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Rafael Rosi assume liderança de negócios da The End
A The End anuncia a chegada de Rafael Rosi como diretor de novos negócios. Na posição, o executivo terá como objetivo apresentar ao mercado a vasta gama de talentos e serviços oferecidos pelo estúdio especializado em edição e pós-produção para publicidade e entretenimento, posicionando-o como um dos principais players do segmento no país.
“A The End tem uma visão madura para gerar negócios e uma excelência enorme em craft, ao mesmo tempo em que atua como uma das únicas casas de edição do Brasil e consegue unir criatividade, eficiência e rentabilidade em todos os seus projetos. Minha missão é tornar tudo isso ainda mais perceptível para agências, anunciantes e outros players estratégicos do mercado”, destaca Rosi.
O novo diretor de negócios da The End liderou a área de produção de algumas das maiores agências do Brasil, como Ogilvy, David e WMcCann, além de ter atuado na área de atendimento de produtoras como Academia de Filmes e Cine. No início de 2019, decidiu se dedicar à produção cultural, onde se manteve até o início de 2020, quando assumiu como head de atendimento do núcleo de publicidade da Conspiração. Agora, traz toda essa expertise à sua nova casa.
“O Rafael é um dos mais experientes e respeitados profissionais de produção e business da área. Tê-lo como líder de negócios vai de encontro ao próximo passo da The End, de mostrar ao mercado a solidez e a qualidade do nosso trabalho, até então conhecida só pelos nossos clientes”, reforça Duda Izique, sócio e diretor geral da produtora.
Entre os últimos trabalhos da The End estão cases para clientes como Coca-Cola, Burger King, Lacta, Itaú, Google, Amazon e Netflix, passando por publicidade e entretenimento. A pós-produtora traz em sua equipe especialistas em edição, motion, animação 2D, composição, efeitos, 3D, correção de cor e finalização, entre outros talentos, com produções no currículo que vão desde os principais prêmios da propaganda, como Cannes Lions e D&AD, a vencedores do Oscar.
A Smollan, especializada em soluções para o varejo, anunciou alterações em sua estrutura executiva para o Brasil e América Latina. Fabio Cequinel assume o cargo de executivo de novos negócios, enquanto José Sammi retorna à companhia para ocupar a posição de head de execução de sales & merchandising.
As movimentações acompanham a fase de expansão da empresa no mercado brasileiro, na qual atua como um ecossistema integrado que combina inteligência de dados, execução no ponto de venda, live marketing e Digital commerce.
Anteriormente na liderança de sales & merchandising da Smollan Brasil, Fabio Cequinel passa a focar na prospecção comercial, no desenvolvimento de novas oportunidades de mercado e no desenho de estratégias para marcas e varejistas. Em sua trajetória, o executivo desenvolveu projetos de merchandising para grandes empresas na América Latina e atuou na gestão de relacionamentos comerciais com players do setor.
“Nosso objetivo é ampliar ainda mais a capacidade da Smollan de desenhar soluções que conectem a estratégia, a execução e os resultados para nossos clientes. O varejo mudou, e as marcas precisam de parceiros capazes de entregar resultados mensuráveis do planejamento até a conversão final”, afirma Fabio Cequinel.
Para liderar a área de sales & merchandising, a empresa recontratou José Sammi. Com mais de duas décadas de atuação nas frentes de trade marketing e gestão operacional, o executivo possui histórico em liderança de operações nacionais, governança de indicadores de desempenho (KPIs) e aplicação de inteligência de dados na gestão de equipes de campo.
Na nova função, Sammi assume o comando das operações de campo e o acompanhamento dos projetos executados para a carteira de clientes da companhia. “Retornar à Smollan representa a oportunidade de colocar minha experiência em gestão e operações a serviço de novos desafios. A empresa que encontro hoje tem uma presença muito mais forte no mercado e um ecossistema de soluções mais amplo, o que torna esse retorno ainda mais especial. Quero contribuir para esse momento e para a evolução das operações e dos negócios dos nossos clientes”, ressalta José Sammi.
A Neon, instituição financeira focada em serviços digitais para o trabalhador brasileiro, oficializou a contratação de Leonardo Rocha como seu novo chief marketing officer (CMO). O executivo acumula mais de 20 anos de carreira nas frentes de marketing e growth, tendo atuado ao longo dos últimos três anos como CMO do Gran, uma das principais edtechs do mercado nacional.
Em sua trajetória profissional, Rocha passou por empresas de tecnologia e varejo digital como B2W Digital e Descomplica, liderando frentes de crescimento, CRM, mídia, SEO e aquisição de clientes. Na B2W, ocupou a Diretoria de Marketing, onde esteve à frente de uma equipe de mais de 200 profissionais e gerenciou iniciativas para as marcas Americanas.com, Submarino e Shoptime.
“A chegada do Leonardo reforça nossa estratégia de continuar construindo uma marca cada vez mais próxima dos nossos clientes, combinando experiência de marketing, visão de crescimento e conhecimento profundo do ambiente digital. Sua experiência e trajetória serão essenciais para consolidarmos a Neon como uma marca conhecida e desejada, por clientes e não clientes dos nossos produtos”, destaca Fernando Miranda, CEO da Neon.
A contratação marca um novo momento para a Neon, que atinge a marca de 32 milhões de clientes no mercado brasileiro. A prioridade da nova gestão de marketing será consolidar a instituição financeira como a principal opção de conta corrente dos usuários no cotidiano.
“O que me atraiu foi a combinação de momento e missão. A Neon chega a 2026 com 32 milhões de clientes, resultado em plena virada e uma tese muito clara: ser o banco do trabalhador brasileiro. Poucos desafios de marketing no país têm esse tamanho. E ele conversa diretamente com o que construí nos últimos 20 anos em marcas de consumo digital, do e-commerce em grande escala à educação, negócios cujo jogo central é transformar audiência em relacionamento, e relacionamento em receita recorrente”, afirma Leonardo Rocha.
À frente da área, o executivo atuará na promoção do portfólio de produtos da empresa — que abrange cartões de crédito, CDBs e empréstimo pessoal —, impulsionando o posicionamento renovado da marca após a atualização de sua identidade visual, apresentada em setembro de 2025.
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