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Petrobras lança game inspirado na transição energética no Fortnite
A Petrobras lança o “Energy Cars Tycoon”, um game online que combina entretenimento e educação na plataforma de jogos gratuitos do Fortnite. O objetivo é engajar a Geração Z (jovens nascidos entre 1994 e 2012) e promover a conscientização sobre a transição energética justa. O projeto inédito, que mistura Tycoon e Corrida, foi criado pela Ogilvy Brasil em parceria com a Druid Creative Gaming e Pixel Hunters.
Com anúncios que reforçam a mensagem “corra, colete, evolua”, o game incentiva os jogadores a correr com veículos conceituais para coletar recursos, desenvolver suas bases e investir em equipamentos para aumentar seu desempenho. Para isso, dois veículos são movidos a combustíveis criados pela Petrobras e já usados nas pistas do mundo real: a gasolina Podium Carbono neutro – a única que tem todas suas emissões compensadas – e o Diesel R, que contém insumos como o óleo vegetal na sua composição. Mantendo a ideia de energias mais sustentáveis e descarbonizadas, há ainda os veículos movidos a hidrogênio e o elétrico.
“O universo dos games se mostra um ambiente propício para abordarmos um assunto tão importante como a transição energética justa, aproximando a Petrobras da Geração Z. O tema é abordado de forma dinâmica, unindo duas pautas relevantes para o jovem: tecnologia e meio ambiente. Com esta ação no Fortnite, criamos uma experiência de marca disruptiva e ao mesmo tempo conectada aos interesses desses jovens”, avalia a gerente de publicidade e mídia da Petrobras, Ana Claudia Esteves.
Todo o gameplay acontece em uma ilha, com cenários detalhados e quatro pistas temáticas, cada uma representando um tipo de energia assim como nos veículos. A floresta traz montanhas, plantações e áreas verdes de baixo impacto ambiental. No autódromo, arquibancadas com público NPC garantem uma experiência mais realista. A pista futurista, transmite tecnologia, utiliza vapor, água e eletrólise, destacando a velocidade. Já a pista costeira combina praia e mar, com áreas de salto que tornam o jogo ainda mais desafiador e emocionante.
O anfitrião é um robô projetado especialmente para acompanhar os participantes, transmitindo informações de forma leve e divertida. Ele interage com Peixoto, personagem amplamente conhecido pela comunidade do Fortnite. A jornada do Peixoto começa em seu quarto, onde ele recebe um convite especial do seu amigo robô para entrar no universo do Energy Cars. O personagem é transportado para a ilha do jogo, onde explora as pistas temáticas e interage com os elementos exclusivos de cada ambiente.
“Nosso objetivo com o ‘Energy Cars Tycoon‘ foi criar uma experiência além do entretenimento, proporcionando uma conexão genuína entre a Geração Z e a mensagem da Transição Energética Justa liderada pela Petrobras. Escolher o Fortnite como palco dessa narrativa foi uma decisão estratégica porque é um ambiente onde os jovens estão, e onde podemos conversar com eles de forma autêntica e relevante. Combinamos criatividade e tecnologia para entregar algo que diverte, educa e inspira”, destaca Mathias Almeida, diretor executivo de criação da Ogilvy Brasil.
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Twix e agência Fbiz oficializam conceito ‘Hat-Twix’ em nova fase de campanha voltada ao futebol
A marca de chocolates Twix, pertencente ao portfólio da Mars Snacking, anunciou o desdobramento da campanha “Dois é mais que um” voltado ao universo do futebol. Criada em parceria com a agência Fbiz, a iniciativa batizou a conquista de um jogador que marca dois gols na mesma partida como “Hat-Twix” — uma alusão bem-humorada ao termo hat-trick, tradicionalmente aplicado a três gols no mesmo jogo.
A comunicação tem início com um filme publicitário para ambiente digital (Instagram, TikTok e YouTube) estrelado pelo ex-jogador e criador de conteúdo Fred Guedes. A estratégia de amplificação apoia-se em parcerias de mídia e entretenimento esportivo com a plataforma de estatísticas 365Scores e o canal Flow Sport Club. O 365Scores enviará notificações push em tempo real aos usuários no momento exato em que ocorrer um “Hat-Twix” em partidas do calendário nacional, além de realizar cobertura in loco nos estádios. Já o Flow Sport Club promoverá edições do programa Várzea, lives de reação aos jogos e uma premiação especial no encerramento da temporada.
“A campanha ‘Dois é mais que um’ sempre buscou celebrar a indulgência e os bons momentos que ficam ainda melhores quando chegam em dose dupla. Levar essa conversa para o futebol nos permite conectar a essência de Twix® a um dos momentos mais marcantes de uma partida: o gol. Com o Hat-Twix, transformamos dois gols em um momento proprietário para a marca”, destaca Denise Door, diretora de marketing de chocolate, cookies e Parati na Mars Snacking.
“Partimos de ‘Dois é mais que um’ pensando em como levar o conceito da marca para a cultura. E, no Brasil, poucos assuntos falam com tanta gente quanto o futebol. O Hat-Twix nasceu daí, como um jeito simples e divertido de fazer o ‘dois’ entrar na conversa dos torcedores”, acrescenta Rodrigo Guimarães, vice-presidente de criação da Fbiz.
Com a ação, a Twix busca fincar presença na cultura esportiva e no ecossistema de conteúdo digital brasileiro, utilizando o futebol para reforçar a proposta de valor do produto vendido em duas barras.
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Mudança em convenções corporativas prioriza engajamento, personalização via IA e networking estratégico
As convenções corporativas estão passando por uma transformação estrutural, migrando de apresentações unilaterais e agendas densas em palcos principais para formatos com foco em participação, imersão e geração de conexões reais. O movimento reflete dados do estudo global The State of Events 2026, realizado pela EventsAir com mais de 380 profissionais do setor, que apontou que 74% dos executivos consideram o engajamento do público o principal indicador de sucesso em eventos presenciais, enquanto 39% indicam essa dinâmica como seu maior desafio operacional.
Atenta às mudanças do mercado de live marketing, a diretora de eventos e live marketing da Costa Brava, Fernanda Fernandes, aponta três tendências que passam a nortear o planejamento das convenções das companhias:
Menos plateia e mais participação: Substituição de palestrantes passivos por mecânicas imersivas, como workshops, votações simultâneas, ativações sensoriais e dinâmicas colaborativas.
Personalização impulsionada por inteligência artificial: Aplicação de IA nos bastidores para análise de perfis, criação de trilhas de conteúdo sob medida, assistentes virtuais e agendamento de reuniões, alinhado à pesquisa global da Hilton que revelou que 67% dos participantes acreditam no potencial da tecnologia para individualizar experiências.
Networking estruturado: Transição dos intervalos tradicionais de coffee break para abordagens planejadas de relacionamento, englobando mesas temáticas, programas de matchmaking por interesse, mentorias curtas e rodas de conversa direcionadas.
“Hoje, não basta reunir centenas de pessoas em um mesmo espaço e entregar conteúdo. Uma convenção precisa criar oportunidades reais de participação e conexão. O público quer entender por que está ali, fazer parte daquela experiência e sair do encontro com algo que faça sentido para sua relação com a empresa”, ressalta Fernanda Fernandes.
Com as novas abordagens, a Costa Brava reforça o papel estratégico dos eventos corporativos na construção de memória de marca, engajamento de equipes e alinhamento de diretrizes organizacionais.
McDonald’s lança promoção pelo Meu Méqui para sortear ingressos para o Grande Prêmio Brasil de Fórmula 1
Mastercard lança promoção Portas Premiadas com sorteio de experiências em futebol, automobilismo e música
Bullet consolida operação nos Estados Unidos com modelo integrativo para expansão de marcas brasileiras
Score cria plataforma de experiências para RAM durante a semana da NFL no Rio de Janeiro
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