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Semana do Bacon Seara promove diversão e sabores no Allianz Parque
Palco de clássicos do futebol e de grandes shows de música, o Allianz Parque vai se tornar a arena do Bacon. A Seara, uma das patrocinadoras do “Arena Sessions”, festival no formato drive-in, é quem vai levar para dentro do estádio uma experiência repleta de sabor e qualidade, durante toda uma semana, de 28/08 à 06/09, para comemorar o Dia do Bacon.
A data, criada no início dos anos 2000 e celebrada no fim de semana anterior ao Labor Day nos EUA, festeja um dos acompanhamentos mais consumidos mundialmente, seja degustado sozinho ou como ingrediente em preparações variadas. Neste ano, a Seara Gourmet ampliou as comemorações e transformou o Dia do Bacon na Semana do Bacon.
Para isso, a marca, líder no segmento de alimentos congelados no Brasil, preparou uma série de ativações para o público do “Arena Sessions”. Através do projeto “Seara Drive-in Fest”, quem estiver na arena nos dias 28, 29 e 30 de agosto e 4, 5 e 6 de setembro será impactado por ações exclusivas, criadas e desenvolvidas pela agência F/Malta.
Já na entrada, o público receberá um kit de boas-vindas, com direito a foto sem sair do carro, máscara customizada com o logotipo do “Bacon Lovers” (movimento apresentado pela Seara desde setembro de 2019 para os amantes de bacon), bottons exclusivos e o wobbler com QR Code para compra da alimentação. Com o mesmo QR Code, é possível pedir música ao DJ Seara. Nas arquibancadas, a comunicação visual “Bacon Lovers” estará em destaque.
A marca seguirá proporcionando sabor e qualidade, em um jeito novo, seguro e gostoso de lazer para toda a família. Fornecedora oficial de proteínas do evento, a Seara oferece na arena um cardápio repleto e feito com os produtos das linhas Gourmet, Nature, Seara e Incrível 100% vegetal. A temporada do “Arena Sessions” acontece até 20 de setembro. A programação completa está no hotsite www.arenasessions.com.br.
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Gatorade expande presença na Fórmula 1 com ativações na Fanzone e promoção nacional de ingressos para o GP de São Paulo
Na condição de patrocinadora oficial da Fórmula 1 até 2030, a Gatorade anunciou sua maior plataforma de ativações no automobilismo durante a edição do Grande Prêmio de São Paulo. A marca de bebidas esportivas estruturou ações imersivas tanto no Autódromo de Interlagos quanto no ambiente digital e no varejo de todo o país, combinando entretenimento e o conceito do uso da hidratação para a alta performance.
Dentro do circuito, na área da Fanzone, a empresa disponibilizará simuladores de corrida que reproduzem as exigências de uma prova profissional, relacionando interativamente o desgaste físico dos pilotos à necessidade de reposição hídrica.
Em paralelo às atividades na pista, a marca colocou em prática a promoção nacional “Pit Stop Gatorade”, idealizada pela agência Valiant. A iniciativa, vigente até o final de outubro, distribui prêmios instantâneos e promove sorteios de pares de ingressos para o GP paulistano, conectando os consumidores ao universo das corridas. “Estar na Formula 1 com um investimento cada vez maior reforça uma conexão muito genuína de Gatorade com o esporte e com a alta performance. Neste ano, queremos levar essa conexão ainda mais longe, criando oportunidades para que os fãs vivenciem um pouco desse universo. Assim como na pista, em que cada detalhe importa para o melhor desempenho, a hidratação também tem papel fundamental durante o esforço”, destaca Alfredo Della Savia, diretor de marketing de Gatorade no Brasil.
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Assaí Atacadista celebra 52 anos com retorno de Rodrigo Faro e sorteio de R$ 15 milhões em prêmios
O Assaí Atacadista deu início à sua campanha nacional de comemoração de 52 anos de atuação no mercado brasileiro. Tendo como mote o conceito “O sucesso voltou. Compras grátis todo dia”, a iniciativa dá continuidade aos elementos criativos de maior apelo junto ao público, trazendo novamente o apresentador Rodrigo Faro como garoto-propaganda, desta vez no papel de DJ de uma celebração que mistura música, entretenimento e premiação em dinheiro.
A campanha promocional distribuirá mais de R$ 15 milhões em prêmios ao longo do mês de outubro nas lojas físicas da rede. A dinâmica prevê contemplações instantâneas no valor de até R$ 700,00 aplicadas diretamente nos caixas, além da distribuição de centenas de milhares de sacolas retornáveis colecionáveis com estampas alusivas às cinco regiões do país. Cada R$ 20,00 acumulados em compras, mediante identificação de CPF ou CNPJ, garantem participação nas premiações na hora e geram números da sorte para concorrer ao prêmio final de R$ 1 milhão.
“Nosso desafio não era simplesmente repetir uma campanha que funcionou, mas evoluir os elementos que criaram conexão com os nossos clientes. As compras grátis voltam, a música ganha uma nova roupagem e o Rodrigo assume um novo papel, mantendo uma linguagem alegre, festiva e muito próxima do nosso público. Queremos que a celebração dos 52 anos seja percebida não apenas na comunicação, mas também na experiência que acontece dentro das nossas lojas”, destaca Marly Yamamoto, chief marketing officer (CMO) do Assaí.
A estratégia publicitária foi concebida pelo time de marketing da empresa em conjunto com a StarMKT, agência in-house da companhia, com produção da agência Pulse e plano de mídia assinado pela BETC Havas. A produção audiovisual utilizou cenografia virtual e recursos de inteligência artificial para ilustrar os filmes comerciais.
No ecossistema digital, a marca apostou em regionalização com a contratação de mais de 200 micro e pequenos criadores de conteúdo espalhados por 24 estados e pelo Distrito Federal, cobrindo os territórios onde a rede atua e atende aproximadamente 40 milhões de clientes por mês. A promoção permanecerá ativa entre 1º e 31 de outubro de 2026.
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