Universo Live
AMPRO Globes Awards divulga shortlist de 2020
O AMPRO Globes Awards, maior premiação do Live Marketing no Brasil, termina a etapa de julgamento e divulga a shortlist da sua 20ª edição. Foram 95 cases selecionados para a final, de 27 agências de várias regiões brasileiras.
A cerimônia de encerramento da premiação está marcada para o próximo dia 17 de dezembro, durante o AMPRO Live Festival, que vai acontecer em evento híbrido no Teatro WTC, em São Paulo, com transmissão ao vivo.
“O AMPRO Globes Awards deste ano surpreendeu, não só pelo número de cases inscritos, que superou expectativas, como também pela qualidade dos trabalhos apresentados. Outro ponto a salientar foi a qualidade e a diversidade do júri, características que nos dão a certeza de ter tido um resultado que reflete o estágio de maturidade e profissionalismo do Live Marketing no Brasil”, afirma o presidente executivo da AMPRO – Associação de Marketing Promocional, Alexis Pagliarini.
Presidido por Sergio Gordilho, copresidente e CCO da Africa, o júri teve participação de diversos representantes de clientes, como Allianz, Ambev, Basf, Boeing, Boticário, Bradesco, Burger King, Coca-Cola, Danone, Heineken, Libbs, Nestlé, Pepsico, SECAP, Telefonica/ Vivo, Vale, Viacom, entre outros, além de profissionais atuando no exterior, jornalistas, acadêmicos, representantes de associações e instituições congêneres, profissionais de Criação, Planejamento e Atendimento de agências. Nas 18 categorias alinhadas com o The Globes Awards – a etapa internacional do prêmio, a análise dos cases teve como foco a criatividade e a experiência resultante das ações, não a disciplina.
Realizado há 20 anos pela AMPRO, o AMPRO Globes Awards é a versão nacional do The Globes Awards, a maior premiação mundial do Live Marketing criado pela MAA Worldwide, que anualmente reconhece as melhores campanhas em mais de 25 países. Por aqui, os cases inscritos são avaliados nacionalmente e podem ser aprovados também para concorrerem internacionalmente.
Confira a shortlist da 20ª edição do AMPRO Globes Awards:
MELHOR CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA
Elma + BK – PEPSICO – BULLET
Eume Meu Cabelo é muito eu – MULTI B – BFERRAZ
Green Your City – HEINEKEN – ATENAS
Heineken F1 Festival Senna Tribute – HEINEKEN – RED DOOR
Ocupação Ray-Ban – Luxottica Brasil Produtos Óticos e Esportivos Ltda – HANDS
MELHOR AÇÃO DE BRANDED CONTENT
Becks Houses Of Tomorrow – AMBEV – BFERRAZ
Encontros Tropicais – DEVASSA – ATENAS
Havaianas – Especialistas de Verão – HAVAIANAS – SHERPA 42
Ocupação Ray-Ban – Luxottica Brasil Produtos Óticos e Esportivos Ltda – HANDS
MELHOR CAMPANHA DIGITAL
Beats GT – O Feat Perfeito – AMBEV – BFERRAZ
Dia da Consciência Negra – 99 TECNOLOGIA – MARCATIVA
Havaianas – Especialistas de Verão – HAVAIANAS – SHERPA 42
São João Brahma Live – BRAHMA – AGÊNCIA CALIFORNIA
The Missing Koala – MULTI B – BFERRAZ
Tropical ao Vivo – DEVASSA – ATENAS
MELHOR IDEIA OU CONCEITO
Amstel 19:01 – HEINEKEN – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Beats GT – O Feat Perfeito – AMBEV – BFERRAZ
Criado Mudo Nunca Mais – ETNA – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Green Your City – HEINEKEN – ATENAS
Oi na CCXP 2019 – OI – V3A
Oi na GAME XP – OI – V3A
Vozes do Silêncio – LIBBS – TRACYLOCKE BRASIL DDB
MELHOR CONSTRUÇÃO DE MARCA
Criado Mudo Nunca Mais – ETNA – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Green Your City – HEINEKEN – ATENAS
Noelandia 2017, 2018 e 2019 – SHOPPING DA BAHIA – MARCATIVA FLOW
Ocupação Ray-Ban – Luxottica Brasil Produtos Óticos e Esportivos Ltda – HANDS
Oi na CCXP 2019 – OI – V3A
Oi na Game XP – OI – V3A
Veja com o Coração – RECKITT BECKISER – VEJA INTEGER OUTPROMO
Whopper de Diamante, BK Free Fire – BURGER KING – TRACYLOCKE BRASIL DDB
MELHOR CAMPANHA B2B
Black Friday Entregadores – IFOOD – ESTALO
Elma + BK – PEPSICO – BULLET
FANÁTIKCOS 2019 – KIMBERLY-CLARK – EAI MARKETING LTDA
Seara Empório Gourmet – SEARA / JBS – TRACYLOCKE BRASIL DDB
MELHOR EXPERIÊNCIA DE MARCA
Amstel 19:01 – HEINEKEN – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Eisenbahn Bar Secreto – HEINEKEN – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Green Your City – HEINEKEN – ATENAS
Heineken Bar Sem Rótulo – HEINEKEN – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Jantar Online | Juntos Transformamos com Chris Gardner – XP INC. – ORIGAMI EVENTOS
Ocupação Ray-Ban – Luxottica Brasil Produtos Óticos e Esportivos Ltda – HANDS
MELHOR CAMPANHA DE FIDELIDADE DE MARCA
Danette Virou Ovo – DANONE – BFERRAZ
O BOM É DIVIDIR – MID/FIT AJINOMOTO – CASA 96
Promoção #AjudaGuaraná – AMBEV – BFERRAZ
MELHOR CAMPANHA MOBILE
GIRA BLACK CONSUL – CONSUL – BATUX
Whopper de Diamante, BK Free Fire – BURGER KING – TRACYLOCKE BRASIL DDB
MELHOR CAMPANHA DE REDE SOCIAL
#ElaVaiTorcer – MASTERCARD – AKTUELLMIX
#PRAESTUDANTE – PRAVALER – CL
Criado Mudo Nunca Mais – ETNA – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Seara #tbt – SEARA/ JBS – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Tropical ao Vivo – DEVASSA – ATENAS
MELHOR LANÇAMENTO DE PRODUTO
Beats GT – O Feat Perfeito – AMBEV – BFERRAZ
Eume Meu Cabelo é muito eu – MULTI B – BFERRAZ
Lacta Intense Experience – MONDELEZ – BFERRAZ
LAGUNITAS TAP ROOM – HEINEKEN – LAGUNITAS – SHERPA 42
Lançamento Nova Linha Risqué Diamond Gel – RISQUÉ – JUST LIVE
MELHOR CAMPANHA DE EXPERIMENTAÇÃO E GERAÇÃO DE VENDAS
Eisenbahn Bar Secreto – HEINEKEN – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Expresso Salvador – 99 TECNOLOGIA – MARCATIVA FLOW
Lacta Intense Experience – MONDELEZ – BFERRAZ
Pintura Virtual – SUVINIL – AKTUELLMIX
Promoção Coca-Cola Retornável, Viva mais Sustentável – COCA-COLA – BRUNEZ MARKETING PROMOCIONAL
Promoção Hellmann’s Transforma – HELLMANN’S – HUB BRASIL
Seara #tbt – SEARA/ JBS – TRACYLOCKE BRASIL DDB
MELHOR USO DE RELAÇÕES PÚBLICAS
Criado Mudo Nunca Mais – ETNA – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Eume Meu Cabelo é muito eu – MULTI B – BFERRAZ
Morena Tropicana – AMBEV – BFERRAZ
Promoção #AjudaGuaraná – AMBEV – BFERRAZ
Vozes do Silêncio – LIBBS – TRACYLOCKE BRASIL DDB
MELHOR CAMPANHA DE CAUSA SOCIAL E AMBIENTAL OU POLÍTICAS PÚBLICAS
#PRAESTUDANTE – PRAVALER – CL
BK Rainbow Crosswalk – BURGER KING – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Criado Mudo Nunca Mais – ETNA -TRACYLOCKE BRASIL DDB
Hospitais de Campanha para Rede D’Or São Luiz – REDE D’OR SÃO LUIZ – V3A
Veja com o Coração – RECKITT BECKISER – VEJA – INTEGER OUTPROMO
Vozes do Silêncio – LIBBS – TRACYLOCKE BRASIL DDB
MELHOR AÇÃO LOW BUDGET
“ALEXA, CANTA UM SAMBA” – AMAZON – LIVE
CORRENTE DO BEM H2OH! – H2OH! – ESTALO
Criado Mudo Nunca Mais – ETNA – TRACYLOCKE BRASIL DDB
GIRA BLACK CONSUL – CONSUL – BATUX
Whopper de Diamante, BK Free Fire – BURGER KING – TRACYLOCKE BRASIL DDB
MELHOR USO DE MÍDIA
#PRAESTUDANTE – PRAVALER – CL
Case GADO IVOMECADO – BOEHRINGER INGELHEIM – SALLERO
Linha Amarela 99 – 99 TECNOLOGIA – MARCATIVA FLOW
Promoção #AjudaGuaraná – AMBEV – BFERRAZ
Whopper de Diamante, BK Free Fire – BURGER KING – TRACYLOCKE BRASIL DDB
MELHOR AÇÃO DE ENTRETENIMENTO
#ElaVaiTorcer – MASTERCARD – AKTUELLMIX
CBLOL2019 – Evento phygital League of Legends – RIOT GAMERS – ELEVE
Encontros Tropicais – DEVASSA – ATENAS
NBA House 2019 – NBA BRASIL – OCTAGON BRASIL
Spotify For Podcasters – SPOTIFY – BULLET
MELHOR ATIVAÇÃO DE PATROCÍNIO
#ElaVaiTorcer – MASTERCARD – AKTUELLMIX
Eisenbahn Bar Secreto – HEINEKEN – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Heineken F1 Festival Senna Tribute – HEINEKEN – RED DOOR AGENCY
O Incrível Conto de Natal Santander – SANTANDER – BFERRAZ
Oi na CCXP 2019 – OI – V3A
Oi na GAME XP – OI – V3A
PREGÃO DA GOL – COPA AMÉRICA 2019 – GOL – OCTAGON BRASIL
Universo Live
OMO Lavanderia assume o cuidado com o folião e estreia estratégia integrada em São Paulo
A OMO Lavanderia entra no circuito do Carnaval 2026 com uma estratégia de live marketing que transforma um “problema” clássico da folia em oportunidade de negócio. Sob o conceito “Carnaval é sujar, OMO Lavanderia é resolver”, a marca se posiciona como a parceira oficial da praticidade, acompanhando o consumidor em toda a jornada da festa — do pré ao pós-bloco. A campanha, desenhada para gerar awareness e conversão, utiliza o bom humor para destacar seus serviços de lavanderia compartilhada e especializada como a solução definitiva para quem não quer perder tempo entre um evento e outro.
A ofensiva da marca em São Paulo foca em dois momentos estratégicos que equilibram o entretenimento premium e a efervescência das ruas. No domingo, 8 de fevereiro, a marca marcou presença no Carna Housi, na Faria Lima. A ativação foi uma ocupação visual completa do espaço, com exposição em backdrops oficiais e interfaces digitais, além de uma robusta estratégia de distribuição de brindes e presença de influenciadores para amplificar a experiência física no ambiente digital. Para Valeria Silva, diretora de operações de OMO Lavanderia Compartilhada e CEO de OMO Lavanderia Especializada, a premissa é clara: “Enquanto o público vive intensamente o Carnaval, OMO Lavanderia garante que as roupas estejam sempre prontas para a próxima festa”.
A segunda etapa da operação acontece na segunda-feira, 16 de fevereiro, quando a marca assume a cota ouro de patrocínio do tradicional Bloco Não Serve Mestre, em Pinheiros. Indo além da visibilidade convencional em estandartes, a OMO Lavanderia aposta na sonoridade da folia com um jingle exclusivo criado para o bloco, acompanhado da entrega de kits personalizados contendo itens essenciais de sobrevivência carnavalesca, como leques, sacochilas, óculos de sol e buckets. A ação no bloco, que resgata a essência dos carnavais de rua com um repertório eclético, será potencializada por um time de influenciadores que fará a cobertura em tempo real, reforçando a conveniência do serviço para o folião que transita entre a Henrique Schaumann e o coração de Pinheiros.
O movimento da OMO Lavanderia em 2026 reflete uma tendência crescente de marcas de serviços que buscam relevância cultural através da utilidade real. Ao se inserir em eventos que celebram a diversidade e a criatividade, a marca estreita o laço emocional com o público jovem-adulto. “Com essas iniciativas, reforçamos nossa presença em eventos que celebram diversidade, criatividade e momentos de descontração, aproximando ainda mais a marca do público durante uma das festas mais emblemáticas do país”, afirma Valeria Silva. A estratégia é arrematada por um plano de Relações Públicas e engajamento nas redes sociais que promete manter a marca no top of mind mesmo após o fim da quarta-feira de cinzas.
A Fini, que atua no segmento de balas de gelatina e regaliz, decidiu que em 2026 a folia não será apenas colorida, mas também intensamente cítrica. Sob o conceito “Se tem folia, tem Fini”, a marca projeta uma das suas maiores operações de live marketing até hoje, integrando experiência de marca, ações de influência e uma robusta estratégia de mídia para se consolidar definitivamente como uma lifestyle brand no imaginário do folião brasileiro.
O foco central da ofensiva estratégica é a categoria de Tubes Cítricos, utilizada como ponta de lança para conectar a marca à “vivência real” do Carnaval. A operação é monumental: serão distribuídas mais de 67 mil unidades de produtos entre os principais polos festivos do país, garantindo que o “momento doce” acompanhe o ritmo frenético dos blocos e avenidas.
Em solo pernambucano, a Fini assume o papel de patrocinadora oficial tanto em Olinda quanto em Recife. A estratégia combina o glamour dos espaços VIPs com a capilaridade do Carnaval de rua. No Camarote Seu Boteco, no Recife Antigo, a marca promove ativações de consumo e interação com o público entre os dias 14 e 17 de fevereiro, contando com um time de influenciadores para amplificar o alcance das ações.
Já em Olinda, a marca aposta em uma parceria logística e social com a Prefeitura: 1.450 ambulantes credenciados estarão responsáveis pela venda das balas, garantindo a presença da marca em cada ladeira, enquanto ações de sampling e distribuição de brindes proprietários reforçam o brand awareness em meio à multidão.
Na capital fluminense, a Fini desembarca na Marquês de Sapucaí como patrocinadora oficial do Camarote Allegria. Entre os dias 13 e 21 de fevereiro, o espaço será transformado em um dos pontos mais cobiçados da avenida, oferecendo sampling de Tubes Azedíssimos e leques personalizados — acessório indispensável para o calor carioca.
Para garantir que a experiência ultrapasse os limites físicos do camarote, a marca escalou um “esquadrão” de 18 influenciadores. O objetivo é criar uma cobertura digital massiva, mostrando bastidores e gerando desejo através de conteúdo em tempo real, aproximando quem está em casa da energia da Sapucaí.
Para a liderança da companhia, o Carnaval não é apenas um evento sazonal, mas o palco perfeito para reforçar o DNA da marca. Segundo Gabriela Guerreiro, diretora de marketing da The Fini Company, a escolha dos territórios foi cirúrgica: “O Carnaval é um dos maiores movimentos culturais do Brasil e o território ideal para a Fini se conectar à vivência real das pessoas. A campanha nasce com o objetivo de surfar esse momento cultural para impulsionar a categoria de Tubes Cítricos por meio de uma estratégia que une experiência, cultura, influência e mídia. Embalados pelo conceito ‘Se tem folia, tem Fini’, vamos estar presentes em pontos estratégicos do Carnaval 2026, levando cor, sabor e experiências para o público”, destaca a executiva.
Ao unir o digital com o presencial e o consumo de massa com o aspiracional dos camarotes, a Fini demonstra que o live marketing moderno exige onipresença e, acima de tudo, relevância no contexto cultural do consumidor.
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