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AMPRO Globes Awards divulga shortlist de 2020
O AMPRO Globes Awards, maior premiação do Live Marketing no Brasil, termina a etapa de julgamento e divulga a shortlist da sua 20ª edição. Foram 95 cases selecionados para a final, de 27 agências de várias regiões brasileiras.
A cerimônia de encerramento da premiação está marcada para o próximo dia 17 de dezembro, durante o AMPRO Live Festival, que vai acontecer em evento híbrido no Teatro WTC, em São Paulo, com transmissão ao vivo.
“O AMPRO Globes Awards deste ano surpreendeu, não só pelo número de cases inscritos, que superou expectativas, como também pela qualidade dos trabalhos apresentados. Outro ponto a salientar foi a qualidade e a diversidade do júri, características que nos dão a certeza de ter tido um resultado que reflete o estágio de maturidade e profissionalismo do Live Marketing no Brasil”, afirma o presidente executivo da AMPRO – Associação de Marketing Promocional, Alexis Pagliarini.
Presidido por Sergio Gordilho, copresidente e CCO da Africa, o júri teve participação de diversos representantes de clientes, como Allianz, Ambev, Basf, Boeing, Boticário, Bradesco, Burger King, Coca-Cola, Danone, Heineken, Libbs, Nestlé, Pepsico, SECAP, Telefonica/ Vivo, Vale, Viacom, entre outros, além de profissionais atuando no exterior, jornalistas, acadêmicos, representantes de associações e instituições congêneres, profissionais de Criação, Planejamento e Atendimento de agências. Nas 18 categorias alinhadas com o The Globes Awards – a etapa internacional do prêmio, a análise dos cases teve como foco a criatividade e a experiência resultante das ações, não a disciplina.
Realizado há 20 anos pela AMPRO, o AMPRO Globes Awards é a versão nacional do The Globes Awards, a maior premiação mundial do Live Marketing criado pela MAA Worldwide, que anualmente reconhece as melhores campanhas em mais de 25 países. Por aqui, os cases inscritos são avaliados nacionalmente e podem ser aprovados também para concorrerem internacionalmente.
Confira a shortlist da 20ª edição do AMPRO Globes Awards:
MELHOR CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA
Elma + BK – PEPSICO – BULLET
Eume Meu Cabelo é muito eu – MULTI B – BFERRAZ
Green Your City – HEINEKEN – ATENAS
Heineken F1 Festival Senna Tribute – HEINEKEN – RED DOOR
Ocupação Ray-Ban – Luxottica Brasil Produtos Óticos e Esportivos Ltda – HANDS
MELHOR AÇÃO DE BRANDED CONTENT
Becks Houses Of Tomorrow – AMBEV – BFERRAZ
Encontros Tropicais – DEVASSA – ATENAS
Havaianas – Especialistas de Verão – HAVAIANAS – SHERPA 42
Ocupação Ray-Ban – Luxottica Brasil Produtos Óticos e Esportivos Ltda – HANDS
MELHOR CAMPANHA DIGITAL
Beats GT – O Feat Perfeito – AMBEV – BFERRAZ
Dia da Consciência Negra – 99 TECNOLOGIA – MARCATIVA
Havaianas – Especialistas de Verão – HAVAIANAS – SHERPA 42
São João Brahma Live – BRAHMA – AGÊNCIA CALIFORNIA
The Missing Koala – MULTI B – BFERRAZ
Tropical ao Vivo – DEVASSA – ATENAS
MELHOR IDEIA OU CONCEITO
Amstel 19:01 – HEINEKEN – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Beats GT – O Feat Perfeito – AMBEV – BFERRAZ
Criado Mudo Nunca Mais – ETNA – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Green Your City – HEINEKEN – ATENAS
Oi na CCXP 2019 – OI – V3A
Oi na GAME XP – OI – V3A
Vozes do Silêncio – LIBBS – TRACYLOCKE BRASIL DDB
MELHOR CONSTRUÇÃO DE MARCA
Criado Mudo Nunca Mais – ETNA – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Green Your City – HEINEKEN – ATENAS
Noelandia 2017, 2018 e 2019 – SHOPPING DA BAHIA – MARCATIVA FLOW
Ocupação Ray-Ban – Luxottica Brasil Produtos Óticos e Esportivos Ltda – HANDS
Oi na CCXP 2019 – OI – V3A
Oi na Game XP – OI – V3A
Veja com o Coração – RECKITT BECKISER – VEJA INTEGER OUTPROMO
Whopper de Diamante, BK Free Fire – BURGER KING – TRACYLOCKE BRASIL DDB
MELHOR CAMPANHA B2B
Black Friday Entregadores – IFOOD – ESTALO
Elma + BK – PEPSICO – BULLET
FANÁTIKCOS 2019 – KIMBERLY-CLARK – EAI MARKETING LTDA
Seara Empório Gourmet – SEARA / JBS – TRACYLOCKE BRASIL DDB
MELHOR EXPERIÊNCIA DE MARCA
Amstel 19:01 – HEINEKEN – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Eisenbahn Bar Secreto – HEINEKEN – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Green Your City – HEINEKEN – ATENAS
Heineken Bar Sem Rótulo – HEINEKEN – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Jantar Online | Juntos Transformamos com Chris Gardner – XP INC. – ORIGAMI EVENTOS
Ocupação Ray-Ban – Luxottica Brasil Produtos Óticos e Esportivos Ltda – HANDS
MELHOR CAMPANHA DE FIDELIDADE DE MARCA
Danette Virou Ovo – DANONE – BFERRAZ
O BOM É DIVIDIR – MID/FIT AJINOMOTO – CASA 96
Promoção #AjudaGuaraná – AMBEV – BFERRAZ
MELHOR CAMPANHA MOBILE
GIRA BLACK CONSUL – CONSUL – BATUX
Whopper de Diamante, BK Free Fire – BURGER KING – TRACYLOCKE BRASIL DDB
MELHOR CAMPANHA DE REDE SOCIAL
#ElaVaiTorcer – MASTERCARD – AKTUELLMIX
#PRAESTUDANTE – PRAVALER – CL
Criado Mudo Nunca Mais – ETNA – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Seara #tbt – SEARA/ JBS – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Tropical ao Vivo – DEVASSA – ATENAS
MELHOR LANÇAMENTO DE PRODUTO
Beats GT – O Feat Perfeito – AMBEV – BFERRAZ
Eume Meu Cabelo é muito eu – MULTI B – BFERRAZ
Lacta Intense Experience – MONDELEZ – BFERRAZ
LAGUNITAS TAP ROOM – HEINEKEN – LAGUNITAS – SHERPA 42
Lançamento Nova Linha Risqué Diamond Gel – RISQUÉ – JUST LIVE
MELHOR CAMPANHA DE EXPERIMENTAÇÃO E GERAÇÃO DE VENDAS
Eisenbahn Bar Secreto – HEINEKEN – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Expresso Salvador – 99 TECNOLOGIA – MARCATIVA FLOW
Lacta Intense Experience – MONDELEZ – BFERRAZ
Pintura Virtual – SUVINIL – AKTUELLMIX
Promoção Coca-Cola Retornável, Viva mais Sustentável – COCA-COLA – BRUNEZ MARKETING PROMOCIONAL
Promoção Hellmann’s Transforma – HELLMANN’S – HUB BRASIL
Seara #tbt – SEARA/ JBS – TRACYLOCKE BRASIL DDB
MELHOR USO DE RELAÇÕES PÚBLICAS
Criado Mudo Nunca Mais – ETNA – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Eume Meu Cabelo é muito eu – MULTI B – BFERRAZ
Morena Tropicana – AMBEV – BFERRAZ
Promoção #AjudaGuaraná – AMBEV – BFERRAZ
Vozes do Silêncio – LIBBS – TRACYLOCKE BRASIL DDB
MELHOR CAMPANHA DE CAUSA SOCIAL E AMBIENTAL OU POLÍTICAS PÚBLICAS
#PRAESTUDANTE – PRAVALER – CL
BK Rainbow Crosswalk – BURGER KING – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Criado Mudo Nunca Mais – ETNA -TRACYLOCKE BRASIL DDB
Hospitais de Campanha para Rede D’Or São Luiz – REDE D’OR SÃO LUIZ – V3A
Veja com o Coração – RECKITT BECKISER – VEJA – INTEGER OUTPROMO
Vozes do Silêncio – LIBBS – TRACYLOCKE BRASIL DDB
MELHOR AÇÃO LOW BUDGET
“ALEXA, CANTA UM SAMBA” – AMAZON – LIVE
CORRENTE DO BEM H2OH! – H2OH! – ESTALO
Criado Mudo Nunca Mais – ETNA – TRACYLOCKE BRASIL DDB
GIRA BLACK CONSUL – CONSUL – BATUX
Whopper de Diamante, BK Free Fire – BURGER KING – TRACYLOCKE BRASIL DDB
MELHOR USO DE MÍDIA
#PRAESTUDANTE – PRAVALER – CL
Case GADO IVOMECADO – BOEHRINGER INGELHEIM – SALLERO
Linha Amarela 99 – 99 TECNOLOGIA – MARCATIVA FLOW
Promoção #AjudaGuaraná – AMBEV – BFERRAZ
Whopper de Diamante, BK Free Fire – BURGER KING – TRACYLOCKE BRASIL DDB
MELHOR AÇÃO DE ENTRETENIMENTO
#ElaVaiTorcer – MASTERCARD – AKTUELLMIX
CBLOL2019 – Evento phygital League of Legends – RIOT GAMERS – ELEVE
Encontros Tropicais – DEVASSA – ATENAS
NBA House 2019 – NBA BRASIL – OCTAGON BRASIL
Spotify For Podcasters – SPOTIFY – BULLET
MELHOR ATIVAÇÃO DE PATROCÍNIO
#ElaVaiTorcer – MASTERCARD – AKTUELLMIX
Eisenbahn Bar Secreto – HEINEKEN – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Heineken F1 Festival Senna Tribute – HEINEKEN – RED DOOR AGENCY
O Incrível Conto de Natal Santander – SANTANDER – BFERRAZ
Oi na CCXP 2019 – OI – V3A
Oi na GAME XP – OI – V3A
PREGÃO DA GOL – COPA AMÉRICA 2019 – GOL – OCTAGON BRASIL
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Nestlé oficializa comunidade proprietária Moça Lovers para integrar fãs e impulsionar o marketing de influência
A Moça, uma das marcas mais tradicionais e icônicas da Nestlé no mercado brasileiro, acaba de anunciar o lançamento da plataforma Moça Lovers. A iniciativa consiste em uma comunidade proprietária desenvolvida para estreitar a conexão com sua base de consumidores, estimulando a participação ativa do público na criação de narrativas, receitas e experiências digitais. O projeto de live marketing digital e relacionamento busca centralizar os entusiastas da marca em um ecossistema exclusivo, fortalecendo a estratégia de influência digital e o alcance orgânico da companhia.
Desenvolvida pela agência Publination, a plataforma foi estruturada para converter a afinidade espontânea dos consumidores em engajamento contínuo. Ao reunir defensores da marca e microinfluenciadores em um único espaço, a Moça Lovers pretende incentivar a co-criação de conteúdos autênticos, ampliando a presença digital da marca de forma colaborativa e espontânea nas redes sociais.
A estratégia baseia-se no fato de que o público brasileiro já possui uma relação afetiva histórica com o produto, utilizando-o como sinônimo de categoria em celebrações e rituais familiares. A proposta da Nestlé, portanto, é dar voz e ferramentas para que esses consumidores assumam o protagonismo da comunicação.
Carolina Guimarães, responsável pela unidade de negócios de culinários da Nestlé, aponta que o projeto apenas oficializa um comportamento que já acontecia na rotina dos consumidores. “Moça não criou a comunidade Moça Lovers. Ela sempre existiu. Há décadas, consumidores compartilham receitas, memórias e rituais com Leite Moça, nas mesas de família, nos perfis de criadores, nas conversas sobre o que faz uma sobremesa ser única. A marca já ocupava, organicamente, um lugar de referência genuína de iconicidade, superioridade e aspiração para os brasileiros. O lançamento da comunidade Moça Lovers é o reconhecimento formal desse movimento. Pela primeira vez, a marca estrutura e celebra o que o Brasil já construía por conta própria, reunindo criadores, fãs e consumidores para se conectar ainda mais com a marca e se tornarem protagonistas dessa conversa.”
A arquitetura da plataforma aposta em mecânicas de gamificação para manter a comunidade ativa. Os membros participam de uma jornada estruturada em níveis de engajamento, cumprimento de desafios temáticos, rankings de atividade e distribuição de prêmios exclusivos para os perfis mais produtivos.
Essa dinâmica acompanha as principais tendências de comunicação digital, como a expansão da creator economy (economia dos criadores de conteúdo) e o fortalecimento do UGC (user-generated content, ou conteúdo gerado pelo usuário), transformando clientes regulares em embaixadores naturais da marca.
Giulia Sinhorini, diretora de planejamento e estratégia da Publination, detalha o impacto metodológico dessa nova plataforma de relacionamento. “Moça Lovers representa uma nova forma de estruturar o relacionamento entre marcas e comunidades. Ao reunir consumidores e creators em um mesmo ecossistema, a plataforma cria oportunidades para ampliar o alcance orgânico da marca, fortalecer o senso de pertencimento e gerar conexões duradouras.”
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Gillette e Zé Delivery fecham parceria inédita e mudam identidade visual de personagem para atrair sorte ao futebol brasileiro
Se o futebol nacional é impulsionado por talento, ele também é movido a superstição, rituais e criatividade. Sabendo que cada detalhe cultural é valioso na hora de atrair energias positivas para as torcidas, a Gillette e o Zé Delivery anunciaram uma cooperação histórica no mercado de live marketing. Pela primeira vez desde a sua criação, o famoso personagem do marketplace da Ambev, conhecido por sua icônica identidade visual de barba cheia, apareceu de rosto limpo. A estratégia faz parte da campanha #CaraDeCampeão, que celebra o centenário da Gillette no Brasil e convoca os torcedores a adotarem a barba feita como um amuleto de sorte, inspirando-se nos anos em que a seleção levantou a taça mundial com os atletas de rosto barbeado.
Para inaugurar o projeto e surpreender os consumidores, o Zé Delivery alterou simultaneamente suas fotos de perfil em todas as plataformas digitais, exibindo o mascote totalmente sem barba. A mudança drástica no visual do especialista em entregas de bebidas sinaliza a adesão oficial da plataforma ao movimento liderado pela marca de cuidados pessoais, conectando conveniência e paixão esportiva em uma única conversa com o público.
A parceria promete movimentar o comportamento dos consumidores tanto no ambiente digital quanto no presencial. A proposta é integrar o ritual de barbear aos preparativos para assistir às partidas em casa, combinando a preparação do visual com a agilidade do serviço de entrega da Ambev, que leva bebidas geladas aos lares brasileiros em poucos minutos. A ação reforça o plano de mídia e ativação do aplicativo para a temporada esportiva, que contará com ofertas exclusivas, cupons promocionais e benefícios desenhados para os momentos de confraternicação.
Marcio Rocha, diretor de marketing da Gillette no Brasil, ressalta a relevância de conectar marcas com forte apelo popular em torno de rituais coletivos. “Unir duas marcas que fazem parte do ecossistema de paixão do torcedor brasileiro, em um momento tão importante para o esporte como esse, é algo muito especial. O Zé é um ícone da cultura popular e, pela primeira vez em sua história, transforma sua característica mais marcante para aderir ao movimento de Gillette. Isso mostra o poder que as marcas têm em comunicar de maneira leve e irreverente, gerando conversa e fazendo parte da cultura. Para buscar o título e atrair sorte e confiança, vale tudo, inclusive mudar o visual.”
O projeto com o Zé Delivery serve como um dos principais desdobramentos da plataforma #CaraDeCampeão. Ao completar 100 anos de atuação e inovação em território brasileiro, a Gillette decidiu amarrar seu legado histórico de patrocínios esportivos à rica cultura de crenças que envolve os torcedores de futebol no país.
Ao resgatar memórias de conquistas históricas do esporte e vinculá-las ao hábito cotidiano do barbear, a marca consegue ressignificar uma rotina comum de higiene, transformando-a em um verdadeiro ato de apoio à seleção. A expectativa das marcas envolvidas é que o movimento ganhe as ruas, estimulando o público a adotar o visual limpo como um manifesto de otimismo para o campeonato.
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