A Chilli Beans inicia uma ofensiva estratégica para o Carnaval 2026 ao integrar tecnologia, sustentabilidade e entretenimento. A marca anunciou que o ChilliMoov — sua loja móvel 100% elétrica e autônoma — será a unidade oficial de ativação em quatro praças estratégicas que recebem os “Ensaios da Anitta”. A ação visa impulsionar a nova collab entre a marca e a artista, comercializando não apenas os óculos da coleção, mas também os berloques, acessórios que definem a estética personalizada da linha.

Lançado oficialmente como modelo de franquia em 2024, o ChilliMoov representa uma disrupção no modelo tradicional de ponto de venda. Com um design retrátil e operação plug-and-play, o veículo foi projetado para ativações rápidas em ambientes de alto fluxo, permitindo que a loja esteja operacional em poucos minutos. Além do apelo visual, a unidade reflete compromissos ambientais: é totalmente elétrica e possui autonomia para um dia inteiro de operação sem necessidade de recarga, unindo mobilidade à performance de vendas.

O cronograma de ativações itinerantes acompanhará a turnê da cantora por cidades-chave: Curitiba, Ribeirão Preto, Belo Horizonte e São Paulo. Para Caito Maia, fundador e CEO da Chilli Beans, o ChilliMoov é a materialização de um varejo mais dinâmico e conectado às manifestações culturais. “Estamos falando de um novo jeito de fazer varejo: mais móvel e mais próximo do consumidor. É uma estratégia que une marca, entretenimento e performance comercial, reforçando nosso posicionamento como uma empresa de lifestyle que pensa o futuro na prática”, afirma o executivo.

A eficácia do modelo itinerante já vem sendo testada em grandes arenas. O ChilliMoov acumula passagens bem-sucedidas pelo Rock in Rio 2024 e por destinos turísticos de massa, como o Hot Beach, em Olímpia (SP). Nestes cenários, franqueados da rede reportaram um incremento médio de 31% no faturamento ao utilizar o modelo móvel em comparação às operações fixas convencionais. A estratégia reforça a tese de ocupação de espaços de relevância onde o público já está presente, criando novas frentes de crescimento para os parceiros de negócio da franqueadora.

O ecossistema empreendedor de Pernambuco, caracterizado por sua profunda diversidade cultural e pela resiliência em transformar complexidades territoriais em ativos de mercado, ganha uma nova narrativa institucional. Sob o conceito “Sebrae, o Parceiro da Gente”, o Sebrae Pernambuco acaba de colocar nas ruas sua nova campanha de posicionamento, desenvolvida pela agência Ampla. A estratégia busca consolidar a percepção de proximidade e capilaridade da instituição, reafirmando seu papel fundamental no apoio a quem empreende, desde o Sertão até o Litoral.

A estratégia de comunicação adota um mix de meios robusto, garantindo cobertura em múltiplos pontos de contato. A esteira de divulgação contempla filmes para TV aberta, spots de rádio, além de uma forte presença no mobiliário urbano por meio de outdoors, backbus e soluções de digital out-of-home (DOOH), complementadas por uma ampla frente nas plataformas digitais. O diferencial da peça principal reside na autenticidade: gravado em diversas mesorregiões do estado, o filme de destaque abdica de modelos profissionais para dar voz e rosto a empreendedores reais e gestores regionais da própria casa, elevando o tom de credibilidade e identificação da marca.

A narrativa da campanha percorre trajetórias emblemáticas que espelham o novo momento da economia pernambucana. Entre os casos apresentados, destacam-se a jovem fundadora de uma startup voltada a soluções de impacto global, a costureira que escalou seu negócio da máquina alugada para a exportação e agricultores que provaram a viabilidade produtiva em cenários anteriormente considerados desfavoráveis. Essas histórias servem como pilares para demonstrar o impacto prático do Sebrae na inovação, na abertura de novos mercados e no desenvolvimento territorial sustentável.

Para Lenivaldo Leni, head de criação da Ampla, o desafio central da agência foi sintetizar a pluralidade de Pernambuco em uma mensagem que fosse humanizada e, ao mesmo tempo, institucionalmente potente. O criativo aponta que a construção da campanha encontrou seu ponto de equilíbrio ao conectar a marca com histórias verídicas, posicionando o Sebrae não apenas como uma entidade de fomento, mas como um parceiro presente em cada etapa da jornada empreendedora. “Além das peças de massa, a estratégia avança no ambiente digital com conteúdos exclusivos que aprofundam as minibiografias de cada personagem, utilizando o storytelling para estreitar o vínculo com a audiência e tangibilizar a atuação da instituição em todo o estado.”