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Singer do Brasil tem nova Diretora de Marketing
Concheta Feliciano assume o cargo com o desafio de alavancar a categoria e consolidar a liderança da marca no mercado de máquinas de costura
A Singer do Brasil, líder mundial na fabricação de máquinas e acessórios de costura domésticos e industriais, tem nova Diretora de Marketing. Concheta Feliciano, ex Microsoft, Samsung e Whirlpool, assumiu recentemente o cargo da empresa que, em 2021, completa 170 anos com o desafio de alavancar a categoria que pode colaborar imensamente para o desenvolvimento da economia do país, uma vez que favorece o empreendedorismo e a autonomia profissional de seus consumidores. A executiva está confiante e enxerga uma grande oportunidade para inovar em produtos e serviços.
“Meu principal objetivo é consolidar a liderança da marca, que possui 60% de Market Share na América Latina em máquinas de costura, e fazer esse mercado crescer. Hoje a penetração de máquinas de costura é relativamente alta nos mercados em que a Singer atua, porém, o ciclo de vida também é alto. Com isso, quero que os consumidores percebam a tecnologia, qualidade e facilidade de uso nos novos produtos para que os troquem e obtenham ganhos em termos de funcionalidade e usabilidade. A ideia também é trazer outros produtos para compor a linha e entregar uma solução integrada para o cuidado com as roupas”, afirma a executiva.
Outra meta no novo cargo é fazer com que a Singer respire novos ares e direcione seu foco totalmente para o consumidor, mudando a visão atual, bastante voltada para o produto. Concheta pretende também aumentar a penetração de máquinas eletrônicas, visto que a tecnologia está presente nessas máquinas para facilitar o uso e garantir qualidade na execução. A Diretora irá ainda focar em ações com o intuito de despertar o empreendedorismo por meio de produtos de custo x benefício compatíveis com o mercado.
Em termos de estratégia, Concheta quer revisitar a maneira como a marca está se comunicando com os consumidores e contará com investimentos em novos produtos que prometem entregar tecnologia e facilidade de uso.
“A Singer é uma marca democrática, preocupada em oferecer a melhor solução para todos os seus diferentes perfis de consumidores e, com isso, vou reforçar a preocupação da empresa em atender todos eles de acordo com suas necessidades. Quero falar com os empreendedores que fazem da máquina de costura seu escritório de trabalho, com os jovens que querem se sentir únicos e customizar suas próprias peças, com as pessoas que encontram na costura uma terapia para o dia a dia e com os criativos que transformam tudo em arte”, reforça. De acordo com a Diretora, a arte da transformação existirá sempre, então, é preciso comunicar essa magia de uma maneira contundente e que faça sentido para cada um desses consumidores.
Para colocar em prática todos os objetivos, Concheta contará com o apoio de três agências. A Trama Comunicação é a responsável pelo relacionamento da Singer do Brasil com a imprensa e influenciadores. A Memo foi a agência escolhida para trabalhar a estratégia de comunicação online e offline e a Work On em Trade Marketing.
A Baldan Implementos Agrícolas anunciou a contratação de Gabriel Paggiaro para o cargo de gerente de marketing. O executivo assume a liderança das frentes estratégicas e táticas da companhia, com o objetivo de fortalecer a competitividade da marca, aprimorar a integração com a área comercial e apoiar o crescimento sustentável da fabricante de maquinário e implementos no agronegócio brasileiro.
Com mais de 16 anos de atuação corporativa, Paggiaro acumula passagens por multinacionais e grandes empresas do setor, como Caterpillar, Yara, Biotrop e Ourofino Agrociência. Ao longo da trajetória, liderou projetos voltados à rentabilidade, gestão de portfólio, inteligência de mercado, precificação e excelência operacional. O executivo é graduado em Economia e possui MBAs em Gestão do Agronegócio e em Gestão de Pessoas pela ESALQ/USP.
Entre as prioridades imediatas de sua gestão está a consolidação da governança de preços (pricing), por meio de políticas comerciais estruturadas que considerem particularidades regionais, perfis de clientes e canais de distribuição para maximizar a rentabilidade do negócio.
“Encontrei na Baldan uma marca muito forte e uma grande oportunidade de gerar valor a partir da integração entre marketing e estratégia comercial. Quero contribuir para que a área tenha cada vez mais influência nas decisões do negócio, conectando inteligência de mercado, portfólio, precificação e execução comercial para gerar resultados consistentes e sustentar o crescimento da companhia”, destaca Gabriel Paggiaro.
A GALERIA anunciou a chegada de Ticiana Gomes (Tici) ao seu quadro societário e à liderança da área comercial como vice-presidente de negócios. Com mais de duas décadas de experiência no mercado publicitário, a executiva assume o posto anteriormente ocupado por Ana Coutinho — nomeada CEO da agência em agosto deste ano —, passando a integrar formalmente o board diretivo da operação.
A movimentação reforça o papel estratégico da divisão de Negócios na gestão e expansão das contas do portfólio da companhia, intensificando a integração multidisciplinar entre os times internos e a proximidade com os clientes para identificar novas alavancas de crescimento.
“A Tici chega em um momento especial para a GALERIA. Ela reúne um repertório muito relevante e conhece o mercado publicitário a partir de diferentes perspectivas, da agência, dos clientes e dos parceiros. Essa visão ampla permite enxergar novas possibilidades por diferentes ângulos, antecipar demandas e construir relações mais profundas e estratégicas. Sua chegada fortalece a área de Negócios e amplifica a capacidade de conectar os desafios dos clientes às oportunidades de crescimento”, destaca Ana Coutinho, CEO da GALERIA.
Ao longo de sua trajetória profissional, Ticiana construiu carreira nos principais conglomerados globais de comunicação, acumulando passagens por Publicis Groupe, Omnicom (atuando em operações como Loducca e Tribal) e WPP (com passagens por J. Walter Thompson, Wunderman Thompson e VML), onde liderou áreas de atendimento e desenvolvimento de negócios para grandes anunciantes nacionais e multinacionais. Recentemente, ocupou o cargo de Head Comercial da JCDecaux no Brasil, aprofundando sua bagagem no segmento de mídia exterior e soluções integradas de comunicação.
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