A Soho Sports & Brands foi nomeada distribuidora oficial de  produtos licenciados da Copa do Mundo FIFA 2026 no Brasil. A operação prevê um catálogo inicial de mais de 85 itens, com foco em grandes redes varejistas, patrocinadores oficiais e programas de endomarketing.

De acordo com Fernando Paz, fundador e CEO da agência, a proposta é simplificar o acesso de marcas ao ecossistema da FIFA e acelerar a aprovação de produtos oficiais em um calendário apertado. “Nosso papel é destravar acesso com governança de marca e agilidade, para que empresas coloquem experiências relevantes no mercado com segurança”, afirma. Segundo ele, o diferencial da operação está em um playbook de aprovação exclusivo, capaz de encurtar em até 85% o tempo médio de lançamento em relação ao processo tradicional da FIFA. A companhia estima transacionar cerca de 55 milhões de reais em volume de negócios até o fim de 2026, impulsionada pela onda de consumo gerada pelo torneio.

O diretor de novos negócios, Patrick Kadlec, destaca que a estratégia mira além do mercado esportivo tradicional. “Queremos furar a bolha e falar a linguagem de negócios. O pipeline já inclui redes de varejo e patrocinadores que buscam escala e previsibilidade de entrega. Nossa meta é fechar 30 contratos até o primeiro trimestre de 2026, somando parcerias de peso no varejo e em ativações corporativas”, reforça o executivo.

Dados da Copa de 2014 ajudam a dimensionar o potencial do setor: à época, foram licenciados 1,8 mil produtos por mais de 70 empresas no Brasil. Passados dez anos, o mercado global de produtos esportivos licenciados segue em plena expansão, avaliado em US$ 36,3 bilhões em 2024 e projetado para atingir US$ 49 bilhões até 2030, segundo a consultoria Grand View Research. A própria FIFA corrobora essa tendência, projetando que sua receita com licenciamento chegue a US$ 669 milhões no ciclo da Copa de 2026 (2023-2026), um aumento de US$ 66 milhões em relação ao período anterior (2019-2022).

Especialistas em consumo esportivo apontam ainda que 30% dos brasileiros costumam adquirir produtos oficiais em anos de Copa, o que reforça a relevância de oferecer um canal estruturado de distribuição. A Soho projeta que pelo menos 60% de suas vendas virão de varejo físico e 40% de e-commerce e marketplaces, em linha com a expansão do consumo digital no país.