Universo Live
Seda Boom promove ativação no São João de Campina Grande
O São João de Campina Grande (PB) completa nesta edição 40 anos de existência como uma festa aguardada e aclamada pelos nordestinos, e outros visitantes de diferentes partes do Brasil, que se preparam e se mobilizam para viver a beleza de suas tradições. Entre shows, comidas típicas, dança e música, a Seda Boom, marca de beleza especializada nos cabelos crespos, cacheados e ondulados, lançou uma campanha especial para esse momento de celebração: “ComSeda brilham as estrelas de São João”. Como toda estrela faz parte de uma constelação, Seda está focada em exaltar as diversas belezas locais que formam essa comunidade. Uma constelação de pessoas que vive vários momentos de preparação para curtir esse momento, principalmente dos seus cabelos. Para Seda, cada nordestina é a verdadeira estrela desta linda festa!
Durante os meses de junho e julho, a marca estará no Parque do Povo com uma réplica de um salão de beleza estrelado de 10m², idealizados com 8 cabeleireiras à disposição do público para fazer penteados, tranças e a finalização dos fios com a linha de produtos Seda Boom. A marca também incrementou a experiência dos visitantes os colocando como as verdadeiras estrelas do estande. Por meio de uma sessão de fotos instagramáveis e vídeos curtos que trazem a temática do céu estrelado de São João, cada visitante que passa pelo espaço ganha um registro de sua beleza para que possa compartilhar o conteúdo nas suas redes. A criação e execução do projeto é da agência Atenas.
A marca também escolheu Lucy Alves como rosto da campanha em 11 estados, levando a mensagem ao Nordeste todo com apoio da agência Gana, usando criadores locais de conteúdo para retratar o verdadeiro São João e falar sobre a riqueza da cultura local.
“A marca quer estar presente no Nordeste para evidenciar as diversas belezas das mulheres nordestinas, quem de fato faz o São João brilhar. Para Seda, elas são as personagens centrais da história, e nosso objetivo é exaltar a beleza local e o valor da cultura regional. Como a maior marca de cabelos do Brasil, queremos levar o valor dessa cultura para pessoas de outras regiões do Brasil também.” conta Isabela Albuquerque, gerente de marketing de Seda Boom.
Com o objetivo de incentivar a experimentação do seu portfólio premium, a Hellmann’s anunciou o lançamento da ação “Hellmann’s Supreme: Quem Prova Se Apaixona”. Entre os dias 15 de agosto e 15 de setembro de 2026, os consumidores que adquirirem qualquer item da linha Hellmann’s Supreme em lojas físicas ou canais de e-commerce, experimentarem e não aprovarem o produto, poderão solicitar o reembolso integral do valor pago em até sete dias após a compra via SAC, de acordo com as regras do regulamento.
A iniciativa faz parte do desdobramento da campanha “Lanche Seco Nunca Mais”, criada a partir do monitoramento de conteúdos orgânicos e avaliações espontâneas de usuários nas redes sociais sobre o sabor e a performance dos molhos. “A linha Hellmann’s Supreme nasceu para mostrar que um molho pode transformar completamente a experiência de um lanche. Esta ação é um convite para que mais pessoas conheçam e provem o portfólio, descubram seus diferenciais por conta própria e se apaixonem. Por acreditarmos na qualidade do que entregamos, faz sentido convidar cada consumidor a tirar suas próprias conclusões”, aponta Carolina Riotto, vice-presidente de marketing da Unilever Foods e Food Solutions para a América Latina.
Universo Live
Dewar’s lança segunda edição da experiência “Passaporte Dewar’s” em São Paulo com gamificação em 25 bares
A Dewar’s, marca de blended scotch whisky pertencente ao portfólio da Bacardi, anunciou o retorno da campanha imersiva “Passaporte Dewar’s” à cidade de São Paulo. A ação ocorre entre os dias 17 de agosto e 17 de setembro de 2026, reunindo 25 estabelecimentos selecionados de alta coquetelaria e gastronomia na capital paulista.
Após registrar mais de 7 mil drinks comercializados na edição de 2025, a iniciativa retorna baseada no conceito de gamificação para incentivar os consumidores a explorarem novos endereços e conhecerem os rótulos Dewar’s 12 Anos e Dewar’s 15 Anos.
A dinâmica da ação funciona por meio de etapas e carimbos físicos diretamente nos estabelecimentos participantes. Na primeira etapa, ao pedir dois drinks do menu especial da campanha, o consumidor recebe um Passaporte Dewar’s físico e uma tag de mala personalizada. Já na segunda etapa, ao pedir um drink adicional no mesmo local ou em outro bar parceiro da rota, o cliente recebe um carimbo no passaporte e garante o resgate instantâneo de um cantil exclusivo da marca.
Os menus especiais dos bares destacarão coquetéis clássicos preparados com os rótulos da marca, como On the Rocks, Penicillin e Mark Twain. “São Paulo reúne uma das cenas de gastronomia e coquetelaria mais vibrantes do mundo, e queremos que Dewar’s seja uma porta de entrada para essa experiência. Com o Passaporte Dewar’s, queremos inspirar essa curiosidade, incentivando as pessoas a circular por diferentes casas, descobrir novos sabores, explorar diferentes formas de apreciar um blended scotch de qualidade e criar memórias em torno da coquetelaria”, destaca Marcos Silva, gerente de marketing da Bacardi Brasil.
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