Eventos
URBN Experience anuncia IluminaRio, festival a céu aberto com obras de arte feitas de luz
Depois do apagão provocado pela pandemia, a capital cultural do Brasil volta a se iluminar. A URBN Experience anuncia o IluminaRio, evento inspirado nos grandes festivais internacionais, que irá transformar o Rio de Janeiro em uma galeria a céu aberto com esculturas feitas de luz, sombras e projeções. O festival contará com obras inéditas de artistas prestigiados como Rosa Magalhães, Muti Randolph e Estúdio Chão. O festival acontecerá entre 23 de outubro e 7 de novembro, com expectativa de impactar pelo menos um milhão de pessoas.
As obras estarão distribuídas pela região do Porto Maravilha, que foi revitalizada e hoje abriga painéis de grafite, museus e outros aparelhos de cultura e lazer. “Esta área tem uma carga simbólica importante de recomeço, reconstrução e modernização. É exatamente o que vivemos agora”, analisa Julio Custódio, sócio-fundador da URBN Experience. E este recomeço será grandioso e inovador, já que o Rio de Janeiro nunca recebeu um evento luminotécnico do porte do IluminaRio em duração, tipo de arte e tecnologia aplicada.
“É um reencontro à altura do que o carioca merece ter com a cidade que tanto ama. Depois de um ano e meio de necessário distanciamento social, o setor artístico e o público sentem falta de atividades culturais ao ar livre. O IluminaRio vem como luz no fim do túnel para trazer de volta a arte, a beleza e o sonho”, diz Julio.
O evento é gratuito ao ar livre, e acontece de forma segura e acessível a todos. A originalidade e a segurança do IluminaRio já conquistaram o apoio formal do estado e do município do Rio de Janeiro.
Entre os artistas já confirmados para conceber as obras luminosas, estão nomes consagrados como a carnavalesca e artista plástica Rosa Magalhães, o especialista na fusão de arte e arquitetura Muti Randolph e o ateliê carioca Estúdio Chão. Eles farão parte dos autores Experts do festival e trarão obras inéditas, concebidas especialmente para o IluminaRio.
O IluminaRio também vai incentivar a educação artística e os novos talentos. Junto aos Experts, há as Collabs. Nesta proposta, instituições de formação artística como Spetaculu – organização dirigida por Vik Muniz, Gringo Cardia e Marisa Orth – serão desafiadas a criar obras à altura de seus mentores.
Na frente artística Futuro, o IluminaRio dará luz a artistas entusiastas, que serão selecionados através de uma curadoria artística e que terão a oportunidade de mostrar todo seu talento, tirando as suas ideias do papel e transformando-as em artes que serão vistas e conhecidas por toda a população carioca.
Eventos
Estrella Galicia assume o naming rights do GP do Brasil e transforma o retorno do MotoGP em plataforma de experiência
A Estrella Galicia, cervejaria espanhola independente e de gestão familiar, consolidou sua posição como uma das maiores entusiastas do esporte a motor ao transformar o Grande Prêmio do Brasil de MotoGP em um ecossistema completo de brand experience. Como cerveja oficial do campeonato e patrocinadora máster da etapa brasileira, a marca dá nome à corrida e replica no Autódromo Internacional Ayrton Senna, em Goiânia, a estratégia de alta visibilidade que já opera com sucesso no GP da Espanha.
O retorno da categoria ao Brasil, após um hiato de mais de duas décadas, ganha um contorno histórico com a presença da Estrella Galicia 0,0. A marca, que acompanha talentos desde a base, celebra a ascensão do brasileiro Diogo Moreira, campeão da Moto2 em 2025 e estreante na categoria principal em 2026, ao lado de ícones globais como os irmãos Marc e Álex Márquez — todos embaixadores da cervejaria.
“Para a Estrella Galicia, o esporte a motor representa valores que fazem parte da nossa essência, como paixão, evolução constante e autenticidade. No Brasil, esse momento é ainda mais especial com a oportunidade de estarmos próximos do público em uma etapa histórica, apoiando um talento como o Diogo Moreira, que acompanhamos desde o início”, afirma Renata Cecco, diretora de marketing da Estrella Galicia no Brasil.
A estratégia de live marketing da marca para o fim de semana em Goiânia é multifacetada. Na Fan Zone, o público conta com pontos de consumo da Estrella Galicia Lager e da versão 0,0, além do lançamento de um copo colecionável exclusivo da etapa. Nas arquibancadas, a interatividade fica por conta da Dance Cam: os torcedores que engajarem com a dinâmica nas telas do autódromo concorrem a passes exclusivos para o paddock e para o espaço de hospitality da marca.
A experiência estende-se para fora do circuito, com a Estrella Galicia assumindo o posto de cerveja oficial da Fan Fest de Goiânia, evento paralelo que reúne shows e ativações culturais. Além disso, a marca viabilizou uma campanha nacional que selecionou dois consumidores e seus acompanhantes para uma imersão nos bastidores, incluindo encontros exclusivos com os pilotos patrocinados.
Eventos
Cidade Center Norte abre 4ª edição do Circuito Gastronômico com benefícios exclusivos e brindes colecionáveis
Os shoppings Center Norte e Lar Center, pilares da Cidade Center Norte, deram início à 4ª edição do seu “Circuito Gastronômico”, que acontece de 23 de março a 5 de abril. A iniciativa, já consolidada no calendário de lifestyle paulistano, celebra a pluralidade gastronômica dos empreendimentos e oferece vantagens estratégicas para os membros do Viva CN, o clube de benefícios do complexo.
Durante o período da ação, o público poderá desfrutar de descontos e mimos em uma seleção curada de restaurantes. A estratégia de fidelização avança com uma mecânica de compre e ganhe: a cada 1.500 pontos acumulados em compras nas operações participantes, o cliente pode resgatar um par de canecas de chopp exclusivas da cervejaria Eisenbahn (355ml), transformando a refeição em uma oportunidade de colecionismo.
“Ao chegar à sua quarta edição, o Circuito Gastronômico se consolida como uma iniciativa que valoriza a diversidade do nosso mix e incentiva os clientes a explorarem novas vivências. Mais do que benefícios, buscamos proporcionar experiências completas, fortalecendo a conexão entre nossos restaurantes e o público”, afirma Guilherme Marini, diretor executivo do Shopping Center Norte e Lar Center.
O roteiro gastronômico desta edição é robusto e contempla ícones do setor, como Fogo de Chão, Outback, Pirajá, Bráz Trattoria, La Guapa, We Coffee e Stefan Behar, abrangendo desde a alta gastronomia e comfort food até cafeterias de especialidade e docerias premium. No total, mais de 30 marcas integram o circuito, reforçando o papel da Cidade Center Norte como um dos principais hubs de convivência e lazer da capital.
Para participar, o consumidor deve estar cadastrado no aplicativo do programa de fidelidade, onde estão disponíveis o regulamento completo e a lista detalhada de benefícios de cada estabelecimento. Com esta ação, o complexo Center Norte reafirma sua expertise em live marketing voltado ao varejo, utilizando a gastronomia como o principal vetor de fluxo e engajamento.
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