um verdadeiro lar; 72% dos apreciadores guardam memórias de infância ligadas ao café, e 30% têm como lembrança mais forte o hábito de observar pais ou avós preparando uma xícara pela manhã; Metade dos participantes (50%) associa o consumo a momentos marcantes, como o dia da mudança para um novo imóvel (9%) ou o retorno de uma longa viagem (12%).

O hábito de consumo mudou drasticamente nos últimos anos. O consumidor atual exige qualidade máxima sem abrir mão da conveniência. De acordo com a pesquisa, 61% das pessoas buscam ativamente recriar a experiência das cafeterias gourmet dentro de casa, e 59% afirmam preparar mais café no ambiente doméstico hoje do que há dois ou três anos. ‘’O Brasil lidera essa busca por cafés de maior qualidade e grãos especiais. Mais do que democratizar o consumo premium, queremos transformar a experiência do café em algo simples e extraordinário no dia a dia, com máquinas que entregam qualidade, personalização e praticidade ao toque de um botão’’, conclui Thais Nascimento.

A Nomad, fintech brasileira, acaba de dar a largada em um movimento internacional inédito que une tecnologia, publicidade e lifestyle. A marca instalou peças de mídia exterior (OOH) escritas exclusivamente em língua portuguesa em 12 grandes destinos turísticos do mundo de forma simultânea: Tóquio, Nova Iorque, Orlando, Sydney, Buenos Aires, Cidade do Cabo, Londres, Madri, Barcelona, Amsterdã, Roma e Lisboa.

A estratégia de impacto global serve como pano de fundo para anunciar o nascimento do Nomad Guide. O projeto consiste em um guia de turismo focado em hidden gems (preciosidades escondidas) com curadoria 100% humana, desenvolvido por brasileiros para brasileiros. O objetivo é mapear bares, restaurantes e passeios autênticos que fujam dos roteiros óbvios e que não são facilmente encontrados em motores de busca tradicionais ou ferramentas de inteligência artificial.

“Esta iniciativa materializa a Nomad como a parceira definitiva de quem não vê fronteiras para os seus planos. Queremos mostrar que ter uma vida global excepcional vai muito além de buscar as melhores taxas de conversão, trata-se de pertencimento e de vivenciar experiências únicas”, destaca Thais Souza Nicolau, diretora de marketing da Nomad.

Idealizada pela agência GUT — que assume a publicidade da marca —, a campanha teve início em solo nacional com painéis de rua “embalados” em São Paulo (via JCDecaux) e no Rio de Janeiro (via Mude), simulando caixas prontas para exportação com mensagens indicando que o conteúdo havia viajado. Na sequência, a ação ganhou as ruas das metrópoles internacionais através de uma operação articulada pela Displayce (empresa do Grupo JCDecaux), exibindo as dicas de viagem locais diretamente em português no meio de cartões-postais como Tóquio e Amsterdã.

“Já pensou dar de cara com um out of home em português no meio de Tóquio? Ou de Amsterdã? Para lançar o Nomad Guide, cidades ao redor do mundo amanheceram com dicas preciosas em português, transformando turistas brasileiros em locais, com a Nomad”, aponta Natalia Mamede, diretora de criação da GUT.

O coração da iniciativa está na inteligência de conteúdo, que reúne indicações de celebridades, especialistas em turismo e expatriados. Através de QR Codes inseridos nos painéis globais, os viajantes são direcionados ao Nomad Guide, que estreia com mais de 500 recomendações proprietárias.

Para dar profundidade ao storytelling, o jornalista Zeca Camargo atua como embaixador e curador principal do guia, estrelando o filme oficial da campanha gravado em Roma e Amsterdã. O plano de mídia para o vídeo é robusto e contempla veiculações em TV aberta, PayTV, streaming e plataformas digitais, com expectativa de impactar mais de 35 milhões de pessoas.

A campanha publicitária terá duração de três meses nas ruas, mas o Nomad Guide funcionará de forma perene dentro do ecossistema do aplicativo, consolidando a fintech como uma marca de experiência essencial para o planejamento e estilo de vida do viajante contemporâneo. O roteiro completo pode ser acessado pelo portal oficial da marca.