A Nutren Senior, marca de suplementação da Nestlé voltada ao público 50+, acaba de anunciar o lançamento da promoção “Viaje no Modo Pró”. A iniciativa, que ocorre entre os dias 2 de março e 30 de abril de 2026, marca a primeira grande ação promocional exclusiva da linha, combinando premiações instantâneas via crédito digital com o sorteio de viagens personalizadas. O movimento reforça a estratégia da marca em promover a autonomia e a longevidade através de uma nutrição adequada.

A campanha foi desenhada com uma mecânica que busca equilibrar o benefício imediato com o desejo de realizar projetos pessoais. A premiação está dividida em duas etapas principais, visando maximizar o engajamento do consumidor em diferentes momentos da jornada de compra: na compra de R$ 150,00 em produtos Nutren Senior — seja em canais físicos ou e-commerce —, o consumidor pode cadastrar o cupom fiscal para resgatar, na hora, um crédito digital de R$ 100,00. Cada cadastro realizado gera números da sorte, conferindo ao consumidor a chance de concorrer ao prêmio principal: três viagens com acompanhante para o destino que o ganhador desejar.

Um dos destaques da estratégia é a atenção voltada à experiência do usuário, especificamente adaptada para a faixa etária do público-alvo. A Nestlé implementou um sistema de cadastro assistido via site, desenvolvido para facilitar o envio recorrente de cupons. A ferramenta busca contornar a burocracia dos tradicionais formulários online, tornando o processo intuitivo e acessível para o consumidor sênior.

Para Mariana Lemos, head de marketing de Nestlé Health Science, a campanha traduz a missão da marca em incentivar um estilo de vida ativo. “Nosso compromisso é oferecer soluções nutricionais baseadas em evidências científicas, que contribuam para a saúde e a qualidade de vida do público 50+. Acreditamos que uma nutrição adequada é essencial para manter a autonomia e realizar projetos pessoais, como uma viagem em família ou uma rotina ativa”, afirma a executiva.

Para além da mecânica digital, a Nutren Senior investe pesado na conexão física com seu público. Durante o período da promoção, mais de 200 lojas em todo o país serão palco de ações de degustação. Estas ativações têm como objetivo apresentar o portfólio completo da marca, esclarecendo as especificidades dos produtos para diferentes necessidades nutricionais do consumidor 50+.

Desde o lançamento do suplemento em 2013, formulado com nutrientes que apoiam a imunidade, a saúde óssea, muscular e a disposição energética, a marca tem se dedicado a entender as demandas de uma população que envelhece de forma cada vez mais ativa. Com a promoção “Viaje no Modo Pró”, a Nutren Senior eleva seu patamar de relacionamento, utilizando o live marketing como ferramenta de educação e fidelização em um segmento que valoriza a confiança e o atendimento humanizado.

A Hellmann’s acaba de dar o pontapé inicial em sua nova campanha estratégica em parceria com a NBA, reforçando o posicionamento “Hellmann’s, o sabor irresistível da NBA“. Válida entre 01 de março e 30 de abril de 2026, a “Promoção Hellmann’s + NBA” promete transformar o ritual de consumo dos torcedores através de uma mecânica que mescla gamificação, colecionáveis exclusivos e prêmios em dinheiro. A iniciativa marca o quarto ano da colaboração da marca com a liga americana, elevando a experiência do fã para além do produto.

A mecânica é baseada no sistema “junte e troque”. A cada R$ 10,00 em produtos Hellmann’s (squeeze), o consumidor ganha cestas virtuais, que funcionam como pontos para resgatar Funkos colecionáveis da liga ou uma petisqueira temática, itens desenhados para acompanhar os momentos de torcida. Além disso, a marca oferece sorteios semanais de iPhones 17 em varejistas aderentes e um prêmio final de R$ 500 mil em certificado de barras de ouro.

“Com a Promoção Hellmann’s NBA, a ideia é jogar ainda mais perto dos fãs, levando a experiência do basquete para dentro de casa e celebrando elementos que fazem parte da cultura de quem vive o jogo. Os Funkos colecionáveis da NBA entram justamente nesse lugar: são icônicos, despertam identificação imediata e conectam a paixão pelo basquete com o prazer de colecionar”, afirma Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e head de condimentos para a América Latina. “As embalagens especiais entram como parte dessa experiência, transformando os produtos em itens de desejo e acompanhando os rituais que fazem cada jogo ser ainda mais especial. Com eles, os fãs da liga podem viver os momentos irresistíveis da Hellmann’s, que entram para elevar a experiência de torcer”, completa.

Em 2026, a marca renova sua estratégia de embalagens especiais, estampando times icônicos da NBA em toda a linha Hellmann’s Supreme (Ketchup, Maionese, Mostarda e Barbecue). A família de maioneses saborizadas também entra em quadra: a versão Bacon representa o Miami Heat, a de Alho estampa o New York Knicks, a Verde segue com o Boston Celtics, a de Churrasco veste a camisa do Los Angeles Lakers e a novidade, maionese sabor Queijo, traz o escudo do Orlando Magic.

O live marketing assume um papel fundamental para converter essa visibilidade em engajamento no ponto de venda. Com ativações em 10 lojas, idealizadas pela Biosphera Omnicommerce, a marca transporta o clima das arenas para o varejo. A experiência imersiva inclui um jogo de arremesso de bolas e um totem que utiliza inteligência artificial para transformar a foto do consumidor em um Funko personalizado, acessível via QR Code e pronto para compartilhamento nas redes sociais.

A estratégia reforça a presença da Hellmann’s em toda a jornada do consumidor, consolidando o seu papel de marca que acompanha o fã de esportes não apenas nos momentos de consumo, mas em toda a cultura de entretenimento que rodeia a temporada da NBA.