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AHMI aposta na inclusão e traz linha de jóias assinada por Maju de Araújo
Maju de Araújo, a primeira modelo profissional com síndrome de Down a desfilar na Fashion Week, assina sua primeira coleção de joias em parceria com a marca AHMI. O case nasceu através da parceria entre a AHMI e a Mynd Brands, empresa de licenciamento dos sócios Gil Bastos, Fátima Pissarra e Carlos Scappini, especializada na criação e implementação de projetos envolvendo personalidades e marcas, e estará disponível para vendas a partir do dia 15 de dezembro.
Além da carreira internacional em moda, Maju também é atriz e influenciadora e usa as redes sociais para falar sobre inclusão e trazer luz para a campanha “inclusão não é moda, inclusão é cidadania”. A modelo já tem mais de 450 mil seguidores apenas no Instagram e aproveita o espaço para debater capacitismo, mostrando que as limitações são impostas pelo preconceito, não pela síndrome.
Apaixonada pelo universo da moda, Maju sabe o quanto ele pode impactar vidas. “Ter uma coleção de joias é como eternizar um propósito que tenho: revelar e realçar a beleza que existe em cada uma de nós! Estou dando início à uma nova e especial fase na minha vida e mal posso esperar para entregar um pedacinho da minha história para o mundo!”, conta a modelo.
A AHMI Joias, marca fundada e liderada por Ana Carolina Cavalcante, trabalha para exaltar a beleza e a diversidade feminina. “A AHMI nasceu não apenas para criar joias, mas para contar e trocar histórias de afeto. Trabalhar com a Maju reforçou nossa maior missão: cuidar de mulheres. Essa é uma coleção muito especial, na qual pudemos quebrar preconceitos de que a síndrome de Down não é um limitador. A Maju nos cativou com sua delicadeza e bom gosto, além de ser extremamente profissional e focada. Seu estilo é mais romântico e cheio de frescor, e trouxemos esse sentimento para as joias, com pedras nacionais e muita cor”, declara a CEO.
Essa collab é a primeira entre uma marca de joias e uma influenciadora PCD. “A Mynd Brands nasceu com o propósito de criar projetos em licenciamento e, além disso, colaborar para que a sociedade enxergue e valorize cada vez mais a diversidade e a inclusão. A coleção de joias da Maju com a AHMI traduz em produtos essa mensagem, que com certeza vai abrir portas para muitas outras pessoas PCD no mercado”, afirma Gil Bastos.
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Estudo da Tunad aponta salto de 500% nas buscas por marcas expostas em transmissões da seleção
A publicidade veiculada ao longo das jornadas esportivas continua se consolidando como uma das ferramentas mais eficientes para gerar impacto imediato de marca e conversão. Um estudo recente desenvolvido pela Tunad, empresa especializada em inteligência de mídia e engajamento de marcas, revelou que a exposição de anúncios no formato de Screen Graphics (inserções gráficas na tela) durante a transmissão da partida entre Brasil e Haiti não apenas ampliou a visibilidade institucional das empresas, mas também impulsionou o interesse direto do público, medido pelo volume de buscas instantâneas nos motores de busca online.
O levantamento de inteligência de mercado monitorou de forma contínua os canais Globo, SBT e CazéTV durante toda a cobertura jornalística e ao vivo do confronto. A metodologia da pesquisa cruzou o tempo exato de exposição de cada logotipo na tela com o comportamento digital dos consumidores, avaliando a evolução dos gráficos de pesquisas realizadas na internet logo após o apito final.
Os resultados coletados pela plataforma evidenciam o poder de conversão do formato do patrocínio esportivo. A marca de antitranspirantes Rexona foi o grande destaque da rodada, anotando um crescimento expressivo de 500% no volume de buscas na internet. O ranking de engajamento digital pós-jogo trouxe ainda outras multinacionais em destaque, como a Visa, com um salto de 125% em pesquisas, seguida pela Lacoste (+56%), Chevrolet (+50%) e pelo marketplace Shopee (+47%).
Ricardo Monteiro, COO da Tunad, analisa como a união de métricas tradicionais a dados comportamentais qualifica a tomada de decisão das agências e dos diretores de marketing: “A combinação entre alcance, contexto esportivo e métricas comportamentais permite que anunciantes avaliem de forma mais precisa o retorno dos investimentos em mídia.”
Além de mapear o desempenho individual e o sucesso de conversão das marcas, o relatório técnico da Tunad colocou em evidência as claras diferenças nas estratégias comerciais e nos formatos de entrega de mídia praticados pelas emissoras de televisão aberta, Globo e SBT, em comparação com o modelo nativo digital da CazéTV no YouTube e plataformas de streaming.
O diagnóstico aponta que a presença pulverizada de uma campanha em múltiplas telas e formatos de transmissão amplia significativamente as janelas de oportunidade de contato, permitindo que os anunciantes de live marketing e mídia de massa conversem de forma personalizada com diferentes perfis de audiência e faixas etárias de torcedores.
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Rexona entra em campo e ativa Everaldo Marques após narrador viralizar por suar a camisa em transmissão
A Rexona transformou o seu clássico posicionamento “Nunca Te Abandona” em uma ágil jogada de real-time marketing. A marca convidou o narrador Everaldo Marques para protagonizar uma ação especial, desenhada logo após o jornalista viralizar nas redes sociais ao ser visivelmente “vencido” pelo calor e pelo suor durante uma transmissão esportiva sob as altas temperaturas do verão nos Estados Unidos.
O figurino utilizado por Everaldo na semana passada gerou uma onda de memes e comentários bem-humorados na internet, fazendo com que o próprio narrador entrasse na brincadeira. Atenta ao movimento e à conversa orgânica gerada pelo público, a Rexona interceptou o momento e enviou ao profissional o seu portfólio de edições limitadas desenvolvidas especialmente para o período de competições, cujas latas temáticas vêm sendo adotadas como amuletos pela torcida brasileira.
A ativação oficial ocorreu durante a jornada esportiva desta segunda-feira, 29 de junho de 2026. Ao vivo, Everaldo Marques destacou que um confronto daquela magnitude reúne motivos de sobra para fazer qualquer um suar a camisa — somando a tensão dos lances decisivos e a forte carga emocional ao clima quente dos estúdios e arenas —, mas ressaltou que a marca entrou em campo para garantir o bloqueio do suor e o conforto necessários para mais uma cobertura histórica.
Lucas Moutinho, gerente de marketing de Rexona, detalha como o ecossistema de live marketing da marca se apropriou do fato real para gerar conexão: “A ação reflete situações em que o suor pode te deixar na mão e mostra de maneira inspiradora e orgânica como Rexona pode estar presente em todos os momentos da rotina dos brasileiros, sem nunca abandonar. A rotina de preparação pré-jogo do Everaldo, que já incluía aquecimento da voz, estudo dos jogadores, entre outros, agora conta também com Rexona, que deixa ele à vontade para focar no que realmente precisa: fazer uma grande transmissão.”
A rápida resposta da marca ao meme de Everaldo Marques não aconteceu por acaso. O desdobramento faz parte de um ecossistema robusto de ativações integradas focado no principal torneio de futebol do ano.
Para dimensionar a relevância estratégica da temporada de jogos para o faturamento e para o market share da companhia, a Rexona direcionou 50% de todo o seu orçamento anual de comunicação e mídia para projetos associados ao campeonato. Ao unir o monitoramento de redes sociais (social listening) à utilidade de seus produtos de alta performance, a marca consolida-se como uma das anunciantes mais ágeis e relevantes na conversa com os torcedores.
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