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Olhares plurais importam e impulsionam a criatividade
Certo dia, desses ainda poucos de 2023, li um artigo da Fast Company que falava como construir um time de sucesso a partir de experiências diversas. Esse assunto me chamou a atenção não só pelo tópico diversidade que tanto me atrai, mas por me fazer conectar assuntos tão latentes no nosso mercado. E gostaria de começar essa nossa conversa com uma reflexão: a inovação não existe quando a homogeneidade se instala.
Para inovar é preciso criatividade e sabemos que ela é a alma da comunicação e fundamental para inovarmos. Sabemos também que a criatividade é a capacidade de criar algo impactante que atrai a atenção do público e gera resultados para as marcas. No entanto, ela não é algo que surge do nada. É fruto do repertório que tanto buscamos ao longo da jornada e da combinação de múltiplas perspectivas, culturas, habilidades e experiências.
Quando falamos dessa multiplicidade necessária para realizarmos coisas incríveis, a diversidade é protagonista e comprova que é combustível para a criação do novo, é estímulo para pensamentos disruptivos e é uma importante forma de chegar ao desejado nunca-foi- feito dentro do nosso dia a dia de trabalho, principalmente do live marketing.
De acordo com uma pesquisa realizada pela McKinsey, empresas com alta diversidade de gênero entre seus executivos têm 21% mais chances de superar a média de lucratividade da categoria em que está. Outra pesquisa realizada pela Deloitte mostrou que empresas com uma alta diversidade de gênero, raça e etnia têm 2,3 vezes mais chances de superar a média de rentabilidade. Além disso, conforme um estudo feito pela Gartner, um ambiente diversificado pode melhorar o desempenho da equipe em até 30%. Trinta por cento! Isso mostra como a inclusão diversa no ambiente de trabalho pode ser associada a resultados financeiros positivos para as empresas.
Mas a diversidade não é suficiente por si só. É importante garantir que todos sejam ouvidos e considerados. Ao receber tempo e espaço para explorar, uma equipe plural pode identificar novas maneiras de abordar problemas, ter insights e criar valor para suas entregas e soluções. Os líderes que motivam esse processo de descoberta capacitarão as equipes a serem estratégicas e a pensarem maior. Isso tudo só ressalta que a diversidade se torna uma real vantagem competitiva de negócio e um elemento cultural que valoriza igualmente resultados e criatividade.
Por isso, ligando os pontos, a pluralidade de pessoas e suas experiências dentro de uma organização possibilita estabelecer as conexões entre as informações. Quanto mais diversificada for as nossas equipes, maior a probabilidade de que as ideias poderosas serão desbloqueadas e ouvidas, trazendo novas abordagens e criando uma visão para o futuro. Afinal, é nele que temos que pensar.
A Omie, empresa de sistemas de gestão (ERP) para pequenas e médias empresas (PMEs), anunciou a contratação de Ricardo Leite para o cargo de diretor de marketing de produtos. Com passagens por empresas como Vivo, Telefônica e UOL, a chegada do executivo acompanha o movimento de expansão da companhia e a atração de talentos para fortalecer o ecossistema direcionado às PMEs no Brasil.
Na nova função, Leite terá como missão conectar as soluções tecnológicas do portfólio da Omie às demandas operacionais do mercado empreendedor. Com formação acadêmica pelo Massachusetts Institute of Technology (MIT) e pela Fundação Getulio Vargas (FGV), o executivo acumula em seu currículo a estruturação da área de Marketing Digital da Vivo, a liderança no spin-off da divisão B2B do UOL e a atuação como Gerente Global de Growth Marketing na Telefônica. “A Omie exerce um papel fundamental na transformação digital do empreendedorismo no Brasil. Assumo a Diretoria de Marketing de Produtos com a missão de alinhar as inovações da empresa às necessidades dos empreendedores, impulsionando essa transformação com valor, eficiência e crescimento”, afirma Ricardo Leite.
Com a liderança do novo diretor, a Omie busca impulsionar a adoção de suas tecnologias de gestão e otimizar a proposição de valor de suas soluções de automação e negócios no setor.
A Kavak, plataforma de compra e venda de veículos seminovos, aposta em uma ação promocional gamificada para marcar a inauguração de sua nova loja em Santo André, no ABC Paulista. A iniciativa integra a estratégia da empresa de fortalecer sua presença física e aproximar o público da experiência da marca.
Para marcar a inauguração da unidade, a Kavak realizará a ação promocional “Visita Premiada Kavak Santo André”, que inclui o sorteio de um Volkswagen Polo Track 2025. A participação é válida entre 23 de janeiro e 28 de fevereiro de 2026, período em que os consumidores podem comparecer à nova loja e participar da dinâmica, na qual cada interação realizada com a Kavak gera números da sorte, incluindo a visita à loja (um número), a inspeção de um veículo para venda à Kavak (três números), a reserva de um carro disponível na unidade (cinco números), a compra de um veículo no local (dez números) e a contratação de serviços da empresa, como o Kavak Docs (cinco números). O sorteio do prêmio ocorre no dia 11 de março de 2026.
“O lançamento da loja de Santo André representa um passo importante na estratégia de expansão física da Kavak, usando o espaço como ponto de contato com o consumidor e como ferramenta de construção de marca. A dinâmica da campanha reforça essa proposta ao incentivar diferentes produtos e etapas da jornada do cliente, além de toda segurança nas transações e de nossos veículos seminovos”, afirma Guilherme Spinace, diretor de pós-venda e experiência do cliente da Kavak Brasil.
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