Padrão
Olhares plurais importam e impulsionam a criatividade
Certo dia, desses ainda poucos de 2023, li um artigo da Fast Company que falava como construir um time de sucesso a partir de experiências diversas. Esse assunto me chamou a atenção não só pelo tópico diversidade que tanto me atrai, mas por me fazer conectar assuntos tão latentes no nosso mercado. E gostaria de começar essa nossa conversa com uma reflexão: a inovação não existe quando a homogeneidade se instala.
Para inovar é preciso criatividade e sabemos que ela é a alma da comunicação e fundamental para inovarmos. Sabemos também que a criatividade é a capacidade de criar algo impactante que atrai a atenção do público e gera resultados para as marcas. No entanto, ela não é algo que surge do nada. É fruto do repertório que tanto buscamos ao longo da jornada e da combinação de múltiplas perspectivas, culturas, habilidades e experiências.
Quando falamos dessa multiplicidade necessária para realizarmos coisas incríveis, a diversidade é protagonista e comprova que é combustível para a criação do novo, é estímulo para pensamentos disruptivos e é uma importante forma de chegar ao desejado nunca-foi- feito dentro do nosso dia a dia de trabalho, principalmente do live marketing.
De acordo com uma pesquisa realizada pela McKinsey, empresas com alta diversidade de gênero entre seus executivos têm 21% mais chances de superar a média de lucratividade da categoria em que está. Outra pesquisa realizada pela Deloitte mostrou que empresas com uma alta diversidade de gênero, raça e etnia têm 2,3 vezes mais chances de superar a média de rentabilidade. Além disso, conforme um estudo feito pela Gartner, um ambiente diversificado pode melhorar o desempenho da equipe em até 30%. Trinta por cento! Isso mostra como a inclusão diversa no ambiente de trabalho pode ser associada a resultados financeiros positivos para as empresas.
Mas a diversidade não é suficiente por si só. É importante garantir que todos sejam ouvidos e considerados. Ao receber tempo e espaço para explorar, uma equipe plural pode identificar novas maneiras de abordar problemas, ter insights e criar valor para suas entregas e soluções. Os líderes que motivam esse processo de descoberta capacitarão as equipes a serem estratégicas e a pensarem maior. Isso tudo só ressalta que a diversidade se torna uma real vantagem competitiva de negócio e um elemento cultural que valoriza igualmente resultados e criatividade.
Por isso, ligando os pontos, a pluralidade de pessoas e suas experiências dentro de uma organização possibilita estabelecer as conexões entre as informações. Quanto mais diversificada for as nossas equipes, maior a probabilidade de que as ideias poderosas serão desbloqueadas e ouvidas, trazendo novas abordagens e criando uma visão para o futuro. Afinal, é nele que temos que pensar.
Empresa
JoomPulse fecha parceria com a Shopee e torna-se plataforma exclusiva de analytics para vendedores no Brasil
A JoomPulse, plataforma de inteligência de mercado orientada por inteligência artificial, anunciou um acordo de parceria com a Shopee para ser a solução exclusiva de analytics voltada aos vendedores da empresa no mercado brasileiro. A integração disponibiliza a tecnologia da startup a uma base estimada entre 80 mil e 100 mil vendedores profissionais atuantes no ecossistema da plataforma de e-commerce.
A movimentação expande a atuação da JoomPulse em um dos principais canais de vendas do país. A Shopee soma mais de 3 milhões de vendedores locais cadastrados, sendo que aproximadamente 90% das transações nacionais partem de lojas do país e nove em cada dez pedidos são direcionados a contas corporativas. O canal ocupa a segunda posição em volume de tráfego do e-commerce brasileiro, somando cerca de 325 milhões de acessos mensais, o equivalente a 12,5% do total do setor.
Com a ferramenta, os comerciantes passam a monitorar métricas como dinâmica de categorias e nichos, variações de demanda, sazonalidade, níveis de concorrência, histórico de precificação e análise comparativa (benchmarking) entre concorrentes. A solução junta-se ao portfólio que a JoomPulse já oferecia aos vendedores do Mercado Livre, permitindo a consolidação conjunta de dados das duas operações.
“Um vendedor na Shopee tem exatamente as mesmas perguntas que um vendedor em qualquer outro lugar: o que vender, a que preço, em qual nicho — e até hoje não tinha como respondê-las. Chutar não é um modelo de negócio. Agora eles podem observar o mercado, formar uma hipótese, testá-la e construir a partir dela. Essa é uma mudança estrutural para o e-commerce brasileiro, não o lançamento de mais uma funcionalidade”, afirma Ivan Kolankov, CEO da JoomPulse.
O executivo defende que a disponibilidade de dados deve ser acessível a diferentes perfis de negócios e canais de venda. “O acesso à informação de mercado não deveria depender de qual plataforma um vendedor escolhe, nem do seu tamanho. Nos 6 anos desde que a Shopee chegou ao Brasil, analytics foi um privilégio — de grandes operações com equipes próprias de dados, e de vendedores de um marketplace específico. Somos contra essa discriminação. A JoomPulse defende o acesso aberto a dados para a maioria dos vendedores, em todos os marketplaces em que atuam, porque é o vendedor, e não a plataforma, quem deve decidir onde construir um negócio”, acrescenta Kolankov.
A ferramenta de análise já está disponível para o mercado nacional. As informações processadas pelos modelos de inteligência de mercado da JoomPulse também podem ser consultadas em linguagem natural por meio dos assistentes Claude e ChatGPT, após a empresa ter lançado um conector oficial no diretório da Anthropic em julho de 2026. Todas as estatísticas e projeções do setor são estimativas proprietárias desenvolvidas pela empresa de tecnologia.
A Omie, empresa de sistemas de gestão (ERP) para pequenas e médias empresas (PMEs), anunciou a contratação de Ricardo Leite para o cargo de diretor de marketing de produtos. Com passagens por empresas como Vivo, Telefônica e UOL, a chegada do executivo acompanha o movimento de expansão da companhia e a atração de talentos para fortalecer o ecossistema direcionado às PMEs no Brasil.
Na nova função, Leite terá como missão conectar as soluções tecnológicas do portfólio da Omie às demandas operacionais do mercado empreendedor. Com formação acadêmica pelo Massachusetts Institute of Technology (MIT) e pela Fundação Getulio Vargas (FGV), o executivo acumula em seu currículo a estruturação da área de Marketing Digital da Vivo, a liderança no spin-off da divisão B2B do UOL e a atuação como Gerente Global de Growth Marketing na Telefônica. “A Omie exerce um papel fundamental na transformação digital do empreendedorismo no Brasil. Assumo a Diretoria de Marketing de Produtos com a missão de alinhar as inovações da empresa às necessidades dos empreendedores, impulsionando essa transformação com valor, eficiência e crescimento”, afirma Ricardo Leite.
Com a liderança do novo diretor, a Omie busca impulsionar a adoção de suas tecnologias de gestão e otimizar a proposição de valor de suas soluções de automação e negócios no setor.
Ninho Fases 1+ e Patrulha Canina lançam promoção nacional com prêmios diários e custeio de creche
Bradesco estreia patrocínio no SP Open 2026 com espaço de relacionamento e ativações interativas
Bauducco lança promoção nacional com prêmios instantâneos em parceria com Bullet e CAPEMISA
Nescafé Dolce Gusto e Pinterest lançam bebida inspirada em relatório de tendências de consumo
Milky Moo e Dos Rosa revelam sabor de milkshake em estratégia baseada em experiência sensorial
O protagonismo feminino pede mais espaço
Prudential do Brasil renova patrocínio ao SP Open e amplia presença no tênis com apoio a Luisa Stefani
