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Pessoas desaparecidas viram personagens de videogame

Publicado

3 anos atrás

em

O desaparecimento de pessoas no Brasil é um fenômeno social que atinge principalmente famílias de baixa renda. Só no Estado de São Paulo, em média 25.000 pessoas somem por ano. É em prol desta causa que a ABCD – Associação Brasileira de Busca e Defesa da Criança Desaparecida, conhecida como Movimento Mães da Sé, desempenha desde 1996 um papel fundamental ao auxiliar as famílias na procura por entes desaparecidos.
Neste início de ano, então, momento em que muito se fala sobre renovação da esperança, o tema pode ganhar força e atenção, e voltar a tornar a causa mais latente. Com isso em mente, a DRUID Creative Gaming, agência especializada em comunicação e estratégia criativa para o mundo dos games, desenvolveu um projeto inovador para trazer a comunidade para perto dessa causa tão importante e aproveitar a popularidade e alcance dos jogos eletrônicos como plataforma de mídia e divulgação.
Com o lançamento de “Starfield”, um game de aventura sobre exploração no espaço e cotado como grande sucesso dos últimos meses com a venda de mais de 10 milhões de cópias no mundo, se deu o insight para a criação da oportunidade, já que um dos aspectos que mais chama atenção é o “Criador de Personagem” – ferramenta em que os jogadores podem definir as características de seus avatares. Esse asset do Starfield é tão avançado, que ficou mais famoso ainda em meio a comunidade após vários jogadores começaram a postar tutoriais e vídeos sobre como conseguiram replicar personagens famosos dentro do game – dentre eles artistas como Keanu Reeves e Willem Dafoe.
Assim, a DRUID criou o projeto que “transforma” as fotos das pessoas desaparecidas cadastradas no ABCD em personagens do jogo Starfield e convidou grandes influenciadores gamers a doarem seu tempo e audiência para a causa do Movimento, se comprometendo a jogarem com esses avatares específicos. “Por que não aproveitar a oportunidade que o jogo oferece e dar visibilidade em ajudar causas importantes como as pessoas desaparecidas?” questiona Rafael Hessel, diretor geral de criação da DRUID. Para alcançar a modelagem perfeita dos rostos do banco de dados da Instituição, a agência contou com uma equipe expert em captações in-game.
Grandes nomes do segmento gamer, como Rakin, SMZinho e Menye B apoiaram a ação, e utilizaram de suas redes sociais e canais de streaming para contar sobre o Movimento Mães da Sé e o trabalho executado pela Instituição. O intuito é gerar awareness para a Mães da Sé ao passo que, com mais pessoas seguindo os perfis da Instituição, o banco de dados com as pessoas desaparecidas também ganha mais acessos. Durante todas as lives realizadas, os streamers foram treinados pela DRUID sobre a história da ABCD para poderem conversar em seus chats sobre o assunto com seus seguidores.
A ação já está em andamento. “Nossa expectativa é conseguir engajar os gamers, uma comunidade enorme, unida e ativa, para aumentar o fluxo de informações sobre os desaparecidos, além do conhecimento, o trabalho sério e propósito da Instituição. E, claro, que o maior sonho de todos nós e os que abraçaram essa ideia com a gente é encontrar algum ente querido que está sendo procurado por sua família”, afirma Rafael Hessel.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Mães da Sé + Starfield
Produto: Institucional
Agência: DRUID CREATIVE GAMING
Título: Avatares Desaparecidos
Planejamento: Bruna Pastorini
Diretor Geral de Criação: Rafael Hessel
Criação: Ana Agra, Ivana Ribeiro e Matheus Carrera
Diretora Geral de Atendimento: Mariana Nunes
Atendimento: Thamires Barros
Gestão de Projetos: Leandro Silva, Gabriel Businari
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Agências

LGL Case assina conceito e montagem do estande da thyssenkrupp na 25ª FENATRAN

Publicado

13 horas atrás

em

11 de novembro de 2026

De

A 25ª edição da FENATRAN – Feira Internacional do Transporte de Carga, realizada no São Paulo Expo, conta com a assinatura da LGL Case no desenvolvimento e na montagem do estande da thyssenkrupp. Considerada um dos principais encontros de logística e transporte rodoviário de cargas da América Latina — reunindo mais de 700 marcas expositoras —, a feira sedia o espaço da multinacional industrial, concebido de ponta a ponta pela produtora, desde a conceituação arquitetônica até a operação de campo.

O estande de 30 m² foi projetado para explorar estrategicamente suas duas fachadas abertas, maximizando a visibilidade e o fluxo de visitantes. A estrutura foi dimensionada com engenharia reforçada para suportar e expor peças originais e de reposição de grande porte e peso, refletindo os atributos de precisão técnica, robustez e confiabilidade da marca. A área de relacionamento divide-se entre lounge de reuniões, mesas bistrô para atendimentos dinâmicos, ponto de café e balcões comerciais.

A entrega contempla ainda ativações voltadas ao engajamento de montadoras, distribuidores e profissionais do mercado de reposição automotiva, incluindo a distribuição de brindes funcionais e tecnológicos. A operação mobiliza uma equipe de 15 profissionais, com cinco integrantes dedicados ao suporte operacional direto durante os cinco dias de evento, que segue até sexta-feira (13).

“Um dos desafios desse projeto foi aproveitar cada metro quadrado de forma estratégica, sem comprometer a apresentação dos produtos e os espaços de relacionamento. A proposta precisava traduzir atributos importantes da thyssenkrupp, como engenharia, precisão e robustez, em uma estrutura que também favorecesse o contato com os visitantes. Esse equilíbrio entre identidade de marca, funcionalidade e execução orientou o desenvolvimento do estande”, destaca Gustavo Costa, CEO da LGL Case.

Com a entrega, a LGL Case amplia seu portfólio de cenografia e live marketing voltado aos setores automotivo e de mobilidade, consolidando a integração entre arquitetura promocional e objetivos de negócios em feiras corporativas de grande escala.

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Agências

Sallero lidera ações de live marketing e projeções simultâneas em 12 capitais para lançamento da nova marca da CAIXA

Publicado

13 horas atrás

em

11 de novembro de 2026

De

A Sallero, agência especializada em design de experiências e uma das responsáveis pelo live marketing da CAIXA desde junho, assina a concepção e a execução do plano de ativações que marca o lançamento da nova identidade visual do banco público. A programação teve início na segunda-feira, 9 de novembro, contemplando intervenções urbanas para a população, dinâmicas de endomarketing e experiências voltadas aos clientes nas cinco regiões do país.

O principal destaque da campanha consiste em projeções mapeadas coordenadas e simultâneas em 12 monumentos e edifícios históricos de capitais brasileiras. O circuito inclui cartões-postais como o Cristo Redentor (Rio de Janeiro), o Elevador Lacerda (Salvador), a Usina do Gasômetro (Porto Alegre), o Palácio da Justiça (Manaus) e o edifício-sede da instituição financeira em Brasília, além de pontos emblemáticos em São Paulo, Belo Horizonte, Curitiba, Vitória, Recife, Fortaleza e Belém. A agência também estruturou intervenções ambientadas nas agências de atendimento e na matriz do banco para apresentar a nova fase aos colaboradores.

“Nosso desafio foi transformar o lançamento da nova marca em experiências capazes de envolver as pessoas. As projeções simultâneas em 12 capitais dão escala e visibilidade ao projeto, enquanto as demais ativações criam oportunidades de interação com diferentes públicos. É um trabalho que reúne criação, planejamento e uma operação coordenada nas cinco regiões do país”, ressalta Valdeck Junior, CEO da Sallero.

O cronograma de ativações prevê desdobramentos a partir de sexta-feira, 13 de novembro, com intervenções-surpresa em sete capitais desenhadas sob uma abordagem phygital (física e digital). O movimento visa rejuvenescer a base e aproximar a marca das novas gerações, incentivando a geração de conteúdo espontâneo e a reverberação da nova identidade nas redes sociais e plataformas digitais da CAIXA.

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