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Warner Bros. aposta em nova plataforma de conteúdo para se aproximar dos fãs do universo Geek
Com o intuito de se conectar cada vez mais com seu público e trazer em primeira mão as principais novidades de entretenimento, a Warner Bros. Home Entertainment, passou por uma reformulação em sua presença digital nas redes sociais, passando agora a se relacionar com fãs e entusiastas do universo Geek por meio do Warner Play. A estratégia tem como principal canal o YouTube, que contará com programação interativa com direito a participações especiais (como consumidores, influenciadores e especialistas). Para dar o “play” nesta fase, a marca contou com a estratégia e conteúdo desenvolvidos pela agência Execution, com o reforço de Arthur Ribas, criador do programa Game Over, e novo apresentador do Warner Play.
A programação do Warner Play vai acompanhar o mercado Geek como um todo – na cobertura de eventos, lançamentos de games, filmes e histórias de super-heróis. Para ir além dos roteiros, quadros ao vivo vão apresentar muitas informações exclusivas para os apaixonados pelo universo de jogos e entretenimento.
A nova grade apresenta quadros semanais, vídeos com principais novidades, lives e dicas especiais com seleções “Top 10” (da atualidade ou inspirado em jogos icônicos, como Mortal Kombat por exemplo), além de novidades sobre os principais lançamentos do mercado de entretenimento. Quando o assunto for games e filmes, o canal contará com a presença de especialistas convidados que trarão análises aprofundadas sobre os temas.
“A Warner é um dos principais players do setor de entretenimento, então, é mais do que natural compartilharmos a nossa expertise e contarmos com a nossa rede de parceiros para levar mais informações sobre assuntos tão queridos pelos brasileiros como games e filmes e muito conteúdo Geek. O Warner Play irá além do óbvio, ouvindo e trocando ‘figurinhas’ com quem mais entende de entretenimento: os fãs”, afirma Beatriz, Gerente de Marketing da Warner Bros. Home Entertainment.
A nova estratégia digital é também a estreia da Warner em novas redes, como Twitch e TikTok. Geraldo Rocha Azevedo, CEO da Execution, reforça que “comunicação que engaja passa por um conteúdo relevante.. Nossa ideia ao desenvolver a estratégia foi repensar o Warner Play como um canal que não segue roteiros à risca e que se aproxima do público por sua linguagem atual e interativa. Entendemos que precisamos ser tão plurais quanto o universo do entretenimento”.
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IPEL utiliza patrocínio da Oktoberfest Blumenau para lançar tecnologia antimicrobiana e papel toalha multiuso
A IPEL transformou sua cota de patrocínio na Oktoberfest Blumenau em uma plataforma integrada de brand experience para o lançamento de duas novidades direcionadas ao mercado varejista em 2026: a tecnologia antimicrobiana IPEL Protech e o papel toalha multiuso Trends. A estratégia, desenvolvida em parceria com a agência Fluxo – Ecossistema de Criação e Estratégia, combina mídia OOH, influenciadores, ações promocionais e dinâmicas interativas ao vivo no Parque Vila Germânica.
No pré-evento e nos arredores do complexo, a campanha utiliza painéis e empenas para destacar a linha IPEL Protech aplicada às marcas Ness, Qualité e Nobby, contando com o biomédico e consultor Dr. Bactéria como embaixador oficial. A presença da marca estende-se aos banheiros e praças de alimentação do Parque, com adesivação de espelhos, pontos de distribuição de insumos e ambientação do lounge feminino.
“A Oktoberfest é um ambiente muito rico para construirmos experiências de marca porque reúne diferentes públicos e permite que a comunicação aconteça de várias formas. Neste ano, fomos além e pensamos em como transformar os lançamentos em novas experiências dentro da festa. O IPEL Protech ganhou uma linguagem própria com as bactérias e o Dr. Bactéria, enquanto o Trends será demonstrado em situações reais, com humor e participação do público”, destaca Marlon Souza, diretor de marketing e tecnologia da IPEL.
A programação interativa contempla ativações temáticas como a brincadeira “Bactérias ao Alvo” — variação do tradicional torneio de tiro ao alvo do festival —, a competição “De rolo com a proteção” e ações humorísticas lideradas pelo comediante local Natanael Alves para demonstrar a absorção e a utilidade do papel toalha Trends no ambiente da festa. A empresa promove ainda a distribuição de brindes promocionais, incluindo leques personalizados.
A iniciativa reforça a presença da IPEL no ecossistema da Oktoberfest Blumenau, unindo o fornecimento de linhas profissionais de higiene e a ampliação da visibilidade de seus novos produtos junto ao consumidor final.
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IVC reformula auditoria de eventos e passa a oferecer certificação ‘ad hoc’ com desduplicação de dados presenciais e remotos
O Instituto Verificador de Comunicação (IVC) anunciou uma reestruturação em seu serviço de auditoria para o setor de eventos. A partir da mudança, a verificação deixa de figurar como uma categoria fixa de filiação e passa a ser oferecida na modalidade ad hoc para veículos filiados e empresas organizadoras associadas como assinantes. A evolução metodológica abrange a aferição de públicos híbridos (presenciais e virtuais) com desduplicação total de dados.
O serviço atende a diferentes formatos do mercado, incluindo encontros B2B, B2C, feiras técnicas, congressos científicos, simpósios e webinars. A auditoria é estruturada em três eixos principais: controle e validação de acessos de visitantes únicos (cruzando credenciamento, catracas e bilheteria); inteligência de perfil demográfico e cargos decisórios; e certificação documental de expositores, palestras paralelas e ações promocionais. “A medida é parte de uma das principais metas do Instituto de trazer aos decisores de marketing e comunicação dados que possam integrar os pontos de contato da mídia com suas audiências, em uma estratégia de presença cada vez mais omnichannel. Neste sentido, o Instituto pode agregar dados de impresso, websites, newsletters, streaming, eventos e, ocasionalmente, redes sociais”, afirma Pedro Silva, presidente-executivo do IVC.
A contratação do serviço pode ser solicitada via canal oficial do instituto antes do início do evento, com custo fixo de R$ 782,60 por edição, além de despesas operacionais em caso de acompanhamento in loco.
O aperfeiçoamento da metodologia acompanha a expansão econômica do segmento. Dados do Observatório da Indústria/SENAI estimam que a cadeia de eventos no Brasil movimentará mais de R$ 1,5 bilhão até 2035, representando cerca de 5% do PIB nacional. “À medida que o segmento de eventos cresce, aumenta proporcionalmente a demanda de anunciantes e patrocinadores por transparência, com dados precisos de audiência. Desta forma, o IVC transforma números declarados em informações certificadas imprescindíveis para investimentos seguros, tanto da iniciativa privada quanto de órgãos do governo”, destaca Marco Aurélio Souza, gerente de auditoria e projetos de mídia do IVC.
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