Empresa
Artista plástico Luciano Martins faz sucesso no mundo do licenciamento
O artista plástico Luciano Martins é um dos artistas mais vendáveis da geração com obras pintadas com tinta acrílica. Ao longo de sua carreira, sua arte já foi requisitada por várias empresas, de distintos portes e segmentos.
Por conta dessa demanda e alta procura por seus traços, tornou-se necessária uma gestão eficiente dos contratos do artista, que buscava por um parceiro confiável para tomar conta de suas atividades de licenciamento. Neste contexto, a Destra, empresa especializada em licenciamento de marcas, vem o auxiliando tanto na gestão de contratos e na prospecção de novos negócios para o artista, que já fez parcerias bem sucedidas com grandes empresas como Condor, Cacau Show, Ciclo Cosméticos, Nig Brinquedos, Oral Gift, Renner, entre outros.
Neste sentido, Luciano Martins comenta sobre a importância da parceria com a Destra e a melhora do cotidiano de trabalho. “A parceria com a Destra foi fundamental para o crescimento da LM Licenciamentos. Toda a gestão, percepção e contatos com o mercado foi impulsionada por conta desta parceria, com absoluto profissionalismo”, diz. “Além da segurança e do controle, a parceria me ajuda consideravelmente na otimização do meu tempo. Com isso, passo a ter mais liberdade para me envolver apenas com o processo criativo”.
Bruno Koerich, CEO da Destra, comenta o papel da empresa de licenciamento na gestão de royalties de Luciano Martins. “Do nosso lado, essa parceria significa muito, pois o Luciano Martins é um artista incrível, é de fato uma referência no campo das artes plásticas. Tê-lo conosco, poder apresentar e desenvolver nossos serviços é uma honra. Estamos dispostos a oportunizar contratos e negócios para ele focar no que faz de melhor”, conclui.
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Nescafé Dolce Gusto e Pinterest lançam bebida inspirada em relatório de tendências de consumo
A Nescafé Dolce Gusto apresentou ao mercado o ChocoGlamour, primeira bebida em cápsula no Brasil desenvolvida a partir de um comportamento mapeado pelo Pinterest Predicts. A criação é fruto de um projeto em conjunto com o Pinterest para traduzir em experiência de consumo a tendência intitulada Glamour, Glamour, apontada pela plataforma no relatório de previsões para o ano de 2026.
A tendência em questão reflete uma busca crescente por conceitos como maximalismo, opulência, texturas marcantes e autoexpressão na rotina. No ecossistema digital da rede social, esse interesse se traduz em um volume expressivo de pesquisas e salvamentos de conteúdos relacionados ao apelo visual extravagante e ao prazer no cotidiano. “O Pinterest Predicts não é um relatório de tendências, é uma leitura do que as pessoas já estão desejando, antes de o mercado perceber”, afirma Tavane Gurdos, diretora-geral do Pinterest no Brasil. “Ver uma tendência da plataforma se transformar em produto é a prova mais concreta do que a inteligência cultural do Pinterest pode fazer por uma marca.”
A formulação do ChocoGlamour consiste em uma bebida cremosa de sabor chocolate com notas aromáticas inspiradas em rum, sem teor alcoólico. A proposta sugere versatilidade no preparo, podendo ser consumida quente ou servida em taça com gelo na forma de mocktail. “Buscamos constantemente novas formas de inovar e criar experiências relevantes para os consumidores. Essa colaboração com o Pinterest mostra como insights de comportamento podem inspirar inovações capazes de conectar cultura, tendências e consumo de forma genuína. ChocoGlamour nasceu justamente dessa proposta: transformar uma tendência emergente em uma experiência única, convidando os consumidores a explorarem uma nova bebida de uma nova forma e expressarem seu estilo no dia a dia”, declara Daniele Micheski Mendonça, gerente de marketing de Nescafé Dolce Gusto no Brasil.
O lançamento passou a ser comercializado na loja virtual própria da marca no início de setembro, com distribuição gradual nos canais do varejo ao longo do mês.
A marca de leite condensado Moça, pertencente ao portfólio da Nestlé, anunciou uma colaboração publicitária inédita com a cantora e compositora norte-americana Demi Lovato. Desenvolvida exclusivamente para veiculação nas mídias sociais, a iniciativa marca a primeira ação da artista com uma empresa brasileira do setor de alimentos e toma como ponto de partida a aproximação da cantora com o brigadeiro durante suas passagens pelo país.
A campanha teve início de forma estratégica com uma publicação nos stories do Instagram de Lovato, na qual a artista sinalizou a realização de um projeto conjunto com a marca. O anúncio oficial foi agendado para o Dia do Brigadeiro por meio de um vídeo no formato Reels, no qual a cantora rememora sua relação com o doce e faz referência a um episódio de sua trajetória no Brasil, no qual pronunciou a palavra “brigadeiro” em substituição ao agradecimento “obrigada” durante uma apresentação ao vivo.
A iniciativa visa conectar o produto e a receita tradicional da confeitaria nacional ao ecossistema da cultura pop e às conversas digitais de alcance global, aproveitando a realização da nova turnê da cantora em território nacional. “Moça está presente há mais de um século nas cozinhas, nas receitas e nas memórias afetivas das famílias brasileiras. Ter Demi Lovato ao nosso lado é uma forma muito especial de celebrar essa trajetória. Demi conheceu Moça por meio do brigadeiro, e essa conexão tornou o encontro ainda mais especial. Ao longo dos anos, construímos uma relação de tradição, qualidade e confiança com nossos consumidores, uma história que nos permite criar parcerias tão únicas quanto está, conectar diferentes gerações e levar o afeto de Moça cada vez mais longe. É uma trajetória que não se repete e que explica por que, para tantos brasileiros, Moça só tem uma”, declara Carolina Guimarães, BEO de culinários da Nestlé.
Com o movimento, a marca busca reforçar sua presença junto a diferentes gerações de consumidores e ampliar a visibilidade de uma das sobremesas mais populares do país em plataformas digitais de alta escala.
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