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Sadia reforça sua campanha de verão com ações na TV e mídia externa

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Em sua primeira campanha do ano, Sadia fortalece a narrativa “Seu verão pede Sadia” com ações de merchandising em grandes veículos de comunicação e mídia OHH nas ruas de São Paulo com sugestões de receitas utilizando o seu portfólio de frios, tendo como produto principal o presunto Sadia. O conceito criativo, desenvolvido pela agência Africa, ressalta a praticidade dos produtos Sadia, ideais para serem consumidos a qualquer hora do dia, com a garantia de muito sabor e mais tempo livre para curtir as férias e o verão da melhor forma possível.

A primeira ação, que marca o início do plano de comunicação da campanha de merchandisign, será no programa Mais Você, da TV Globo, a apresentadora Ana Maria Braga mostra aos telespectadores o astro da campanha, o presunto Sadia. O produto rende muitas receitas, inclusive para fazer um lanche para as crianças nessas férias. A marca terá outras ações no decorrer da campanha, todas focadas em frios Sadia e com sugestões práticas e rápidas, por meio do QR-Code que vai ficar na tela e direcionar o público para a página de receitas da Sadia.

Em paralelo, o mascote da Sadia, Lek Trek, vai tomar as ruas da capital paulistana, e também nas cidades de Campinas e Ribeirão Preto, com ativações OOH (mídia externa) de 31/01 até 13/02. As faces digitais contarão com um plano estratégico focado nas ocasiões de consumo, tendo artes e textos diferenciados para cada momento do dia, mostrando toda a versatilidade do presunto Sadia. O público poderá aproveitar as ideias combinadas com o presunto da marca, como: sanduíche de presunto para o café da manhã, uma salada com presunto em cubos para o almoço e uma bruschetta para o jantar. A marca está contemplando no plano abrigos de ônibus, relógios de rua e telas de elevadores.

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Seara promove primeira prova do líder individual no BBB 25

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A Seara, que participa do Big Brother Brasil pelo sexto ano consecutivo, estreou na temporada 2025 do programa com a primeira prova do líder individual da temporada, com “Levíssimo Seara”. A prova inédita foi desenvolvida com foco em Levíssimo Seara, “saboroso como presunto, leve como peito de peru”, levando para a telinha os principais atributos do produto.

Na dinâmica os participantes escolhiam dois dentre os sanduíches feitos com Levíssimo Seara e lançavam as receitas de um balão em direção a um alvo com pontuações variadas. Com mini paraquedas que representavam a leveza do produto, os sanduíches caíam em direção a pontuações diferenciadas. O participante que acumulasse a maior pontuação conquistava a liderança da semana.

A ação teve duração de 45 minutos no ar, resultando em mais de 1,5 milhão de impressões, presença nos trending topics do X e um aumento superior a 850% nas buscas por “Levíssimo” no Google durante a dinâmica.

“Essa é a nossa sexta participação no programa e através do aprendizado dos anos anteriores, conhecemos mais o público e sabemos o que ele gosta de ver nas provas do BBB. Sendo assim, trouxemos uma prova inédita, desenvolvida especialmente para essa edição com foco em um produto que é sucesso no nosso portfólio – Levíssimo Seara. Além disso, trouxemos a nossa promoção mais agressiva no BBB, na compra de um produto Levíssimo Seara, o consumidor leva outro. Esse tipo de ativação nos ajuda a nos conectar ainda mais com o consumidor, mostrando nossos produtos, nossas inovações e a qualidade que surpreende”, conta Tannia Bruno, diretora de marketing de Seara.

Para o público de casa aproveitar, a marca ainda preparou uma promoção muito especial no e-commerce, na compra de um Levíssimo Seara você ganha outro. Consolidada como uma das marcas mais lembradas do programa em suas últimas edições, a Seara irá levar uma série de ativações para o BBB 25 que acontece nas próximas semanas dentro da casa.

A estratégia de comunicação 360º e de ações da Seara no BBB 25 são assinadas pela WMcCANN.

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Nestlé integra ação social a campanha promocional

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Nos últimos quatro anos, a Nestlé vem integrando sustentabilidade e responsabilidade social às suas campanhas promocionais. Mais de R$ 1 milhão já foi destinado a instituições parceiras e, este ano, ao atingir a marca de 100 mil produtos cadastrados na Promoção Nestlé Faz BBBem, R$100 mil serão concedidos à Gastromotiva – organização sem fins lucrativos que usa a gastronomia como um motor de transformação social.

“Cada promoção é pensada com o objetivo de beneficiar não apenas nossos clientes, mas também a sociedade como um todo. Ao escolher nossos produtos, as pessoas contribuem diretamente para ações que fazem a diferença no Brasil”, afirma Rafael Berenguer,  gerente executivo de marketing integrado.

Em 2022, a campanha ‘Renove Seus Sonhos’ reforçou o compromisso da empresa com a reciclagem. A cada cupom fiscal cadastrado, uma doação foi destinada a iniciativas de recuperação de resíduos e ao aprimoramento das condições de trabalho de pessoas catadoras de materiais recicláveis.

Já em 2023, a promoção “Nestlé Faz Bem Para Você” alcançou a meta de 500 mil produtos cadastrados antes do previsto e gerou uma doação de cestas básicas para oito entidades sociais em Rio Branco, no Acre, por meio de uma parceria com o Programa Mesa Brasil Sesc.

Outro destaque do mesmo ano foi a campanha “Nestlé Faz Bem Estar Junto”, que resultou na construção de 10 moradias emergenciais em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília por meio de parceria com a ONG Teto. Além disso, 20 colaboradores da Nestlé participaram como voluntários na pintura e entrega das casas na comunidade Terra Prometida, em São Paulo.

Este ano, foi a vez da Promoção Nestlé Faz BBBem contribuir com iniciativas da Gastromotiva. “A comida é um vetor poderoso de transformação da sociedade. A escolha da Nestlé em selecionar a Gastromotiva como beneficiária de sua campanha promocional reflete o legado do nosso projeto, que já impactou a vida de dois milhões e meio de pessoas, direta e indiretamente. Com essa doação, ampliaremos nossas ações, cumprindo o compromisso de construir comunidades mais sustentáveis por meio do fortalecimento de lideranças comunitárias”, comenta David Hertz, fundador e CEO da Gastromotiva.

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