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AMPRO anuncia shortlist da 23ª edição do AMPRO Globes Awards
A AMPRO, Associação de Marketing Promocional, divulgou, em primeira mão, por meio de sua conta oficial do Instagram @amprooficial, a shortlist da 23ª edição AMPRO Globes Awards.
Quem preside o júri da edição da premiação deste ano é Dilma Campos, fundadora e CEO da Nossa Praia, head de ESG da B&P Partners e conselheira da AMPRO, em conjunto com Felipe Simi, fundador, CEO e COO da Soko e presidente do Observatório da Diversidade na Propaganda. Participaram, também, mais de 170 jurados, com bagagens e vivências distintas, alinhados ao princípio da entidade de dar protagonismo à representatividade como gênero, idade e distribuição geográfica.
Dos 467 cases inscritos, 28% estão na shortlist divulgada, em que o júri elegeu os melhores nas seguintes 17 categorias: Creative Business Transformation, Melhor Construção de Marca, Melhor Lançamento de Produto, Melhor Campanha de Comunicação Integrada, Melhor Ideia ou Conceito, Melhor Experiência de Marca, Melhor Evento Presencial, Virtual ou Híbrido, Melhor Promoção, Melhor Uso de Relações Públicas, Melhor Ação de Entretenimento, Melhor Ação de Branded Content, Social ou Influencer, Melhor Ativação de Patrocínio, Melhor Campanha de Incentivo, Melhor Execução de Trade Marketing, Melhor Campanha de Trade Marketing (Multicanais), Melhor Campanha de Fidelidade de Marca e Melhor Campanha B2B. Além das premiações especiais: Agência do Ano; Grand Prix e pela primeira vez, o Grand Prix ESG.
“O júri do AMPRO Globes Awards é um reflexo da cultura da instituição. Buscamos profissionais de comunicação e marketing, para além do eixo Rio-São Paulo, de diferentes faixas etárias e gêneros, sempre pautados pela verticalidade racial. São criativos, anunciantes, profissionais de agências e acadêmicos, membros de entidade e imprensa, e esse ano, também incluímos a novidade de estudantes com alta performance acadêmica, porque acreditamos na pluralidade e na potência dos novos entrantes no nosso mercado”, afirma Heloisa Santana, presidente da AMPRO.
Os premiados da 23ª edição AMPRO Globes Awards serão anunciados no dia 11 de dezembro, durante as atividades do evento de 30 anos da AMPRO, que acontecerá no Blue Note, em São Paulo, onde serão entregues os troféus. Ainda neste dia acontecerão três talks com nas trilhas de pessoas, creators e tecnologia & inovação e ESG como tema vertical.
Confira a shortlist:
Vertical Business
Creative Business Transformation
Agência | Case | Cliente |
AKM PERFORMMA | FAVELA POWER | GERANDO FALCÕES |
BATUQUE PROMO | CASHBACK DINÂMICO | WHIRLPOOL |
MKT House | Promoção Juntas Elas Causam em Dobro | Reckitt |
MKT House | Promoção Veja Pisadinha | Reckitt |
SCORE GROUP | Chopp Brahma Refil no Outback | Ambev/BRAHMA & Blooming Group/OUTBACK |
TERRUÁ | Cartão Orgulho | Banco do Brasil |
TERRUÁ | Mercado Global de Carbono | Banco do Brasil |
TERRUÁ | #ForMoreWomenInTech | Banco do Brasil |
Melhor Construção de Marca
Agência | Case | Cliente |
ATENAS COMUNICAÇÃO | Heineken Nature Band | Heineken do Brasil |
BATUQUE PROMO | Let’s Rock the Break | nestlé / kitkat |
DM9 | Stranger Bunker | Burger King Brasil |
END TO END | Pelé no Dicionário | sportv |
Grupo TV1 | Amstel – Me chame pelo meu nome | Amstel – The Heineken Company |
PHOCUS | Dona Sônia | Grupo Equatorial |
TERRUÁ | Cartão Orgulho | Banco do Brasil |
TERRUÁ | #ForMoreWomenInTech | Banco do Brasil |
Melhor Lançamento de Produto
Agência | Case | Cliente |
AVANTGARDE BRASIL | Lançamento do Novo Nissan Sentra 2023 | Nissan do Brasil |
California | Combinações Surpreendentes | Brahma (Ambev) |
DM9 | Bob Esponja – Fenda do BK | Burger King Brasil |
DM9 | One Photo | Leica |
DM9 | Stranger Bunker | Burger King Brasil |
Grupo TV1 | Rampage – The Ride Experience | Stellantis |
TERRUÁ | Cartão Orgulho | Banco do Brasil |
VOE | BORN READY – Jack Daniels e Coca-Cola | Coca-Cola |
Melhor Campanha de Comunicação Integrada
Agência | Case | Cliente |
ATENAS COMUNICAÇÃO | Devassa Carnaverão | Heineken do Brasil |
BATUQUE PROMO | Let’s Rock the Break | nestlé / kitkat |
DM9 | Stranger Bunker | Burger King Brasil |
END TO END | Pelé no Dicionário | sportv |
MKT House | Promoção Veja Pisadinha | Reckitt |
PHOCUS | Dona Sônia | Grupo Equatorial |
PHOCUS | Mutuca | Equatorial Energia |
Vertical Consumer
Melhor Ideia ou Conceito
Agência | Case | Cliente |
ATENAS COMUNICAÇÃO | Heineken Nature Band | Heineken do Brasil |
BATUQUE PROMO | Let’s Rock the Break | nestlé / kitkat |
California | Sócios do Zé | Zé Delivery (Ambev) |
DM9 | Stranger Bunker | Burger King Brasil |
MKT House | Tudo começa com uma inspiração e Bic na mão | Bic |
SOKO | Heinz Tattoo Ink | Heinz |
TERRUÁ | Cartão Orgulho | Banco do Brasil |
TERRUÁ | #ForMoreWomenInTech | Banco do Brasil |
Melhor Experiência de Marca
Agência | Case | Cliente |
ATENAS COMUNICAÇÃO | Heineken Nature Band | Heineken do Brasil |
ATENAS COMUNICAÇÃO | Heineken Rock in Rio | Heineken do Brasil |
AVANTGARDE BRASIL | Lançamento do Novo Nissan Sentra 2023 | Nissan do Brasil |
RED DOOR AGENCY | Heineken Village | Heineken |
SOKO | Um Lugar ao Sol | Dove |
SEU NOME NA RUUA | Show de Sustentabilidade | Suzano |
VOE | BORN READY – Jack Daniels e Coca-Cola | Coca-Cola |
VOE | I Am The Mountain | Amstel |
GURU 360 | 37 OKTOBERFEST BLUMENAU | Spaten |
Melhor Evento Presencial, Virtual ou Híbrido
Agência | Case | Cliente |
ATENAS COMUNICAÇÃO | Heineken Nature Band | Heineken do Brasil |
ATENAS COMUNICAÇÃO | Heineken Rock in Rio | Heineken do Brasil |
AVANTGARDE BRASIL | Lançamento do Novo Nissan Sentra 2023 | Nissan do Brasil |
DM9 | Stranger Bunker | Burger King Brasil |
FLUXXO PUBLICIDADE | Lançamento da nova novela das 6 – Fuzuê | Rede Globo |
RED DOOR AGENCY | Heineken Village | Heineken |
TERRUÁ | Árvore BB (Rio 2C) | Banco do Brasil |
TERRUÁ | Cartão Orgulho | Banco do Brasil |
TERRUÁ | Dia das Mulheres BB | Banco do Brasil |
TERRUÁ | Mercado Global de Carbono | Banco do Brasil |
TERRUÁ | #ForMoreWomenInTech | Banco do Brasil |
VOE | BORN READY – Jack Daniels e Coca-Cola | Coca-Cola |
WORLD SURF LEAGUE | De: Day Off Para:Day En – Como a WSL subverteu as regras da natureza e trouxe todo mundo para o surf | World Surf League |
Melhor Promoção
Agência | Case | Cliente |
BATUQUE PROMO |
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Valentino celebra aniversário no Brasil com ativação sensorial e nostálgica para lançar Born In Roma Purple Melancholia
A Valentino Beauty escolheu o Rio de Janeiro para celebrar seu primeiro ano de operação no Brasil com uma estratégia de live marketing que uniu sofisticação e apelo geracional. Realizada no BarraShopping, a ativação apresentou a nova fragrância Born In Roma Purple Melancholia por meio de uma jornada imersiva que conectou memória afetiva a estímulos sensoriais. O projeto, assinado pela V3A, transformou o lançamento em um circuito de experiências focado na interação direta com o consumidor.
A concepção da campanha partiu de uma análise profunda sobre a estética da melancolia e o comportamento da Geração Z. Segundo Leonardo Martinez, diretor de criação e inovação da V3A, a proposta foi traduzir o sentimento de nostalgia em uma linguagem cultural contemporânea. “Essa novidade nasceu de um olhar atento ao comportamento da Geração Z, que costuma ressignificar o passado e transformar a nostalgia em linguagem cultural. A partir disso, construímos uma leitura contemporânea da melancolia, traduzida no roxo como expressão criativa, em uma experiência que convidou o público a percorrer diferentes camadas de interação, conectando lembranças e sensações para além do olfato”, explica Martinez.
A vivência sensorial teve início com o cadastro dos participantes, seguido pela degustação de picolés exclusivos cujas notas foram inspiradas na pirâmide olfativa do perfume. O recurso gastronômico serviu como gatilho de entrada, conduzindo os visitantes para a etapa de experimentação do produto em si.
Para elevar o engajamento, a V3A incorporou uma dinâmica lúdica inspirada em ícones dos anos 90: o palito premiado. Parte dos sorvetes escondia premiações que podiam ser resgatadas via QR Code, oferecendo brindes especiais da marca. A dinâmica garantiu fluidez e manteve o caráter inclusivo da ação, já que todos os participantes seguiam para o momento de contato direto com a fragrância.
A ativação, que contou com um evento exclusivo para influenciadores antes de abrir as portas, registrou uma média superior a 500 visitantes por dia. O sucesso da iniciativa marca a consolidação da Valentino no mercado de luxo nacional, reforçando a capacidade da marca de adaptar seu DNA global à vibrante cultura de consumo brasileira.
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Betsul ocupa a Avenida Paulista com “Cassino Humano” para promover conscientização sobre Jogo Responsável
Quem transitou pela Avenida Paulista — um dos eixos mais pulsantes de São Paulo — nesta terça-feira, 28 de abril, deparou-se com uma ativação de live marketing inusitada. A Betsul, plataforma de apostas online atuante desde 2019, levou para as ruas um “cassino humano” com o objetivo de promover a conscientização sobre o Jogo Responsável. A ação, que simulava a dinâmica das máquinas de slots, foi liderada pelo atleta e influenciador Kleber Bambam, embaixador da marca, e atraiu centenas de pedestres.
A mecânica da brincadeira consistia em posicionar três participantes em cabines separadas, enquanto um apostador, à frente da estrutura, comandava a rodada. Caso o trio revelasse ícones idênticos simultaneamente, o apostador era premiado com brindes da marca. De acordo com Mateus Rosa, gerente de marketing da Betsul, a estratégia visou transpor o diálogo sobre responsabilidade do ambiente virtual para o contato físico e prático. “Transformamos a mecânica tradicional dos cassinos em algo humano e imprevisível, justamente para mostrar que o jogo deve ser encarado com equilíbrio. Levar essa experiência para a rua foi uma maneira de aproximar o tema das pessoas e gerar curiosidade e interação real. O jogo virtual pode ser muito divertido, assim como as nossas partidas aqui na Paulista foram, mas precisa ser vivido com responsabilidade”, explica Rosa.
A iniciativa reflete um movimento crescente no setor de betting de investir em brand experience para educar o consumidor. Ao utilizar o lúdico e a imprevisibilidade do fator humano para ilustrar o funcionamento das apostas, a Betsul reforça seu compromisso ético e busca humanizar a marca em um mercado altamente digitalizado. A presença de Bambam ajudou a catalisar a atenção do público, transformando uma mensagem educativa em um momento de entretenimento urbano e engajamento orgânico.
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