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Parceria de Havaianas e TikTok convida Carlinhos Brown e artistas nordestinos para celebrarem a Vibe do Verão

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Ser verão é um estado de espírito, é o que defende a Havaianas e TikTok em novo projeto que marcará também a estreia da marca brasileira na plataforma.

Criado e produzido por Carlinhos Brown e outros 8 artistas que representam todos os estados do Nordeste, o projeto Especialistas de Verão, defende que o verão é um estado de espírito e não somente uma estação do ano, sendo assim, é possível ser verão o ano todo. Pela primeira vez na história de Havaianas, uma música é criada em colaboração entre diversos artistas de diferentes estilos e ritmos. O projeto é uma co-criação entre Havaianas e TikTok e trará uma web série inédita ao novo perfil da marca no app, com conteúdos originais dos bastidores da gravação da música, além dos famosos desafios que contarão com a participação de diversos criadores e influenciadores do TikTok − o principal destino mundial para vídeos móveis de formato curto.

A ação marca a estreia de Havaianas no TikTok, plataforma de conteúdo criativo que mais cresce nos últimos tempos, e com uma audiência prioritariamente composta pela Geração Z e Millennials, o que reforça a atenção da marca para esse exigente público, que busca cada vez mais conectividade com outros usuários e experiências com as quais se conectem.

Especialistas de Verão
Pensando em verão o ano todo, qual região do país logo nos vem à mente? Justamente, o Nordeste foi escolhido como cenário e enredo para esse movimento musical integrado que gerará diversos conteúdos exclusivos para os canais sociais de Havaianas e TikTok. Com clipe musical, web series e dicas inusitadas dos artistas de cada região do Nordeste compilados em diversos vídeos.

O clipe seguirá um formato de making off, com Carlinhos Brown (Bahia) no seu próprio estúdio (Studio Ilha dos Sapos no Candeal), em Salvador, e os demais artistas, alternando com momentos nas ruas da cidade.

Cada músico convidado, além do próprio Carlinhos, representa um estado, são eles: Elisa Lemos (Alagoas), Flaira Ferro (Pernambuco), Furmiga Dub (Paraíba), Gabriel Galvão – da banda Taco de Golfe (Sergipe), Luiza Nascim – da banda Luiza e os Alquimistas (Rio Grande do Norte), Maguim do Pife – da banda Caju Pinga Fogo (Piauí), Núbia (Maranhão) e RAPdura (Ceará).

A Web Serie – Os Especialistas de Verão – será composta por três episódios e conta com a participação do Na Rédea Curta, Thiago Almasy e Sulivã Bispo, uma dupla de humor que apresentará de forma leve e divertida os bastidores da criação musical.

Para o conteúdo dos Especialistas de Verão, cada artista envolvido no projeto foi convidado a compartilhar dicas e curiosidades sobre a sua cidade, estimulando o descobrimento de novos lugares em cada estado da região. Todo conteúdo será publicado no meio digital e canais sociais da marca.

“Todo projeto foi pensado a quatro mãos, entre Havaianas e TikTok, e logo que começamos a pensar no briefing o nome do Carlinhos Brown foi o primeiro que surgiu, ele é a cara do Brasil, a cara do verão, além de ser uma pessoa que tem um carisma especial e é querido por todos, igual a Havaianas, que todo mundo usa, todo mundo gosta do Carlinhos. Ele foi fundamental para que o projeto fosse um sucesso, pois serviu como referência e ponto de união entre todos os músicos convidados.” – Mariana Rhormens, head de Marketing e Comunicação de Havaianas Brasil. “Ter o TikTok junto nesse projeto tem sido fundamental para gerarmos uma conexão verdadeira com o público jovem. Não queremos apenas criar, queremos engajar esse público com a nossa marca e nosso lifestyle, convidando as pessoas a criar seus próprios conteúdos dentro da plataforma. ” finaliza Mariana.

“Firmar parceria com uma marca que é a cara do Brasil como a Havaianas é motivador e nos deixa muito felizes. E ninguém mais brasileiro e representante da cultura nordestina que Carlinhos Brown, junto com os maravilhosos artistas convidados do projeto, para trazer esse conteúdo tão inspirador de alegria e criatividade para o TikTok. Tudo isso é a cara da nossa plataforma e enriquece ainda mais a experiência dos nossos usuários”, afirma Rafaela Furtado, head de parcerias estratégicas do TikTok na América Latina.

A ação de Havaianas e Tik Tok foi desenvolvida pela Sherpa42.

Quer conhecer melhor os artistas Especialistas de Verão? Confere a nossa turma abaixo:

CAJU PINGA FOGO
A cultura do pífano tem seus mais novos representantes. Levando alegria por onde passam, Caju Pinga Fogo – grupo formado na Universidade Federal do Piauí – tem como proposta resgatar e enaltecer a cultura dos pífanos. Maguim, representante do grupo, faz isso com maestria com sua rabeca na mão e “chinelas” de madeira nos pés.

ELISA LEMOS
Cantora, compositora e atriz. Representando o estado de Alagoas, Elisa Lemos é uma artista completa. Seu jeito tímido e fala mansa se transformam no exato instante em que ela sobe ao palco, encantando a todos com sua voz de timbre forte e aveludado.

FLAIRA
Com seus passos de dança e uma sonoridade que mesclam música pop, eletrônica e erudita, a pernambucana Flaira resgata em suas músicas a raíz de suas origens, conectada a leveza artística de seus movimentos.

FURMIGA DUB
O folclore da Paraíba encontra o dub para formar o cocostep. Furmiga Dub traz em sua essência o ritmo Coco, que harmonicamente serve de base para o baião e o ragga. O resultado dessa mistura é quase um dubstep, com essência 100% nordestina.

LUISA E OS ALQUIMISTAS
O barulho que nasceu no Rio Grande do Norte para dominar o Brasil. Luísa Nascim, líder do grupo Luísa e os Alquimistas, traz em seu som um mergulho na energia dos batidões eletrônicos da música urbana nordestina, uma alquimia perfeita que mistura um punhado de dancehall, com pitadas de reggaeton e elementos do tecnobrega.

NÚBIA
A capital brasileira do reggae na voz de uma jovem que inspira. Direto do Maranhão, Núbia se inspira nos ritmos tradicionais jamaicanos para compor letras e melodias de grande impacto, assim como sua voz marcante e surpreendente.

RAPADURA
Rapadura é doce, sagaz e inspirador. Do Ceará vem o canto falado com a batida de rap, expressando uma narrativa regional que impacta com a riqueza de suas letras, que ultrapassam as fronteiras de estilos, transformando o rap em repente usando o poder da mente.

TACO DE GOLFE
O rock independente nacional pulsa no Sergipe. Representado pelo guitarrista Gabriel Galvão, o grupo instrumental Taco de Golfe tem no improviso o seu grande trunfo musical, que resgata com louvor a cena rock brasileira.

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AMPRO prepara eventos de capacitação para profissionais do Live Marketing

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A AMPRO – Associação de Marketing Promocional / Live Marketing prepara os próximos eventos de capacitação para o mercado. Nos dias 26 e 28 de outubro, pela plataforma AMPRO Saber, o curso Instagram para o mercado de Live Marketing vai ensinar como a ferramenta pode elevar o valor de uma ação de Live Marketing e ser incluída como parte estrutural das ações – e não apenas mais uma mídia.

Os alunos aprenderão: por que pensar em ações Instagramáveis? Como utilizar o Instagram para beneficiar a agência? É possível melhorar uma narrativa por meio do Instagram? Como usar métricas e medir resultados em tempo real; como usar os anúncios no Instagram para evidenciar as ações de Live Marketing; como encontrar o público certo por meio de segmentações eficientes, além de cases e boas práticas para eventos e agências.

O curso acontece a partir das 19h30 em ambos os dias, com total de 6 horas, com Fernando Souza, Consultor e Professor de Mídias Sociais, Marketing e Negócios Digitais.

Já no dia 28/10, das 16h30 às 18h, a AMPRO organiza o AMPRO LIVE TALKS – Total Commerce: a jornada do consumidor figital. O evento, que será gratuito para associados AMPRO, terá apresentação do Estudo da Jornada do Consumidor durante a Pandemia, com Henrique Mascarenhas, da GFK, além de debate com a participação de Caroline Raimundo, Head de Marketing da Acer Brasil; Frederico Ponfick, do Museu da Gula; Stenio Souza, CEO da Smollan e líder do comitê de Trade Marketing da AMPRO; e Regis Duarte, vice-presidente da Creata na América Latina e componente do comitê de Trade Marketing da AMPRO, como  moderador.

Outros detalhes e inscrições para o curso de Instagram e o AMPRO Live Talks podem ser feitos pelo site da AMPRO – ampro.com.br/agenda.

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‘Dino Mkt x Live Mkt’: Score e AMPRO criam personagem para reforçar o Live Marketing

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A AMPRO – Associação de Marketing Promocional / Live Marketing lança, nesta semana, em parceria com Score, empresa de data retail e shopper experience da B&Partners.co, uma campanha para valorizar e reforçar as boas práticas do novo Live Marketing. No ano em que completa 28 anos atuando pelo reconhecimento e valorização do setor, a ideia da AMPRO é mostrar que, assim como as empresas e marcas passaram por uma importante transformação, o Live Marketing também evoluiu.

“Queremos reforçar, valorizar o Live Marketing e sua natureza de evolução constante para as necessidades do momento. O mercado não reconhece mais as práticas antigas. Tanto no campo das relações cliente-agência, como das práticas ESG, é preciso evoluir. E o Live Marketing mostra-se cada vez mais atualizado e eficaz”, comenta o presidente-executivo da AMPRO, Alexis Pagliarini

Criada pela Score, a campanha “Dino Mkt versus Live Mkt” traz um personagem fictício que irá explicar o que precisa ser mudado no mercado, e não somente do Live. “Queremos mostrar que o marketing pode evoluir, ser mais inteligente, abrir os olhos do mercado para novas oportunidades além do ATL, online tradicional e de velhas práticas de BTL, explica Fabrico Klug, VP de criação da Score.

Dois personagens representarão esse momento. O Dino (dinossauro) irá apresentar as velhas práticas que atrasam o desenvolvimento do mercado dentro dos cinco pilares da AMPRO: concorrência justa, relações duradouras, prazos de pagamento, exclusividade e princípios ESG. Como contraponto surge o Unicórnio, que representa a nova mentalidade do mercado, o mundo das inovações onde o Live Marketing sempre atuou, trazendo as evoluções das principais práticas do mercado.

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