A Coca-Cola Brasil deu o pontapé inicial em sua estratégia de live marketing para a Copa do Mundo FIFA 2026. Em uma colaboração com a Panini, a marca anunciou o lançamento da Promo Panini, uma iniciativa que resgata o ritual afetivo de colecionar figurinhas para conectar gerações de torcedores e criar um senso de comunidade antes mesmo da bola rolar.

A ação, que acontece entre 15 de abril e 15 de junho, transforma as embalagens de Coca-Cola Sabor Original e Coca-Cola Zero Açúcar (600 ml e, em regiões selecionadas, 2,5L) em veículos de premiação. Ao adquirir os produtos, os consumidores encontram figurinhas exclusivas para o Álbum Oficial Panini da Copa do Mundo da FIFA. A iniciativa celebra os quase 50 anos de parceria entre a gigante das bebidas e a entidade máxima do futebol, reforçando o papel da Coca-Cola como a bebida oficial do torneio.

O conceito criativo desta série especial foca na jornada emocional dos atletas. São 14 craques mundiais capturados em suas “caras de jogo” — expressões que traduzem a intensidade e a tensão do campo. Entre as estrelas que compõem a coleção estão o jovem fenômeno Lamine Yamal, os veteranos Virgil van Dijk e Harry Kane, além do zagueiro brasileiro Gabriel Magalhães. A escala da operação é massiva: o projeto prevê a distribuição de mais de um bilhão de figurinhas sob rótulos em diversos mercados globais.

A campanha não se limita ao colecionismo analógico. Através de um QR Code nas embalagens, a marca ativa uma camada digital onde os fãs podem gerar figurinhas personalizadas e acessar conteúdos exclusivos no site da Coca-Cola. Entre as funcionalidades oferecidas, destaca-se um localizador de pontos de troca, que utiliza a geolocalização do usuário para incentivar o encontro físico entre colecionadores, fortalecendo o pilar de experiência da marca.

Os entusiastas do ambiente digital também poderão ganhar packs para o álbum virtual da Panini. Vale notar que tanto a versão física quanto a virtual do álbum oficial têm lançamento previsto para maio de 2026. Esta collab é apenas o primeiro capítulo de uma série de ativações que a Coca-Cola planeja para a América Latina nos próximos meses.

Ao unir o simbolismo da Panini com a onipresença da Coca-Cola, a marca busca acompanhar o torcedor em cada etapa da contagem regressiva, transformando o consumo do produto em um bilhete de entrada para a “montanha-russa de emoções” que define a Copa do Mundo. Com foco em interação e pertencimento, a estratégia reforça como o brand experience pode ser utilizado para sustentar o hype de um evento de longo prazo.

A capital paulista se prepara para receber o espírito de liberdade de Amsterdam no próximo fim de semana, dias 25 e 26 de abril. A Amstel, cerveja puro malte do Grupo Heineken, realiza a terceira edição do King’s Day, transformando as margens do Rio Pinheiros em um festival que une música, gastronomia e inovação urbana. Com uma programação gratuita e um line-up de peso que inclui Marcelo D2, Rachel Reis e Diego Martins, o evento promete consolidar o uso inusitado do espaço público em São Paulo.

O grande destaque deste ano é a estrutura montada na ciclovia, com acesso via Parque Cândido Portinari. Pela primeira vez, o festival apresentará um palco flutuante posicionado sobre o rio, além de oferecer passeios de barco durante as apresentações, permitindo que o público vivencie a cidade sob uma ótica tipicamente holandesa. Os ingressos, disputados pelo público que valoriza o live marketing de experiência, estarão disponíveis na plataforma Sympla a partir das 12h.

Com expectativa de atrair mais de 3 mil pessoas por dia na zona oeste, o evento busca espelhar a essência cosmopolita de Amsterdam. Além das atrações musicais divididas entre o palco em terra firme e a plataforma flutuante, o festival mergulha na cultura dos Países Baixos através da gastronomia. Iguarias tradicionais como o Bitterball (bolinho de carne cremoso), o Frikandel (salsicha frita temperada) e os famosos Stroopwafels estarão disponíveis com preços a partir de R$ 28,00.

Para Guilherme Bailão, diretor de patrocínios do Grupo Heineken no Brasil, o projeto é uma peça-chave na estratégia de posicionamento da marca no território cultural. “O King’s Day já se consolidou como um dos principais eventos de marca do Brasil. Levar a essência da Amstel e o espírito de Amsterdam para São Paulo pelo terceiro ano consecutivo reforça nosso compromisso de ativar espaços públicos com uma programação diversa, que reúne música, arte, gastronomia e shows inéditos. Agora, levamos esse modelo para Pernambuco, e a meta é continuar expandindo para outros estados”, revela o executivo.

A execução técnica e criativa do projeto está nas mãos da agência ATENAS.ag, que acompanha o festival desde sua gênese. Denise Garrido, CEO e fundadora da agência, enxerga a iniciativa como uma plataforma robusta de brand experience que transcende o formato de evento efêmero. “Desde a primeira edição do King’s Day, a ATENAS.ag lidera essa construção junto com a marca, criando uma plataforma proprietária que conecta Amsterdam a São Paulo por meio de elementos como o samba, a liberdade, o orgulho de ser quem se é, além da internacionalidade e o espírito livre. Nesta terceira edição, evoluímos em escala e relevância sendo, mais do que um evento, uma plataforma de brand experience que cresce ano a ano, fortalecendo a conexão com o público e gerando impacto positivo para o negócio”, afirma Denise.

Ao ocupar um dos pontos mais emblemáticos e desafiadores da infraestrutura paulistana — as margens do Pinheiros —, a Amstel não apenas promove sua marca, mas entrega um legado de entretenimento que convida o cidadão a redescobrir o potencial de lazer dos rios urbanos.