Agências
Smollan iTrade conquista três novas contas e abre cerca de 300 posições
Danone, Amend e uma gigante de combustíveis se juntam ao portfólio da empresa internacional de soluções de consumo durante a pandemia em projetos de abrangência nacional que inclui trabalho remoto e digital
Comprometida em ser um dos maiores impulsionadores do crescimento do País, a Smollan iTrade, empresa internacional de soluções para o varejo – desde ativações e inteligência no processo de consumo até contratação e capacitação de mão de obra para atuar no ponto de venda – acaba de anunciar em uma mesma semana a chegada de três novos clientes: Danone, Amend e uma gigante de combustíveis. De abrangência nacional, cada projeto demanda serviços diferentes (desde atendimento remoto e digital até contratação, treinamento e gestão de profissionais temporários), mas juntos representam cerca de 300 vagas em aberto com o potencial para chegar a 600 até o final do ano.
Para a Danone será realizada toda a gestão de repositores temporários que cobrem férias ou necessidades da equipe interna da marca. Em virtude da pandemia, por exemplo, muitos profissionais foram afastados por serem do grupo de risco e houve um aumento na necessidade de substituição de recursos devidamente capacitados e treinados e com condições de manter a alta performance dentro dos pontos de venda selecionados.
A modelagem de um modelo de gestão de equipe de campo é a demanda da Amend. Com o apoio da Smollan iTrade será trabalhada uma frente mais robusta de treinamento para que a entrega tenha valor percebido na experiência com o shopper.
No caso da gigante de combustíveis a iniciativa implementada tem como objetivo o incremento dos resultados de negócio do franqueado. Para isso, serão ativados consultores de atendimento que trabalharão com foco em merchandising e visitas periódicas (físicas e remotas) em 91% dos pontos de venda da empresa. A ação terá apoio de um time especialista em inaugurações – responsável pelo treinamento das equipes das novas lojas de conveniência e postos de combustível para que haja uma padronização da excelência prestada pela rede – e também de uma célula que fará o acompanhamento diário dos indicadores de loja junto aos franqueados para garantir o alinhamento com as metas propostas. O escopo prevê que, mesmo sem presença física em todo o tempo, seja garantido ao cliente a visibilidade do que está em execução e ao franqueado a oportunidade do apoio de merchandising próximo do dia a dia da operação.
“Em um momento em que os anunciantes ainda aguardam sinais mais positivos para um aquecimento, essas conquistas em diferentes segmentos de mercado e categoria de serviço são motivos de orgulho principalmente por conta do reconhecimento do valor do Field Marketing como disciplina para impulsionar a retomada e dos diferenciais da nossa operação que reinventou a forma de capacitar e de atuar dos profissionais de campo nesse momento de pandemia. Nossa área de Growth&Innovation tem atuado ativamente junto à nossa base de clientes e ao mercado para identificar os melhores modelos de gestão e de controle que os levarão a melhores resultados comerciais”, pontua Stenio Souza, CEO da Smollan iTrade.
Juntos os projetos somam mais de 5 mil pontos de vendas cobertos em todo o território nacional e cerca de 300 vagas abertas para profissionais que visitarão esses PDVs, aplicarão planograma e campanhas de marketing, cuidarão do relacionamento e da parceria com os responsáveis pelo canal e com os franqueados das marcas contratantes e aplicar treinamentos.
A seleção privilegiará os inscritos no programa Recrutando o Brasil, iniciativa implementada pela Smollan iTrade no início da pandemia que se propõe a realizar o maior mapeamento de profissionais já feito em torno das posições que compõe o ecossistema do varejo. E a boa notícia é que ainda é possível se cadastrar aqui: https://lnkd.in/dUT3yAK. As entrevistas serão virtuais.
Ao longo de 2019 a empresa foi responsável por movimentar cerca de 6 mil vagas em todo o Brasil tanto para atuação em campo (nas áreas de abastecimento, merchandising, vendas, impulsionamento, degustação, abordagem de consumidores, auditoria em PDV, supervisão, eventos e atendimento ao consumidor), quanto em posições de escritório para operações de trade marketing, business intelligence, geomarketing, RH, administrativo.
Agências
Bullet assina a estreia da Geely no Festival Interlagos com jornada sensorial e test drive interativo
A Geely, montadora chinesa, oficializa sua chegada ao Festival Interlagos com um projeto de brand experience assinado pela agência Bullet. A iniciativa integra estande, ambiente digital e testes de pista em um circuito desenhado para expandir o contato dos visitantes com os veículos e o ecossistema da marca ao longo do evento.
O espaço da montadora no Autódromo de Interlagos foi configurado em dois pavimentos sob o conceito criativo “See the World in Full“. O projeto explora cinco territórios de experiência baseados em estímulos sensoriais — visão, audição, tato, personalização e olfato —, oferecendo caminhos variados de interação com a linha de automóveis.
Entre as ativações programadas, destaca-se a integração com o aplicativo Spotify no modelo Geely EX5, conectando as preferências musicais dos visitantes ao sistema de som do veículo, além da difusão de uma fragrância desenvolvida exclusivamente para o ambiente. O público pode explorar os recursos do EX5 EM-i de forma interativa e participar do Taste Garage, dinâmica focada no modelo EX2 que permite ao participante personalizar elementos do automóvel conforme seu estilo.
“Estrear no Festival Interlagos é uma oportunidade de colocar as pessoas em contato com a Geely de uma maneira muito completa. Queremos que elas conheçam nossos carros, mas também descubram o universo da marca, nossa tecnologia e a forma como pensamos mobilidade. Por isso, construímos uma experiência com diferentes portas de entrada, capaz de despertar curiosidade e criar conexão antes, durante e depois da pista”, afirma Milena Martins, diretora de marketing da Geely.
A jornada do estande incorpora elementos de gamificação: ao interagir com as atrações, os visitantes acumulam G-Coins, moeda virtual criada para a ação e que pode ser trocada por brindes exclusivos, como ecobags, mantas, chaveiros e pins colecionáveis.
No pilar de produção de conteúdo, o público conta com o suporte dos Meta Glasses, óculos inteligentes da Meta que permitem registrar a experiência sob a ótica de primeira pessoa. O material gravado poderá concorrer em um concurso cultural promovido pela empresa, cujo prêmio será um par do dispositivo tecnológico.
Durante o test drive no circuito, câmeras embarcadas nos veículos registram as reações dos motoristas e passageiros, gerando vídeos em formato curto para compartilhamento imediato em plataformas digitais. A estrutura do estande abrange ainda áreas de convivência, espaço infantil, boutique oficial e áreas de hospitalidade no mezanino, direcionadas a convidados durante os shows do festival.
A operação marca o terceiro ano consecutivo em que a agência Bullet desenvolve estandes e ativações no Festival Interlagos. “Ao longo dessas três edições, fomos entendendo que a força de Interlagos está justamente na combinação entre produto, entretenimento e experiência. Para uma marca que estreia no Festival, como a Geely, nosso trabalho foi usar esse contexto para criar diferentes portas de entrada para o público, sem perder os carros como protagonistas”, ressalta Jonas Fortes, diretor de negócios da Bullet.
Reunir em um mesmo espaço marcas, produtos, serviços, experiências e oportunidades de relacionamento voltados ao universo masculino. Essa é a proposta da Men’s House, marketplace premium instalado no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo, e projetado pela LGL Case. Com cerca de 200 m², o espaço foi concebido como um ecossistema que conecta diferentes segmentos, como mobilidade, moda, beleza, relojoaria, gastronomia, tecnologia, imóveis e entretenimento.
Idealizado por Marcello Mora, proprietário das boutiques Rolex e Corsage, o projeto aposta em uma tendência internacional de reunir marcas e experiências complementares em um único endereço. Mais do que uma loja convencional, o espaço funciona como uma plataforma de relacionamento desenhada para aproximar consumidores, marcas e parceiros em um ambiente voltado à geração de conexões e negócios.
Entre as empresas que integram o ecossistema estão marcas como BMW Grand Brasil, Intermarine, Victorinox, Seiko, Zeiss Vision Center, Macallan, Murdock, Armazém Churrascada e Iconic Watches, além de operações dos setores de design, real estate, serviços e hospitalidade.
A estrutura foi planejada para ampliar o conceito de lifestyle, oferecendo ao público pontos de contato com universos que incluem carros, motos, alta relojoaria, tecnologia e gastronomia. O ambiente conta ainda com um bar da marca de uísque Macallan, adega e lounge, estrutura concebida para apoiar encontros e eventos de networking.
“Para nós, foi muito especial projetar e realizar a Men’s House e transformar um conceito em uma experiência concreta. Desde o início, o desafio foi pensar em como diferentes universos e marcas poderiam coexistir em um mesmo espaço, de forma natural, complementar e elegante. Cada detalhe foi pensado para que o ambiente fosse além da exposição de produtos e se tornasse um lugar de encontros, experiências e relacionamentos. É um projeto do qual temos muito orgulho e que traduz bem a nossa forma de pensar e criar experiências”, afirma Gustavo Costa, CEO da LGL Case.
A LGL Case assumiu a realização integral do projeto, integrando estratégia, arquitetura de experiência e operação. O espaço foi configurado para sediar eventos proprietários, encontros corporativos e ativações de marcas ao longo de sua permanência. Com formato itinerante, a Men’s House projeta a expansão do modelo para outras praças, avaliando cidades como Rio de Janeiro e Ribeirão Preto para as próximas edições.
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